Text : Nitta Su.
รู้ไหม? สีอะไรถูกนำมาใช้สร้างแบรนด์ และทำโลโก้มากที่สุด
เชื่อว่าหลายคนคงพอจะเดาออก ใช่แล้ว! คำตอบที่ได้ ก็คือ สีแดง เหมือนที่เราเห็นแบรนด์ดังชั้นนำหลายแบรนด์นำมาใช้เป็นสีหลักของแบรนด์ แล้วทำไม? ต้องสีแดง มาดูกัน
แดงดีไว้ก่อน
มีเหตุผลกล่าวว่าการที่สีแดงถูกนำมาใช้ในการสร้างแบรนด์และการตลาดบ่อยๆ เนื่องจากเป็นสีที่มีผลต่อความรู้สึกและพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างมาก เพราะ
- ช่วยให้สะดุดตา ทำให้เวลาวางอยู่บนชั้นวางสินค้า หรือท่ามกลางสินค้าอื่น แบรนด์จะมีโดดเด่น และแตกต่าง
- สร้างความรู้สึกเร้าใจ ดึงดูด ทำให้สินค้าดูน่าสนใจ โดยเฉพาะสินค้าประเภทอาหารและเครื่องดื่ม
- สร้างความรู้สึกตื่นตัว เร่งด่วน ช่วยกระตุ้นการตัดสินใจของลูกค้าได้รวดเร็วมากยิ่งขึ้น
สีแดง ผู้ทรงอิทธิพลตลอดกาล
มีรายงานการวิเคราะห์ออกมาจากหลายๆ แห่ง ถึงอิทธิพลของสีแดงที่มีต่อธุรกิจ ดังตัวอย่างที่รวบรวมไว้ ดังนี้
- จากการศึกษาของ Color Marketing Group (2015) พบว่าสีแดงเป็นสีที่นิยมใช้ในโลโก้ของแบรนด์ระดับโลกมากถึงประมาณ 40-50% โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าประเภทอาหาร เครื่องดื่ม และเครื่องใช้ประจำวัน เช่น Coca-Cola, McDonald's, YouTube และ Netflix
- ขณะที่ Canva’s Design Statistics (2022) ระบุว่าสีแดงเป็นหนึ่งในสีที่ถูกเลือกใช้บ่อยที่สุดในการออกแบบโลโก้และแบรนด์ โดยมีสัดส่วนประมาณ 30-40% ซึ่งก็ใกล้เคียงกับบทวิเคราะห์ของ Color Marketing Group
- งานวิจัยของ HubSpot (2019) บริษัทผลิตซอฟต์แวร์สำหรับบริหารจัดการธุรกิจแบบครบวงจร ระบุว่า สีแดงสามารถเพิ่มอัตราการคลิก (CTR) ในโฆษณาออนไลน์ได้ถึง 21% เมื่อเปรียบเทียบกับสีอื่นๆ จึงถูกนำไปใช้ในโปรโมชั่นและป้ายลดราคา เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของลูกค้า สอดคล้องกับรายงานของ Canva (2020) ที่กล่าวว่าสีแดงเป็นสีที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุดที่ใช้ในโฆษณาบนแพลตฟอร์มออนไลน์
- นอกจากนี้ยังพบว่าโลโก้ที่ใช้สีแดงมีอัตราการจดจำสูงกว่าสีอื่นๆ ถึง 85% (HubSpot, 2016)
- ขณะที่ Kissmetrics (2014) แพลตฟอร์มที่ช่วยวิเคราะห์พฤติกรรมลูกค้า กล่าวว่าสีแดงสามารถช่วยเพิ่มความน่าสนใจและตื่นเต้นในแบรนด์ได้สูงถึง 80% เมื่อเทียบกับสีอื่นๆ
แบรนด์ดังที่นำสีแดงมาใช้
จากบทสำรวจที่กล่าวมาแล้วข้างต้น จึงเป็นเหตุผลให้หลายแบรนด์ดังนำสีแดงมาใช้เป็นโลโก้ และการสร้างแบรนด์ มีตัวอย่างอะไรบ้าง ไปดูกัน
- Coca-Cola
Coca-Cola Company ระบุว่าสีแดงเป็นสัญลักษณ์ของความสนุกสนาน ร้อนแรง ตื่นเต้น และเปี่ยมไปด้วยพลังงาน ซึ่งตรงกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ ในการเป็นเครื่องดื่มที่ให้ความรู้สึกสดชื่นและเต็มไปด้วยความสุข นอกจากนี้สีแดงยังช่วยกระตุ้นความอยากอาหารในผู้บริโภค
- Netflix
สำหรับแพลตฟอรมให้บริการสตรีมมิ่งภาพยนตร์และซีรีส์อย่าง Netflix มองว่าสีแดงสื่อถึงความเร้าใจ ความตื่นเต้น และความสนุกสนานของการรับชมคอนเทนต์แบบไม่มีขีดจำกัด
- YouTube
เช่นเดียวกับ YouTube ที่มองว่าสีแดงช่วยสร้างความรู้สึกเร้าใจ สนุก และดึงดูดสายตาผู้ชมในแพลตฟอร์มออนไลน์ได้ดีกว่า ทำให้ผู้ใช้งานสนใจและอยากคลิกดูคลิปวิดีโอ นอกจากนี้ยังทำให้แบรนด์โดดเด่น และเป็นที่จดจำได้ง่าย
- Canon
แบรนด์กล้องถ่ายภาพดัง มองว่าสีแดงสื่อถึงความมุ่งมั่นในการถ่ายภาพ และยังช่วยสร้างภาพลักษณ์ความน่าเชื่อถือและความเป็นผู้นำในตลาดกล้องที่เต็มไปด้วยเทคโนโลยีสุดล้ำ
- Lego
สำหรับ Lego มองว่าสีแดงสื่อถึงความสนุกสนาน ช่วยสนับสนุนความคิดสร้างสรรค์ในเด็กและผู้ใหญ่ได้ ไปจนถึงความรู้สึกเป็นมิตร
สีอื่นก็นิยมใช้นะ
นอกจากสีแดงแล้ว ยังมีสีอื่นที่นิยมถูกนำมาใช้ในการสร้างแบรนด์ ออกแบบโลโก้ด้วย ไม่ต่างกัน
- สีฟ้า/น้ำเงิน
เป็นสีที่นิยมมากที่สุดรองจากสีแดง โดยให้ความรู้สึกน่าเชื่อถือได้ สงบ และเป็นมืออาชีพ จากการวิจัยของ Adobe ในปี 2022 พบว่าสีฟ้าเป็นสีที่ใช้ในโลโก้ของแบรนด์ระดับโลกสูงถึง 40%
ตัวอย่างแบรนด์ที่นำมาใช้ : Facebook, Intel, IBM
- สีเขียว
สื่อถึงความเป็นธรรมชาติ สุขภาพ และความสดใหม่ จึงเหมาะกับแบรนด์ที่มีความเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม อาหารสุขภาพ และผลิตภัณฑ์เพื่อความเป็นอยู่ที่ดี ความยั่งยืน มีจากรายงานของ Color Marketing Group (2023) พบว่าสีเขียวถูกนำมาใช้ในการออกแบบแบรนด์ทั่วโลกประมาณ 15% โดยเฉพาะแบรนด์ที่เน้นสิ่งแวดล้อมและออร์แกนิก
ตัวอย่างแบรนด์ที่นำมาใช้ : Starbucks, Tropicana
- สีเหลือง
ให้ความรู้สึกสดใส กระตุ้นความสนใจ และความสุข จึงนิยมใช้ในแบรนด์ที่ต้องการสร้างความรู้สึกเป็นมิตร สนุกสนาน และกระตือรือร้น จากการสำรวจของ Nielsen (2021) ระบุว่าสีเหลืองถูกนำมาใช้ในโลโก้ประมาณ 8-10% ของแบรนด์ทั่วโลก โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม
ตัวอย่างแบรนด์ที่นำมาใช้ : McDonald's, IKEA
และนี่คือ เหตุผลและข้อมูลที่รวบรวมมาให้รู้กันว่า เพราะเหตุใด สีแดง จึงเป็นสีที่นิยมนำมาใช้สร้างแบรนด์ ออกแบบโลโก้มากที่สุด จะถูกจะแพง ก็ขอให้แดงไว้ก่อน…ไม่เกินจริงเลย
www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี
