ทำไมแบรนด์แฟชั่นจากสเปน สามารถตีตลาดแฟชั่นนิสต้าจีน

by SME Thailand. 14 ธค. 2017
Share:
Text : วิมาลี วิวัฒนกุลพาณิชย์



    ปี 2020 หรืออีก 3 ปีข้างหน้า จีนจะมีประชากรราว 1,400 ล้านคน คาดว่าชนชั้นกลางจะเพิ่มขึ้นจนครองสัดส่วนเกือบครึ่งของประชากรคิดเป็นประมาณ 40% หรือ 560 ล้านคนจากจำนวนประชากรทั้งหมด การเติบโตของประชากรชนชั้นกลางมีความหมายเพราะมันจะเป็นขุมทองขนาดใหญ่ในแบรนด์หรือสินค้าต่าง ๆ เข้ามาสร้างรายได้

    ช่วงหลายปีที่ผ่านมา จีนถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูงมากสำหรับธุรกิจเกี่ยวกับแฟชั่น ยอดนำเข้าสินค้าแฟชั่นจากต่างประเทศเพิ่มขึ้นทุกปี และแบรนด์ที่น่าจับตามองมากทื่สุดคือแบรนด์จากสเปนที่รุกคืบเข้ามาโกยรายได้เป็นล่ำเป็นสัน สิ่งที่ส่งเสริมให้แบรนด์สเปนโดดเด่นและดึงดูดผู้บริโภคชาวจีนได้คือค่านิยม แบรนด์ตะวันตกย่อมดูหรูและมีความเฉพาะกว่าเมื่อเทียบกับแบรนด์ท้องถิ่นในจีน นอกจากนั้น การที่สินค้าสเปนมีคุณภาพสูง ดีไซน์ต้องรสนิยม และราคาสมเหตุสมผล แค่ 3 ปัจจัยนี้ก็ทำให้บรรดาแฟชั่นนิสต้าจีนเทใจให้

    สำหรับแบรนด์สเปนที่ครองใจลูกค้าจีน ประกอบด้วย Zara, Mango, Adolfo Dominguez, Loewe และบรรดาแบรนด์ในเครือเดียว Zara อาทิ Massimo Dutti, Stradivarius, Bershka, Pull & Bear, Oysho และ Uterque แบรนด์เหล่านี้ไม่เพียงปรับดีไซน์ ปรับสินค้าเพื่อให้เข้ากับรสนิยมลูกค้าจีน แต่ยังต้องปรับกลยุทธ์การตลาดซึ่งเป็นปัจจัยหลักที่นำไปสู่ความสำเร็จ

    ในตลาดจีน การพัฒนาอุตสาหกรรมแฟชั่นให้แข็งแกร่ง อินเตอร์เน็ตเข้ามามีส่วนอย่างมาก เพราะการขายสินค้าผ่านอี-คอมเมิร์ซจะช่วยผลักดันยอดขายให้พุ่งแรง ดังนั้น การมีหน้าร้านอย่างเดียวไม่พอ แบรนด์ต่าง ๆ จึงต้องเปิดร้านออนไลน์เพื่อรับรองนักช้อปผ่านปลายนิ้วด้วย และช่องทางที่ทำให้สินค้าผ่านตาลูกค้ามากที่สุดคือโซเชียลเน็ตเวิร์กของจีนนั่นเอง ไม่ว่าจะเป็น Renren, Weibo หรือ WeChat แต่ที่ทรงอิทธิพลสุดเห็นจะเป็น Baidu ซึ่งเป็นเสิร์ชเอนจิ้นที่ได้รับความนิยมสูงสุดในจีน มีผู้ใช้งานมากกว่า 70%  Baidu ถือเป็นเครื่องมือชั้นดีในการประชาสัมพันธ์ ทำให้แบรนด์เข้าถึงประชาชน และเป็นที่จดจำ  

ที่มา
http://fashionchinaagency.com/spanish-fashion-brands-huge-potential-china/

www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี
Share:

Related Articles

​ทำไม “มูซังคิง” ทุเรียนบ้านๆ จากมาเลย์ ถึงกลายเป็นราชันแห่งทุเรียน ส่งออกไปจีนปีละกว่า 1,000 ตัน

“มูซังคิง” ผลไม้ยอดฮิตของกลุ่มคนรักทุเรียนในจีน ได้เริ่มต้นส่งออกทุเรียนมูซังคิงไปยังประเทศจีนเมื่อ 6 ปีก่อน และปัจจุบันได้รับการขนานนามว่าเป็น “ราช..

by SME Thailand.| 22 เมย. 2021

​EAON MALL สลัดภาพค้าปลีกหัวเก่า ก้าวเท้าสู่ “ดิจิทัล” ตั้งศูนย์เทคโนโลยีนำร่องในจีน ก่อนใช้จริงในญี่ปุ่น

อิออน มอลล์ที่ให้บริการในจีนได้เคยนำร่องให้ร้านค้าของห้างไลฟ์สดจำหน่ายสินค้าไปแล้วหลังจากที่มีการก่อตั้งศูนย์บริหารดิจิทัลอิออนขึ้นในเมืองหังโจว เรี..

by SME Thailand.| 19 เมย. 2021

​หมัดเด็ดเล็กสู้ยักษ์! ถอดกลยุทธ์ Dunham's ห้างสรรพสินค้าอิสระแห่งสุดท้ายในอเมริกา

ทุกเมืองคงเคยมีห้างสรรพสินค้าในท้องถิ่น ก่อนที่แบรนด์ใหญ่ทุนหนาจะค่อยๆ คืบคลานเข้ามาจนห้างท้องถิ่นสู้ไม่ไหวปิดตัวลงไปในที่สุด แต่ไม่ใช่กับ Dunham’s ..

by SME Thailand.| 09 เมย. 2021