เมื่อโลโก้เปรียบเสมือนหน้าตาหรือตัวแทนของบริษัท เป็นด่านแรกที่ต้องพบเจอกับผู้บริโภคจำนวนมาก แต่ใช่ว่าการออกแบบโลโก้แค่ครั้งเดียวจะสามารถใช้ได้ยืนยาว บางครั้งด้วยระยะเวลายาวนานทำให้ยุคสมัยเปลี่ยนไป หรือแม้แต่การเปลี่ยนแปลงของบริษัทเอง ทำให้โลโก้เก่าที่เคยใช้อาจไม่ตอบโจทย์หรือไม่สามารถเป็นตัวแทนของธุรกิจ ณ ช่วงเวลานั้นๆ ได้แล้ว ทำให้ต้องมีการปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่เหมือนกับที่หลายแบรนด์ระดับโลกนิยมทำกัน ลองมาสำรวจดูกันสิว่าโลโก้ของคุณสมควรแก่เวลาที่จะต้องปรับเปลี่ยนแล้วหรือยัง จาก 5 สัญญาณต่อไปนี้
ไม่เหมาะกับสื่อสมัยใหม่
ลองมาเช็คดูกันสิว่าโลโก้ที่เคยออกแบบมานั้น เหมาะสมหรือสามารถใช้บนสื่อสมัยใหม่ที่มีอยู่ในปัจจุบันได้หรือเปล่า เพราะบางครั้งโลโก้ที่คุณเคยออกแบบมานั้นอาจเหมาะสำหรับหน้าร้าน แต่เมื่อนำมาลองวางบนเว็บไซต์หรือโซเซียลมีเดียต่างๆ ขนาดเดิมอาจเกิดความไม่เหมาะสม อ่านได้ไม่ชัดเจน สีสันไม่สะดุดตา ดึงดูดความสนใจจากลูกค้าไม่ได้
สื่อสารไม่ครอบคลุมกับธุรกิจที่ทำในปัจจุบัน
เมื่อเวลาผ่านพ้นไปธุรกิจส่วนใหญ่มักมีวิวัฒนาการเกิดขึ้น บ่อยครั้งที่ผู้ประกอบการอาจเริ่มต้นธุรกิจด้วยผลิตภัณฑ์หรือบริการเพียงแค่หนึ่งอย่าง แต่ต่อมาสามารถขยายกิจการ กระจายธุรกิจไปสู่สิ่งแตกต่างอื่นๆ เพิ่มขึ้นมาได้ ซึ่งหากโลโก้ของคุณไม่สามารถสะท้อนถึงสิ่งที่คุณนำเสนอได้ ณ ตอนนี้ ก็ถึงเวลาแล้วที่จะต้องปรับเปลี่ยนหรือเปลี่ยนชื่อใหม่ เพราะโลโก้ไม่ใช่ตัวแทนธุรกิจในอดีตของคุณ แต่ควรเป็นแรงบันดาลใจหรือใจความสำคัญของธุรกิจที่คุณทำอยู่ในวันนี้ รวมถึงอนาคตที่คาดหวังว่าจะก้าวไปข้างหน้า
ไม่โดดเด่นเมื่อเทียบกับคู่แข่ง
ในยุคสมัยปัจจุบันที่มีแบรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมาย รวมถึงช่องทางการแข่งขันที่ดุเดือดมากขึ้นจากแพลตฟอร์มต่างๆ เองที่รวมหลากหลายแบรนด์เข้าไว้ด้วยกัน เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับผู้บริโภค ฉะนั้นจำเป็นอย่างยิ่งที่จะเราต้องสร้างจุดเด่นให้กับโลโก้ ไปจนถึงโดดเด่นกว่าคู่แข่ง เพื่อให้เป็นที่จดจำแก่ลูกค้าได้
ดูไม่เป็นมืออาชีพ
บ่อยครั้งที่โลโก้ของหลายๆ แบรนด์ มักถูกออกแบบหรือคิดขึ้นมาจากเจ้าของกิจการเอง ซึ่งช่วงหนึ่งอาจใช้ได้ผล แต่เมื่อธุรกิจของคุณเติบโตมากขึ้น จนเป็นที่รู้จักของผู้คนมากมายอาจถึงเวลาที่คุณต้องปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่ โดยผ่านการคิดสร้างสรรค์จากมืออาชีพ เหมือนเช่นกับโลโก้ของหลายๆ แบรนด์ที่ดูเรียบง่าย แต่มีความหมายลึกซึ้ง และกลับเป็นที่จดจำของผู้บริโภคทั่วไปได้ดี
ซับซ้อนเกินไป
เดี๋ยวนี้การจะทำให้โลโก้เป็นที่จดจำแก่ลูกค้าได้ นอกจากความโดดเด่นแล้ว โลโก้นั้นจะต้องเรียบง่าย ไม่ซับซ้อนจนเกินไป เพื่อให้สามารถเข้าใจและจำได้ง่ายขึ้น มีคำกล่าวว่าโลโก้ที่มีประสิทธิภาพดีนั้น แม้จะถูกนำมาทำในรูปแบบที่โปร่งแสงก็ยังสามารถเป็นที่จดจำได้ดีอยู่
เมื่อลองสำรวจดูแล้วว่าโลโก้ของคุณอาจต้องถึงเวลาปรับเปลี่ยน เรามีเคล็ดลับดีๆ สำหรับการรีเฟรซโลโก้ใหม่ เพื่อให้เหมาะสมกับยุคสมัยและการใช้งานในปัจจุบัน ขณะเดียวกันก็ยังเชื่อมต่อจากโลโก้เดิม เพื่อรักษาฐานลูกค้าของแบรนด์ที่มีมาตั้งแต่โลโก้อันเก่าได้
- แยกแยะและรักษาส่วนที่ดีที่สุดของโลโก้เดิมไว้
- มองไปที่ความคิดของแบรนด์ในอดีต
- ลดทอนรายละเอียด เพื่อให้เรียบง่ายขึ้น
- เน้นสีที่สำคัญที่สุด
- ออกแบบให้อ่านได้ง่ายขึ้น
- ชูจุดเด่นหรือความหมายที่ซ่อนไว้ให้เด่นชัดมากขึ้น
www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี
