ตามที่ทราบกันช่วงปลายปีเป็นช่วงเวลาทองของการโกยรายได้จากฤดูท่องเที่ยว โดยนักท่องเที่ยวจำนวนมากจากฝั่งตะวันตกจะหนีความหนาวเย็นมาเบิกบานกับ 3S sea sun sand ในไทย ขณะที่นักท่องเที่ยวโซนเอเชียเองก็เลือกที่จะมาใช้วันพักผ่อนในไทยเช่นกัน อย่างไรก็ตาม ในห้วงเวลาที่ประชาชนกำลังอยู่ในช่วงไว้อาลัยต่อการเสด็จสวรรคตของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชทำให้บรรยากาศทั่วประเทศอบอวลไปด้วยความโศกเศร้า การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เชิญชวนนักท่องเที่ยวให้เดินทางมาเยือนไทยตามปกติและแนะนำข้อควรปฏิบัติในช่วงเวลาที่ไม่ปกติเช่นนี้ แก่นักท่องที่ยว ได้แก่

•    คนไทยจะสวมเสื้อผ้าสีดำหรือสีขาวเพื่อเป็นการไว้อาลัยแด่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวในพระบรมโกศ นักท่องเที่ยวไม่จำเป็นต้องสวมตามแต่หากเป็นไปได้ควรแต่งกายด้วยชุดสุภาพเมื่ออยู่ในที่สาธารณะ

•    นักท่องเที่ยวควรสำรวมและละเว้นพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสมอันแสดงถึงความไม่เคารพ

•    สถานท่องเที่ยวทุกแห่งเปิดบริการตามปกติ ยกเว้นวัดพระแก้ว และพระบรมมหาราชวังเนื่องจากจะใช้เป็นสถานที่จัดพระราชพิธีพระบรมศพ

•    รัฐบาลขอความร่วมมือสถานบันเทิงต่าง ๆ เช่น บาร์ ไนท์คลับให้พิจารณาเรื่องการเปิดบริการในช่วงนี้ ทั้งนี้การตัดสินใจขึ้นอยู่กับผู้ประกอบการ

•    การจัดเทศกาลต่าง ๆ จะยังคงมีปกติตามตารางแต่อาจงดเฉลิมฉลองเพื่อเป็นการไว้อาลัย

•    ระบบขนส่ง ธนาคาร โรงพยาบาลและสถานที่ราชการต่าง ๆ เปิดดำเนินงานตามปกติ

•    เจ้าหน้าที่เพิ่มมาตรการความปลอดภัยให้กับชาวไทยและชาวต่างชาติในการเดินทางท่องเที่ยวทั่วประเทศ