กระแสสนีกเกอร์มาแรง กลายเป็นไอเท็ม ชี้! สถานะแทนกระเป๋าหรู

by SME Thailand 21 กพ. 2019
Share:
Text : วิมาลี วิวัฒนกุลพาณิชย์


Cr : highsnobiety.com


Main Idea
 
  • เมื่อหลายปีก่อน กระเป๋าแบรนด์เนมหรู ถูกใช้เป็นดัชนีชี้บอกสถานะของผู้ใช้งาน แต่มายุคนี้กลายเป็นรองเท้ากีฬา หรือสนีกเกอร์ ได้เข้ามาแทนที่กระเป๋าหรู จนหลายแบรนด์ดังต้องพากันเปิดตัวสนีกเกอร์เพื่อเอาใจสาวก
 
  • ผลการวิจัยระบุ พฤติกรรมของผู้บริโภคปัจจุบัน จะทุ่มซื้อรองเท้าแพงๆ มากกว่ากระเป๋าถือ โดยรองเท้ากลายเป็นหมวดหมู่ที่ทรงอานุภาพในตลาดสินค้าหรูไปเสียแล้ว
 

 

     ปฏิเสธไม่ได้สิ่งหนึ่งที่สามารถบ่งบอกสถานภาพของคนในสังคม คือเครื่องแต่งกาย ซึ่งประกอบด้วยเสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้าและเครื่องประดับต่างๆ หลายสิบปีมาแล้วที่กระเป๋าแบรนด์เนมหรูๆ ได้เป็นดัชนีวัดฐานะของผู้ใช้งาน แต่ช่วงไม่กี่ปีมานี้จะเห็นว่าเทรนด์ได้เปลี่ยนไปแล้ว ไอเท็มที่มาแรงมาแทนที่กระเป๋าหรูคือรองเท้ากีฬาหรือสนีกเกอร์นั่นเอง โดยเฉพาะรุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่นที่หายาก กระทั่งแบรนด์ดังๆ อย่างบาเลนเซียก้า และกุชชี่ยังเปิดตัวสนีกเกอร์เพื่อเอาใจสาวก
                 

     คาเรน คัทซ์ ซีอีโอห้างหรู Neiman Marcus ในอเมริกาเผยยอดขายในแผนกรองเท้าผู้ชาย 50% เป็นยอดขายสนีกเกอร์ ทั้งนี้อาจเป็นผลจากเทรนด์ของกลุ่มผู้บริหารซึ่งทำงานในซิลิคอน วัลเลย์ที่เกือบทั้งหมดหันมาใส่รองเท้าลำลองแบบสนีกเกอร์ไปทำงาน แบรนด์ที่ได้รับความนิยมได้แก่ Lanvin และ Common Projects ส่วนแถบซานฟรานซิสโก้ สนีกเกอร์แบรนด์หรูที่ขายดีสุดคือหลุยส์วิตตอง
               

     ตราบใดที่เทรนด์ชุดทำงานแบบลำลองยังได้รับการตอบรับตามออฟฟิศต่างๆ ไม่ใช่เรื่องแปลกที่สนีกเกอร์จะกลายเป็นรองเท้าที่ได้รับความนิยม จากฝั่งตะวันตกของอเมริกาลามไปถึงฝั่งจะวันออก ไปส่องดูจะเห็นคนทำงานออฟฟิศในย่านฟิฟธ์เอเวนิวในนิวยอร์กสวมสนีกเกอร์มากกว่ารองเท้าประเภทไหน ๆ
               

     สอดคล้องกับรายงานของบริษัทวิจัยตลาดเอ็นดีพี กรุ๊ปที่ระบุพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันคือทุ่มซื้อรองเท้าแพงๆ มากกว่ากระเป๋าถือ รองเท้าได้กลายเป็นหมวดหมู่ที่ทรงอานุภาพในตลาดสินค้าหรูไปเสียแล้ว โดยเกือบครึ่งของยอดขายสินค้าแบรนด์หรูทางออนไลน์เป็นยอดขายรองเท้า และยอดเฉลี่ยในการจับจ่ายเพื่อซื้อรองเท้าก็สูงมาก เฉลี่ย 1 คนอยู่ที่ 794 เหรียญ 
               

     มาร์แชล โคเฮน หัวหน้าที่ปรึกษาด้านอุตสาหกรรมของเอ็นพีดีเผยการลงทุนของผู้บริโภคไม่ได้จำกัดแค่กระเป๋าแฟชั่นหรู ๆ แต่ยังขยายไปยังรองเท้าราคาแพงอีกด้วย และเทรนด์นี้ส่วนหนึ่งถูกขับเคลื่อนด้วยปรากฎการณ์ที่เรียกว่า “ugly fashion” ที่ผู้บริโภคยอมจ่ายเงินซื้อรองเท้าทรงประหลาดหนาเทอะทะในราคาสูงลิ่ว ยกตัวอย่างสนีกเกอร์แบรนด์บาเลนเซียก้ารุ่น Triple S ที่ราคาเกือบ 900 เหรียญแต่ลูกค้าก็แย่งกันซื้อตลอดปี 2018 ที่ผ่านมา
               

     ด้านแอนนา วินทัวร์ บรรณาธิการบริหารนิตยสารโว้ก และผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์นิตยสาร Conde Nast แสดงทัศนะเกี่ยวกับกระแสนี้ว่าผู้หญิงสมัยนี้นิยมอะไรที่สวมใส่สบายมากกว่าแฟชั่น รองเท้าสนีกเกอร์จึงพบเห็นได้ทั่วไปทุกที่ ถ้าเป็นหลายปีก่อน สนีกเกอร์สำหรับผู้หญิงนี่คือสงวนไว้เวลาวิ่งขึ้นรถไฟใต้ดินหรือเดินไปทำงาน แต่ตอนนี้สนีกเกอร์กลายเป็นส่วนหนึ่งของชุดทำงานไปแล้ว  ที่สำคัญเทรนด์นี้มีแนวโน้มจะอยู่อีกนานอย่างน้อยก็ตลอดปี 2019 ล่าสุด Lyst แพลทฟอร์มค้นหาสินค้าแฟชั่นระดับโลกได้จัดอันดับ 10 สินค้าแฟชั่นที่ขายดีสุดในไตรมาสสุดม้ายของปี 2018 พบว่า 6 ใน 10 เป็นรองเท้าซึ่งรวมถึงสนีกเกอร์ของบาเลนเซียก้า รองเท้าสนีกเกอร์ฟีล่า และรองเท้าแตะ UGG
 


อ้างอิง
https://finance.yahoo.com/news/sneakers-status-symbol-theyre-killing-165656591.html
www.businessinsider.com/expensive-shoes-become-status-symbol-2019-2
 

www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี
Share:

Related Articles

​Photogenic décor กลยุทธ์เปลี่ยนลูกค้าเป็นพนักงานขาย

ในยุคที่เรียกได้ว่าสมาร์ทโฟนครองเมือง พฤติกรรมอย่างหนึ่งที่มักพบเห็นคือการถ่ายรูปลงในโซเชียลมีเดียเพื่อแสดงไลฟ์สไตล์ของตัวเอง และช่องทางหนึ่งที่ได้ร..

by SME Thailand.| 17 พค. 2019

​SME เตรียมรับมือ : สงครามการค้าสหรัฐฯ จีนระลอกใหม่

ประธานาธิบดีทรัมป์กลับลำจะขึ้นภาษีสินค้านําเข้าจากจีนมูลค่า 2 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐจากเดิม 25 เปอร์เซ็นต์ เป็น 60 เปอร์เซ็นต์นั้นมีโอกาสเป็นไปได้สูง ส..

by SME Thailand.| 17 พค. 2019

​SME ล้มยักษ์ได้! บทเรียน Amazon เจาะตลาดจีนอย่างไรก็ไม่ชนะธุรกิจท้องถิ่น

ต้องยอมรับว่าจีนเป็นตลาดสุดหินที่ไม่ง่ายต่อการจับจองนัก แม้แต่ยักษ์ใหญ่อี-คอมเมิร์ซอย่างอเมซอนยังต้องม้วนเสื่อกลับบ้าน ยอมแพ้ให้กับธุรกิจท้องถิ่น นี..

by SME Thailand.| 13 พค. 2019