​จับกระแสโฆษณาออนไลน์ 2558-2561

by SME Thailand PR News 08 มค. 2015
Share:




เรื่อง : นเรศ เหล่าพรรณราย

    การโฆษณาผ่านช่องทางออนไลน์ในปี 2557 ยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องและคาดว่าจะยังขยายตัวไปจนถึงอีกสามปีข้างหน้านั่นคือปี 2561 ทางสำนักข่าว Business Intelligence ได้ออกบทวิเคราะห์ถึงแนวโน้มของการโฆษณาออนไลน์ของโลกไว้โดยมองว่า สื่อโฆษณาออนไลน์บน Mobile Device จะครองบทบาทสูงสุดในสามปีข้างหน้า

    เฉพาะในสหรัฐอเมริกา การโฆษณาผ่านโซเชียลมีเดียจะยังมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องไปจนถึงปี 2561 คาดว่าจะมีมูลค่าโฆษณาแตะ 14,000 ล้านเหรียญภายในปี 2561 ภายใต้อัตราการเติบโตเฉลี่ยปีละ 18% จากปี 2557 ที่คาดว่าจะมีมูลค่าตลาดรวม 8,500 ล้านเหรียญ

    เทรนด์ของการโฆษณาออนไลน์ภายในระยะเวลาสามปีข้างหน้า Business Intelligence ได้วิเคราะห์ว่าการโฆษณาบนสื่อเคลื่อนที่อย่างโทรศัพท์สมาร์ทโฟนหรือแท็บเลตจะเป็นสื่อที่มียอดการลงโฆษณาออนไลน์สูงสุด โดยจะแซงหน้าการโฆษณาบนสื่อที่อยู่กับที่อย่างคอมพิวเตอร์พีซีในสิ้นปี 2557 และเมื่อถึงปี 2561 โฆษณาออนไลน์บนสื่อเคลื่อนที่ได้จะมีมูลค่าถึงสองในสามของการโฆษณาออนไลน์และมีมูลค่าแตะ 9,100 ล้านเหรียญ
 

    อย่างไรก็ตาม ภายในระยะเวลาสามปีข้างหน้า จะไม่มีโอกาสได้เห็นอัตราการเติบโตของโฆษณาออนไลน์อย่างก้าวกระโดดอีกต่อไป โดยปี2557นี้ ยอดการโฆษณาผ่านสื่อเคลื่อนที่มีการเติบโตถึง 71%ขณะที่สื่อ Non Mobile มีอัตราการเติบโตที่ 14% คาดว่าในสามปีข้างหน้า อัตราการเติบโตของโฆษณาผ่านสื่อเคลื่อนที่จะยังอยู่ในเลขสองหลัก ขณะที่สื่อ Non Mobile จะคงเหลืออัตราการเติบโตเพียงเลขหลักเดียว

    คาดว่าเมื่อถึงปี 2558 สัดส่วนโฆษณาออนไลน์บน Mobile Device จะอยู่ที่ระดับ 64% ส่วน Non Mobile จะเหลือเพียง 34% 

    ทางด้านสื่อสังคมออนไลน์ที่ครองสัดส่วนตลาดโฆษณาออนไลน์ของโลกมากที่สุดยังคงเป็น Facebook และ Twitter แต่จากบทวิเคราะห์คาดว่าโซเชียลมีเดียอย่าง  Pinterest และ Instagram กำลังจะก้าวขึ้นมามีบทบาทมากขึ้นในอนาคต  ทั้งนี้ Pinterest กำลังเป็นเป้าหมายของแบรนด์สินค้าต่างๆที่จะใช้เป็นช่องทางการทำอีคอมเมิร์ซ โดยปัจจุบันมีผู้ใช้งานแล้วกว่า 65 ล้านคน 
 

    ด้าน Instagram ปัจจุบันมีผู้ใช้งานกว่า 200 ล้านรายทั่วโลกและถูกใช้เป็นช่องทางในการโฆษณาด้วยภาพและคลิปวีดีโอสั้น ขณะเดียวกัน Snapchat ยังเป็นสื่อสังคมออนไลน์ที่กำลังมาแรงด้วยจำนวนผู้ใช้งานกว่า 100 ล้านคนเฉพาะในสหรัฐอเมริกา 

    ไม่เพียงแต่ยอดจำนวนผู้ใช้งานที่เพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่มูลค่าโฆษณาต่อชิ้นงานคาดว่าจะมีแนวโน้มเติบโตขึ้นด้วยเช่นกัน คาดว่าภายในสามปีข้างหน้าเรตโฆษณาบนสื่อออนไลน์น่าจะมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในระดับเลขสองหลักทุกปี แม้ยังมีราคาที่ถูกกว่าการไปลงโฆษณาในสื่อยุคเก่าอย่างเช่น เคเบิลทีวี ฟรีทีวี แต่มีแนวโน้มเช่นกันว่าสื่อยุคเก่าอาจจะต้องลดเรตราคาโฆษณาลงมาเพื่อไม่ให้ต่างจากสื่อออนไลน์มากนัก
 

    แต่มีข่าวร้ายสำหรับผู้ลงโฆษณา เพราะ Business Intelligence ได้วิเคราะห์ว่ามีแนวโน้มสูงที่ผู้ประกอบการสื่อออนไลน์จะปรับเพิ่มค่าธรรมเนียมในการลงโฆษณาด้วยเช่นกัน และจะค่อยๆชักจูงให้ผู้ลงโฆษณาต้องเสียค่าใช้จ่ายในการลงโฆษณามากขึ้นและลดสิทธิประโยชน์ในการลงโฆษณาฟรีลง ถึงอย่างไรสถิติจาก Facebook ได้ยืนยันเช่นกันว่าจำนวนผู้ใช้งานแฟนเพจที่เป็นแบรนด์สินค้าได้เพิ่มค่าใช้จ่ายในการซื้อโฆษณาเพิ่มขึ้นเพื่อแลกกับอัตราการเข้าถึงของผู้ใช้งานที่สูงขึ้น

    จากเทรนด์ของโฆษณาออนไลน์ในอีกสามปีข้างหน้ายังมั่นใจได้ว่ายังคงมีแนวโน้มเติบโตขึ้น แต่ขณะเดียวกันผู้ลงโฆษณาก็ต้องเตรียมพร้อมกับค่าใช้จ่ายการลงโฆษณาที่สูงขึ้นด้วยเช่นกัน

Create by smethailandclub.com
Share:

Related Articles

​โรงแรมเปิด โลกต้องรู้! กลวิธีสื่อสารกับแขกผู้เข้าพักหลังโควิด ด้วย Storytelling (ตอนจบ)

กลยุทธ์ “การสื่อสาร” ด้วย “Storytelling” ที่ธุรกิจโรงแรมนำมาใช้เพื่อสร้าง Engagement ให้กับกลุ่มเป้าหมายหลังโรงแรมกลับมาเปิดให้บริการอีกครั้ง นี่คือ..

by SME Thailand.| 21 ตค. 2020

​5 เทคนิค! จัดหน้าร้านให้ปังปุริเย่ ทั้งออฟไลน์-ออนไลน์

การจัดหน้าร้านให้สวยงามน่าเข้า มีป้ายบอกข้อมูลสินค้าไว้ชัดเจน ย่อมเป็นสิ่งหนึ่งที่ช่วยดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาเลือกซื้อสินค้าได้มากขึ้น โดยในที่นี้ไม่ไ..

by SME Thailand.| 20 ตค. 2020

​โรงแรมเปิด โลกต้องรู้! กลวิธีสื่อสารกับแขกผู้เข้าพักหลังโควิด ด้วย Storytelling (ตอน 1)

หลังจากวิกฤตโควิด-19 ในประเทศไทยเริ่มผ่อนคลาย หลายๆ ธุรกิจจึงเริ่มกลับมาเปิดให้บริการได้อีกครั้ง หนึ่งในนั้นก็คือธุรกิจโรงแรม หลังจากที่โรงแรมได้ปรั..

by SME Thailand.| 15 ตค. 2020