ในยุคที่สินค้าไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในชั้นวางของซูเปอร์มาร์เก็ต แต่กระจายอยู่ทั่วทั้งออนไลน์ ตลาดนัด งานแฟร์ ไปจนถึงป๊อปอัพ การแข่งขันทางสายตาจึงเข้มข้นยิ่งกว่าเดิม การจะทำให้สินค้าของเรา “สะดุดตา” จึงไม่ใช่แค่เรื่องของดีไซน์สวย แต่ต้อง “แตกต่างอย่างมีชั้นเชิง”
หนึ่งในเทรนด์ที่กำลังมาแรงทั่วโลกก็คือ Chaos Packaging หรือการออกแบบบรรจุภัณฑ์แบบ “ตั้งใจแหกทุกกฎ” เพื่อเรียกความสนใจ และปลุกความอยากรู้อยากลองของผู้บริโภค
Chaos Packaging คืออะไร?
ลองจินตนาการดูว่า...ครีมกันแดดบรรจุในกระป๋องวิปครีม น้ำมันมะกอกมาในขวดบีบซอสมะเขือเทศ หรือผ้าอนามัยที่ดูภายนอกเหมือนถ้วยไอศกรีม
นี่แหละคือ Chaos Packaging บรรจุภัณฑ์ที่ตั้งใจให้ “งง” เพื่อดึงดูดและทำให้คนต้องหยุดดู แต่ความ “แปลก” นี้ไม่ได้มาจากความมั่ว มันคือการออกแบบอย่างมีชั้นเชิง เพื่อสร้างกระแส กระตุ้นความอยากรู้ และสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภค
“Chaos Packaging” คือแนวคิดการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ตั้งใจ “สร้างความงุนงงเพื่อกระตุ้นความสนใจ” เหมาะกับแบรนด์ที่อยากสื่อถึงความเป็นตัวของตัวเอง ความแหวกแนว หรือเน้นจับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ Gen Z และ Millennial
ทำไม Chaos Packaging ถึงน่าสนใจ?
1. ทำให้สินค้าสะดุดตาท่ามกลางคู่แข่ง
ในยุคที่มีสินค้ามากมายให้เลือกท่วมฟีด Chaos Packaging ช่วยให้สินค้ามีความแปลกตา ทำให้คนหยุดดู และช่วยเพิ่มโอกาสที่ลูกค้าจะหยิบมาพิจารณา
2. สร้างคาแรกเตอร์แบรนด์ได้ชัดเจน
การออกแบบที่ดูงงๆ แบบมีศิลปะ ช่วยสะท้อนตัวตนของแบรนด์ได้ชัด ถ้าแบรนด์มีความสนุก ขี้เล่น ทันสมัย หรือชอบท้าทาย หรือแม้แต่แหวกขนบ Chaos Packaging จะช่วยเน้นตัวตนนั้นได้ชัดขึ้น
3. กระตุ้นกระแสแชร์ง่าย ไม่ต้องพึ่งงบโฆษณาหนัก
แพ็คเกจที่ไม่เหมือนใคร แปลกตา มักทำให้ลูกค้าอยากถ่ายรูป อยากรีวิว แชร์ กลายเป็นกระแสแบบออร์แกนิกที่แบรนด์ไม่ต้องจ้างอินฟลูฯ
4. เหมาะกับสินค้ากลุ่มไลฟ์สไตล์-แฟชั่น-ขนม-เครื่องดื่ม-ความงาม
เช่น ขนม เครื่องดื่มอัดลม เสื้อผ้าเครื่องสำอางของกลุ่ม niche หรือสินค้าที่ขายในคาเฟ่ multi-brand โดยเฉพาะแบรนด์ที่เจาะกลุ่ม Gen Z หรือ Millennials ที่ชอบอะไรแปลกใหม่และมีสไตล์
ข้อควรรู้ก่อนลุย Chaos Packaging
1. ต้องวางแผนและทดลองให้ดี แม้จะแหวกแค่ไหน ก็ต้องสื่อสารให้เข้าใจว่าสินค้าคืออะไร ถ้าลูกค้าไม่เข้าใจว่าเป็นสินค้าอะไรก็ไม่ดี
2. เริ่มเล็กๆ ก่อน ทดลองใช้กับสินค้า Limited Edition หรือสินค้าชุดพิเศษ เพื่อเพื่อทดลองตลาดก่อน
3. ดูให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย ถ้าสินค้าเน้นกลุ่มวัยกลางคนหรือผู้ใหญ่ที่ชอบความเรียบร้อย Chaos อาจทำให้ดูไม่น่าเชื่อถือ
4. อย่าลืมต้นทุนและสิ่งแวดล้อม เทคนิคการพิมพ์พิเศษ วัสดุหลากสีสัน อาจมีต้นทุนสูงขึ้น และอาจกระทบเรื่องความยั่งยืน เลือกวัสดุที่สามารถรองรับการออกแบบที่แหวกแนวได้ โดยไม่เพิ่มต้นทุนมากเกินไป
5. รับฟังความคิดเห็น เก็บรวบรวมความคิดเห็นจากลูกค้าเพื่อนำมาปรับปรุงการออกแบบให้เหมาะสมยิ่งขึ้น
ตัวอย่างแบรนด์ที่ “ปัง” ด้วย Chaos Packaging
- Vacation Sunscreen ครีมกันแดดในกระป๋องวิปครีม
Vacation ออกแบบครีมกันแดด “Classic Whip” ให้ดูเหมือนกระป๋องวิปครีม ทั้งในแง่ของดีไซน์และเนื้อสัมผัสจนกลายเป็นไวรัล และยังเป็นสินค้าขายดีต่อเนื่อง
- Graza Olive Oil น้ำมันมะกอกในขวดบีบ
แทนที่จะใช้ขวดแก้วแบบดั้งเดิม Graza เลือกใส่น้ำมันมะกอกในขวดพลาสติกแบบบีบ เหมือนซอสมะเขือเทศ ให้ใช้งานง่าย ไม่หกเลอะ แถมดูสนุกอีกด้วย แ
- Engine Gin จินในกระป๋องน้ำมันเครื่อง
แบรนด์จินจากอิตาลีที่มาในแพ็คเกจรูปทรงเหมือนกระป๋องน้ำมันรถยนต์ แปลกใหม่จนกลายเป็นจุดเด่น
- Here We Flo ผ้าอนามัยในถ้วยไอศกรีม
แปลงผลิตภัณฑ์ที่คนมักเขินอายเวลาซื้อให้กลายเป็นของน่ารักที่ใครก็อยากพก ลดความอาย และสร้างจุดต่างในทันที
ที่มา : https://www.paramountglobal.com/knowledge/what-is-chaos-packaging/
www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี
