Text: Neung Cch.
เมื่อ เกมเมอร์ กลายเป็นขุมทรัพย์แห่งยุคดิจิทัล ด้วยมูลค่าตลาดเกมทั่วโลกที่ 272,860 ล้านดอลลาร์ในปี 2567 เป็น 426,020 ล้านดอลลาร์ในปี 2572 ทำให้แบรนด์ดังๆ หลายแบรนด์ อย่าง Pringles, Nissin, Doritos หรือแม้แต่แบรนด์ราเมงน้องใหม่จากอินโดนีเซียอย่าง Haraku Ramen Halal ไม่รอช้า ท้ารบสนามด้วยกลยุทธ์สุดครีเอทีฟที่ผสานนวัตกรรมเข้ากับไลฟ์สไตล์ของเกมเมอร์และสตรีมเมอร์ เพื่อชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เต็มไปด้วยโอกาสนี้
"ตลาดเกมเมอร์" ทำไมถึงกลายเป็นแหล่งทองคำ?
เกมเมอร์และสตรีมเมอร์ไม่ใช่แค่กลุ่มคนที่เล่นเกมเพื่อความสนุกอีกต่อไป พวกเขาคือผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูงและมีพลังในการสร้างกระแสผ่านโซเชียลมีเดีย จากข้อมูลของ Mordor Intelligence ตลาดเกมทั่วโลกจะเติบโตจาก 272,860 ล้านดอลลาร์ในปี 2567 เป็น 426,020 ล้านดอลลาร์ในปี 2572
แม้แต่ประเทศไทยเองตลาดกลุ่มนี้ก็เติบโตใช่ย่อย จากข้อมูลของ Newzoo คาดการณ์ว่าปี 2024 จะมีคนเล่นเกมมากถึง 42 ล้านคน และกว่า 23 ล้านคนยอมที่จะจ่ายเงินค่าเกม ตกเฉลี่ยคนละเกือบ 1,800 บาทต่อคนต่อปี สร้างเม็ดเงินหมุนเวียนให้กับอุตสาหกรรมเฉลี่ยปีละ 41,000 ล้านบาท
4 ตัวอย่างแบรนด์ที่ “เล่นเกม” แบบมือโปร
1. Pringles เปลี่ยนกระป๋องให้เป็นไมโครโฟน DIY: สตรีมเมอร์ต้องร้องว้าว!
Pringles ไม่ได้เป็นเพียงแค่ขนมมันฝรั่งทอดกรอบในกระป๋องทรงสูงที่เราคุ้นเคยอีกต่อไป ล่าสุด แบรนด์ได้ชวนเหล่าเกมเมอร์และสตรีมเมอร์ชื่อดังมาร่วมแคมเปญสุดครีเอทีฟ ด้วยการแปลงร่างกระป๋อง Pringles ให้กลายเป็น ไมโครโฟน DIY และอุปกรณ์สตรีมมิ่งสุดเก๋ ไอเดียนี้เจาะกลุ่มครีเอเตอร์ที่ชื่นชอบการสร้างคอนเทนต์แปลกใหม่ โดยกระป๋องที่ออกแบบมาให้สามารถติดตั้งไมโครโฟนหรืออุปกรณ์เสริมอื่นๆ ได้ ช่วยให้สตรีมเมอร์สามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่แตกต่างและดึงดูดผู้ชมได้มากขึ้น นอกจากนี้ แคมเปญนี้ยังต่อยอดจากโฆษณา “Can Hands” ที่เคยสร้างกระแสในงาน Super Bowl ด้วยการนำเสนอเรื่องราวสุดฮาของคนที่ “มือติดกระป๋อง” ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสนุกและความเป็นไปได้ไม่รู้จบของผลิตภัณฑ์
2. Nissin ปฏิวัติถ้วยบะหมี่: จากอาหารสู่ที่รองหูฟังสุดล้ำ
Nissin แบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปชื่อดังจากญี่ปุ่น ได้ยกระดับประสบการณ์การกินบะหมี่ด้วยนวัตกรรมสุดฮาแต่ใช้งานได้จริง ด้วยการออกแบบ ถ้วยบะหมี่ที่สามารถแปลงเป็นที่รองหูฟังได้ ไอเดียนี้เกิดจาก pain point ของเกมเมอร์ที่มักเจอปัญหา “หัวบุบ” จากการสวมหูฟังเป็นเวลานาน ถ้วยบะหมี่ของ Nissin ถูกออกแบบให้มีโครงสร้างที่รองรับหูฟังได้อย่างลงตัว ช่วยลดแรงกดทับและเพิ่มความสะดวกสบายในระหว่างการเล่นเกม นอกจากนี้ Nissin ยังสร้างความตื่นเต้นด้วย Squid Fork ช้อนส้อมดีไซน์ปลาหมึกที่ช่วยจับเส้นบะหมี่ลื่นๆ ได้ง่ายขึ้น ซึ่งแสดงถึงความใส่ใจในรายละเอียดและความมุ่งมั่นในการยกระดับประสบการณ์ของผู้บริโภค
3. Doritos กับซอฟต์แวร์ AI ตัดเสียงเคี้ยว: เกมเมอร์เล่นได้เงียบกริบ
Doritos ได้ก้าวข้ามขีดจำกัดของการเป็นเพียงขนมขบเคี้ยว ด้วยการพัฒนา ซอฟต์แวร์ AI ที่ช่วยตัดเสียงเคี้ยว สำหรับเกมเมอร์และสตรีมเมอร์ โห้โหลดซอฟต์แวร์นี้ช่วยกรองเสียงรบกวนจากการเคี้ยวขนมในระหว่างการสตรีมหรือการเล่นเกมแบบทีม ทำให้การสื่อสารชัดเจนและไม่รบกวนผู้เล่นคนอื่น ไอเดียนี้ตอบโจทย์ปัญหาที่เกมเมอร์หลายคนเจอ เมื่อต้องกินขนมระหว่างเล่นเกมแต่ไม่อยากให้เสียงรบกวนเพื่อนร่วมทีมหรือผู้ชม
4. Haraku Ramen Halal: ราเมงเส้นยาว 3.5 เมตร เอาใจเกมเมอร์อินโดนีเซีย
ร้าน Haraku Ramen Halal จากอินโดนีเซีย ได้สร้างปรากฏการณ์ให้วงการเกมเมอร์ต้องว้าว กับราเมงเส้นยาว 3.5 เมตร ที่ออกแบบมาเพื่อกลุ่มเกมเมอร์โดยเฉพาะ เมนูนี้ไม่เพียงตอบโจทย์ความหิวในระหว่างการเล่นเกมที่ยาวนาน แต่ยังสร้างประสบการณ์ที่สนุกและน่าจดจำ ด้วยความยาวของเส้นที่ทำให้กินได้ต่อเนื่องโดยไม่ต้องหยุดพัก เหมาะสำหรับเกมเมอร์ที่ต้องการโฟกัสกับการเล่นแบบไม่มีสะดุด นอกจากนี้ การที่ราเมงเป็นเมนูฮาลาลยังช่วยให้ร้านเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคมุสลิมในอินโดนีเซีย ซึ่งเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่และเติบโตอย่างรวดเร็ว
เมื่ออาหารกลายเป็นมากกว่าอาหาร
นวัตกรรมจาก Pringles, Nissin, Doritos และ Haraku Ramen Halal ไม่ได้เป็นเพียงการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่แปลกใหม่เท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับ ประสบการณ์ และ ความเฉพาะตัว ธุรกิจที่ต้องการประสบความสำเร็จในยุคนี้ต้องมองหาวิธีผสานผลิตภัณฑ์เข้ากับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะกลุ่มที่มีอิทธิพลอย่างเกมเมอร์และครีเอเตอร์ ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง
www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี
