สำรวจตลาดและเทรนด์ผู้บริโภคอินโดนีเซีย

by SMEs 03 มีค. 2014
Share:

 

 
            แม้ว่าอินโดนีเซียจะเป็นผู้ผลิตและสิ่งทอรายสำคัญของโลกก็ตาม แต่ก็ยังมีความต้องการนำเข้าสิ่งทอและผลิตภัณฑ์จากต่างประเทศ โดยอินโดนีเซียเป็นตลาดใหญ่ที่มีความต้องการบริโภคสิ่งทอและผลิตภัณฑ์สิ่งทอเพิ่มขึ้นทุกปีอย่างต่อเนื่อง จากคนละ 4 กิโลกรัมในปี 2543 เพิ่มขึ้นเป็นคนละ 5 กิโลกรัม และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นคนละ 6 และ 7.5 กิโลกรัมต่อคนในปี 2558 และปี 2568 ในขณะที่ความต้องการของตลาดรวมทั้งหมดมี 1.16 ล้านตัน 
 
          ทั้งนี้ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาตลาดเสื้อผ้าในอินโดนีเซียมีการนำเข้าเสื้อผ้าจากประเทศจีนจำนวนมาก ซึ่งเข้ามาตีตลาดเสื้อผ้าในประเทศ ในขณะที่วัฒนธรรม K-Pop ก็เข้ามามีอิทธิพลต่อกลุ่มวัยรุ่น กระแสเกาหลีในอินโดนีเซียฟีเวอร์ถึงขนาด “Thehallyu” ร้านขายเสื้อผ้าออนไลน์ของเกาหลีต้องมีเวอร์ชั่นภาษาอินโดนีเซียบนเว็บไซต์ ส่วนชาวอินโดนีเซียเชื้อสายจีนที่ค่อนข้างเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงนั้น ส่วนใหญ่จะนิยมสินค้าแบรนด์เนมชื่อดังจากประเทศตะวันตก โดยชอบแต่งกายด้วยโทนสีขาว ดำ น้ำเงิน และสีพาสเทลที่เป็นสีอ่อน เช่น ชมพูอ่อน ฟ้าอ่อน มากกว่าสีแดงเหมือนกับชาวจีนประเทศอื่นๆ
 
          ถึงแม้ว่าคนหนุ่มสาววัยรุ่นในอินโดนีเซียจะได้รับอิทธิพลจากวัฒนธรรมเกาหลีและตะวันตก แต่ธุรกิจแฟชั่นมุสลิมในอินโดนีเซียนั้นกลับได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปินอย่างดารานักร้องภายในประเทศ เห็นได้จากสินค้าในตลาด Tanah Abang ของกรุงจาการ์ตา ซึ่งเป็นแหล่งซื้อขายเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายมุสลิมที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของอินโดนีเซีย แม่ค้าท้องถิ่นในย่านนี้พยายามที่จะตามเทรนด์เพื่อดึงดูดลูกค้า โดยการขายสินค้าเลียนแบบสไตล์ของคนดัง 
 
         ตัวอย่างเช่น แฟชั่นผ้าคลุมศีรษะที่กำลังเป็นที่ต้องการของตลาดในกลุ่ม Mass ขณะนี้ คือ Ayat-Ayat Cinta (โองการของความรัก) ซึ่งนำมาจากชื่อภาพยนตร์ท้องถิ่นเรื่องหนึ่งของอินโดนีเซีย โดยผ้าคลุมศีรษะสไตล์นี้กลายเป็นที่นิยมหลังจากที่นักแสดงหญิง Rianti Cartwright สวมมันในภาพยนตร์เรื่องดังกล่าว ไม่เพียงแค่ผ้าคลุมผม เครื่องแต่งกายมุสลิมของอินโดนีเซียยังได้รับอิทธิพลมาจากสื่อบันเทิงในประเทศ โดยจะถูกตั้งชื่อตามคาแร็กเตอร์ของตัวละครแต่ละเรื่องที่กำลังดังในขณะนั้น นอกจากนี้ แฟชั่นสไตล์ “แจ๊คกี้ โอ” สุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งของสหรัฐฯ ก็เป็นที่ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่สตรีชาวอินโดนีเซียเช่นกัน
 
        สำหรับตลาดแฟชั่นท้องถิ่นระดับกลาง สินค้าแฟชั่นที่ราคาสมเหตุสมผลและได้รับแรงบันดาลใจจากการดีไซน์ของต่างประเทศ ได้กลายเป็นตลาดที่เป็นไปได้สำหรับวัยรุ่นชาวอินโดนีเซีย ซึ่งเจ้าของหรือผู้ประกอบการส่วนใหญ่มักจะเป็นกลุ่มคนชั้นกลาง ธุรกิจของพวกเขาได้กลายเป็นอุตสาหกรรมที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว และดึงดูดลูกค้าจากทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นอกจากนี้ เจ้าของธุรกิจแฟชั่นท้องถิ่นอินโดนีเซียยังได้เริ่มต้นเปิดร้านค้าทั่วประเทศและส่งออกต่างประเทศอีกด้วย
 
 
Share:

Related Articles

​ทำตลาดเฉพาะกลุ่มยังไงให้มีรายได้ 2,630 ล้านบาท เรียนรู้วิธีจากแบรนด์กาแฟ BRCC เน้นลูกค้ากลุ่มเดียว

หากสตาร์บัคส์คือแบรนด์ที่แมสจนคนทั่วโลกรู้จัก แบรนด์ Black Rifle Coffee Company หรือ BRCCคือ ขั้วตรงข้าม เป็นร้านกาแฟที่เฉพาะกลุ่มสุดๆ

by SME Thailand.| 29 กค. 2021

​รวมกลยุทธ์แบรนด์ดังอเมริกา ใช้ TikTok ทำยอดขายถล่มทลาย สร้างรายได้จากกลุ่ม Gen Z

กลายเป็นปรากฏการณ์ที่แบรนด์แฟชั่นหลายแบรนด์ในอเมริกากำลังให้ความสนใจ TikTok แอปพลิเคชันที่มีผู้ใช้งานกว่า 800 ล้านคนทั่วโลกในฐานะเครื่องมือทางการตลา..

by SME Thailand.| 26 กค. 2021

​ไม่ต้องง้อห้าง ไม่รอคลายล็อก YHANGRY ส่งเชฟจัดเลี้ยงถึงบ้าน เสิร์ฟอาหารให้ลูกค้า 7,000 คนภายใน 2 ปี

การมีพ่อครัวมาทำอาหารถึงที่บ้านเคยเป็นประสบการณ์เฉพาะสำหรับคนรวย แต่ Yhangry กำลังทำให้ ไม่ว่าใครก็จ้างเชฟส่วนตัวไปสร้างสรรค์มื้ออาหารที่บ้านได้ทั้ง..

by SME Thailand.| 25 กค. 2021