​ธุรกิจแห่เจาะตลาดมังสวิรัติเมืองจีน รับแคมเปญลดบริโภคเนื้อ

by SME Thailand 23 พค. 2018
Share:




Cr : CNN


      ในประเทศจีน เนื้อหมูเป็นโปรตีนที่ผู้คนชื่นชอบมากที่สุด จำนวนชนชั้นกลางที่เพิ่มขึ้นก็ยิ่งส่งเสริมจีนในการเป็นประเทศที่บริโภคเนื้อหมูมากที่สุดในโลก จากการประเมินของกระทรวงเกษตรสหรัฐฯ ในปี 2018 นี้ ปริมาณเนื้อหมูที่บริโภคอยู่ที่ 56 ล้านตัน อย่างไรก็ตาม นั่นถือเป็นตัวเลขที่ลดลง และอาจเป็นผลจากการที่รัฐบาลจีนกำหนดแนวทางการบริโภคไว้เมื่อปี 2016 ในการตั้งเป้าให้ประชาชนลดการบริโภคเนื้อสัตว์ลงครึ่งหนึ่ง ด้วยเหตุผลเพื่อบรรเทาปัญหาจากภาวะโลกร้อน การณรงค์ให้ลดบริโภคเนื้อสัตว์ของรัฐบาลจีนจริงจังขนาดทำโฆษณาออกมาและมีอาร์โนลด์ ชวาร์เซเนกเกอร์อดีตนักแสดงฮอลลีวู้ดเป็นพรีเซนเตอร์
 

     เพื่อขานรับกับนโยบายของรัฐ บรรดาผู้ประกอบการในต่างประเทศ ต่างก็หวังเจาะตลาดอาหารมังสวิรัติในจีน หนึ่งในนั้นคือ เดวิด หยาง ผู้ก่อตั้งบริษัทไร้ท์ ทรีต ซึ่งดำเนินกิจการร้านโกรเซอรีมังสวิรัติชื่อกรีน คอมมอน และยังเป็นเจ้าของร้านอาหารมังสวิรัติในฮ่องกง เขามองว่าเนื้อสัตว์ที่มีการบริโภคมากที่สุดชนิดหนึ่งคือ เนื้อหมู ซึ่งถือเป็นตลาดใหญ่แต่กลับถูกมองข้ามจากผู้ผลิตอาหารมังสวิรัติ ด้วยเหตุนี้ เดวิดจึงได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ “Omnipork” ที่ทำจากถั่วเหลือง ถั่วลันเตาเห็ด และโปรตีนจากข้าว โดยพยายามปรับรสชาติและเนื้อสัมผัสให้ใกล้เคียงกับเนื้อหมูที่สุด
 

     เดวิดไม่ปฏิเสธว่าเขาหวังเกาะกระแสที่รัฐบาลจีนกำลังรณรงค์ให้ประชาชนลดการกินเนื้อสัตว์เพื่อหวังเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคของชาวจีน และชิงส่วนแบ่งตลาดในธุรกิจอาหารประเภทเนื้อสัตว์ แต่ดูแล้วอาจจะเป็นเป้าหมายที่เกินเอื้อมมากๆ ในการเปลี่ยนวัฒนธรรมที่มีเนื้อหมูสอดเป็นส่วนประกอบหลักในจานอาหาร อย่างไรก็ตาม เดวิดคาดหวังจะทำได้อย่างสตาร์บั๊คส์ที่ประสบความสำเร็จในการทำให้ชาวจีนซึ่งคุ้นเคยกับการดื่มชาหันมาดื่มกาแฟทั้งที่วัฒนธรรมการดื่มชาในประเทศนี้มีมานานกว่า 5,000 ปี
 

     ไม่ใช่เฉพาะเดวิด ยังมีธุรกิจรายอื่น เช่น Beyond Meat และ Impossible Foods ก็ร่วมสร้างกระแสเชิดชูอาหารมังสวิรัติด้วยเช่นกัน อย่างร้าน Beyond Meat ซึ่งจำหน่ายเบอร์เกอร์และเมนูต่างๆ ที่ใช้โปรตีนจากพืช ซึ่งเป็นธุรกิจที่ได้รับการสนับสนุนทางการเงินจากบุคคลมีชื่อเสียง อาทิ ลีโอนาร์โด ดิ คาปริโอ นักแสดงฮอลลีวู้ด และบิล เกตส์ ผู้ก่อตั้งบริษัทไมโครซอฟท์ รวมถึงบริษัทไทสัน ฟู้ดส์ ยักษ์ใหญ่ด้านธุรกิจเกษตร ซึ่งตัวเดวิดเองก็ลงทุนซื้อแฟรนไชส์จาก Beyond Meat มาเปิดสาขาในฮ่องกง ผลคือได้รับการตอบรับดี โดยยอดขายเพิ่ม 4 เท่าในระยะเวลาเพียงปีเดียว เดวิดจึงมีแผนจะขยายสาขา Beyond Meat ในจีนราวปลายปีนี้ ส่วนร้าน Impossible Foods เป็นอีกรายที่จำหน่ายเบอร์เกอร์ไร้เนื้อสัตว์ โดยยังรอดูลู่ทางและปักหลักดำเนินธุรกิจในฮ่องกงไปก่อน
 

     เดวิดให้ความเห็นว่าเมนูของ Beyond Meat และ Impossible Foods ส่วนใหญ่เป็นอาหารที่ออกแบบให้ถูกปากชาวตะวันตกมากกว่า นี่จึงเป็นเหตุผลที่เขาพัฒนาสินค้าของตัวเองขึ้นมาโดยหวังว่า Omnipork จะเหมาะสมในการใช้ปรุงอาหารเอเชีย เดวิดได้ร่วมมือกับ Li Yuet Faat เชฟมิชลินประจำหมิง คอร์ท ร้านติ่มซำระดับแนวหน้าของฮ่องกงในการออกแบบเมนูที่ทำจาก Omnipork  ซึ่งเชฟหลี่ได้สร้างสรรค์เมนูเสี่ยวหลงเปาไส้ Omnipork ออกมา รสชาติเป็นที่น่าพอใจ และเมนูต่อไปที่จะนำเสนอคือ Omnipork ผัดเปรี้ยวหวาน  ทั้งนี้ Omnipork สามารถนำไปใช้เป็นวัตถุดิบแทนเนื้อสัตว์ในเมนูต่าง ๆ ไม่ว่าจะทำไส้เกี๊ยว ไส้ซาลาเปา หรือลูกชิ้นหมู และสามารถทำได้ทั้งต้ม ผัด แกง ทอด เดวิดกำลังอยู่ระหว่างรอใบอนุญาตจากหน่วยงานจีน คาดว่าจะวางจำหน่าย Omnipork ในตลาดจีนได้ราวปลายปีนี้


 
ที่มา
http://money.cnn.com/2018/04/23/smallbusiness/meatless-pork-china/index.html?iid=Lead



www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี

 
Share:

Related Articles

​แผนล้มยักษ์ฉบับ ‘Highlands Coffee’ คาเฟ่อันดับ 1 ในเวียดนามที่ทิ้งสตาร์บัคส์ไม่เห็นฝุ่น!

นอกจากเป็นประเทศที่ส่งออกกาแฟมากสุดเป็นอันดับ 2 ของโลก รองจากบราซิล เวียดนามยังเป็นตลาดเครื่องดื่มชาและกาแฟที่มีมูลค่าสูงกว่า 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ..

by SME Thailand.| 17 มค. 2020

​ไอเดียสุดปัง! SAND COOKIE ขนมส่งได้ตั้งแต่อยู่ในแพ็กเกจจิ้ง กลยุทธ์เรียกแขกที่ SME ก็ทำได้

ใครจะคิดว่าแม้แต่เรื่องแพ็กเกจจิ้ง ก็เป็นไอเดียดีๆ ช่วย SME ต่อยอดโอกาสธุรกิจได้ เช่นเดียวกับร้านคุกกี้แห่งหนึ่งของประเทศญี่ปุ่นที่มีแนวคิดทำแพ็กเกจ..

by SME Thailand.| 16 มค. 2020

​รู้จัก "ก่าเมา" เมืองที่เชื่อมโยงการค้าการท่องเที่ยวของ เวียดนาม-ไทย-กัมพูชา

ก่าเมา จังหวัดใต้สุดของประเทศเวียดนาม มีชายแดนทางทะเลติดกับกัมพูชาและไทย มีศักยภาพด้านการท่องเที่ยวเชิงนิเวศอย่างมาก

by SME Thailand.| 13 มค. 2020