Kön แบรนด์กางเกงชั้นในไร้เพศ ไอเดียออกแบบผลิตภัณฑ์ สนองผู้บริโภคยุค Genderless

by SME Thailand. 23 กย. 2020
Share:
TEXT : กองบรรณาธิการ





Main Idea
 
 
     แนวคิดการออกแบบแฟชั่นเพื่อตอบโจทย์เทรนด์ผู้บริโภคยุคใหม่ของ Kön
 
 
  • ยุคนี้เป็นยุคของ Genderless ไม่จำเป็นต้องจำกัดหมวดหมู่ของสินค้าแฟชั่นว่าเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับหญิงหรือชายเท่านั้นอีกต่อไป
 
  • ทุกคนสามารถกำหนดความเป็นตัวเองได้แม้สวมใส่สิ่งเดียวกัน
 
  • เมื่อมีคนบอกว่าไม่มีทางสำเร็จ ยิ่งต้องทำให้สำเร็จ


 

     ผู้บริโภครุ่นใหม่กำลังมีวิธีคิดแตกต่างไปจากคนยุคก่อนหน้าและไม่ยึดติดเรื่องเพศอีกต่อไป พวกเขายอมรับความหลากหลายทางเพศ และเลือกซื้อเสื้อผ้า ข้าวของเครื่องใช้โดยไม่ได้ตีตราว่าเป็นสินค้าสำหรับชายหรือหญิง แต่เลือกหยิบตามความพอใจ ที่ผ่านมาเราจึงได้เห็นแบรนด์ต่างๆ ออกแบบเสื้อผ้า รองเท้า เครื่องประดับ หรือกระทั่งเครื่องสำอางที่ไม่ว่าเพศไหนก็ซื้อมาใช้ได้จนเป็นเรื่องธรรมดาไปแล้ว แต่ในบรรดาสินค้าทั้งหลาย ยังไม่รวมถึง “กางเกงชั้นใน” แน่ๆ





     Kön แบรนด์สัญชาติสวีเดนกำลังท้าทายความคิดนั้น ด้วยการผลิตกางเกงชั้นในที่เป็นกลางทางเพศ เพื่อแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ไม่จำเป็นต้องจำกัดหมวดหมู่ว่าเป็นของผู้หญิงหรือผู้ชายเท่านั้นก็ได้นี่นา


     Bill Heinonen ก่อตั้งแบรนด์ Kön ขึ้นมาจากความต้องการสร้างแบรนด์ที่เหมาะสำหรับทุกคน จึงเสนอแฟชั่นชุดชั้นในแบบยูนิเซ็กส์ (unisex) ขึ้นมาเป็นทางเลือกให้ผู้บริโภคได้กำหนดความเป็นตัวเอง


     เคยมีคนบอก Heinonen ว่าการทำแบรนด์ชุดชั้นในที่เป็นกลางทางเพศนั้นไม่มีทางสำเร็จได้ ยิ่งเป็นแรงผลักดันให้เธอ “ต้องทำ” ผลิตภัณฑ์ของเธอเปรียบเหมือนผืนผ้าใบว่างเปล่าที่เชิญชวนให้ผู้บริโภคมาแต่งแต้มสีลงไป บุคลิกหรือภาพลักษณ์จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับผู้สวมใส่


      Heinonen อธิบายว่า “ฉันไม่ต้องการให้ทุกอย่างเป็นกลางทางเพศ แต่ฉันคิดว่าสิ่งสำคัญคือต้องให้ผู้บริโภคสามารถกำหนดผลิตภัณฑ์บางอย่างได้ด้วยตัวเอง ทุกอย่างไม่จำเป็นต้องจัดหมวดหมู่ว่าสำหรับผู้ชายหรือผู้หญิง เหมือนที่เสื้อกันหนาวเป็นแค่เสื้อกันหนาว เจลอาบน้ำก็เป็นแค่เจลอาบน้ำ”





     การสร้างชุดชั้นในที่ไม่กำหนดเพศเป็นความท้าทายอย่างยิ่ง เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วสรีระและขนาดขาของผู้หญิงและผู้ชายนั้นแตกต่างกัน ทีมนักออกแบบของแบรนด์ Heinonen ต้องใช้เวลามากกว่า 3 ปีเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์นี้ออกมา โดยนำองค์ประกอบจากทั้งชุดชั้นในบุรุษและสตรีมาสร้างรูปทรงที่สวมใส่ได้ทั้งชายและหญิง


     แนวคิดในการสร้างผืนผ้าใบว่างเปล่านี้ขยายไปสู่การออกแบบบรรจุภัณฑ์เป็นกล่องสีขาวเรียบง่ายขนาดเล็กเพียงพอแค่ใส่สินค้า ทำจากกระดาษรีไซเคิลทั้งหมด มีชื่อแบรนด์สีเดียวกับกล่องนูนอยู่ด้านหน้า ส่วนข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่จำเป็นพิมพ์อยู่ด้านหลัง





     นอกจากนี้ Heinonen ยังให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม กางเกงชั้นในผลิตจากผ้า Modal (โมดาล์ว) 95 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งปั่นจากเซลลูโลสที่สกัดจากเยื่อของต้นบีช เส้นใยดังกล่าวจะถูกทำให้เป็นเส้นด้าย แล้วนำไปผ่านการซักฟอกและทำให้แห้งก่อนจะผสมกับอีลาสเทนเพื่อให้เส้นด้ายมีความยืดหยุ่นและสบายตัว ก่อนจะนำไปทอเป็นผ้า กระบวนการนี้ใช้น้ำน้อยกว่าผ้าฝ้าย 10-20 เท่า เลยทีเดียว


     ด้วยแนวคิดทั้งหมดที่ว่ามา แบรนด์ Kön จึงเป็นแบรนด์ที่สามารถออกแบบผลิตภัณฑ์มาตอบโจทย์เทรนด์ผู้บริโภคในยุคนี้ได้ในหลายมิติ ทั้งประเด็นความหลากหลายทางเพศและสิ่งแวดล้อมไปได้พร้อมกัน
 

www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี
 
 
Share:

Related Articles

​เปิดปูมหลัง ”โฮ ควอน ปิง” จากผู้ต้องขังสู่การเป็นผู้ก่อตั้งเครือข่ายโรงแรมหรูบันยันทรี

“โฮ ควอน ปิง” ผู้ก่อตั้งโรงแรมที่เคยติดคุกนาน 2 เดือน แต่บั้นปลายกลับขึ้นแท่นเป็นเจ้าของเครือโรงแรมหรูและรีสอร์ตใน 28 ประเทศทั่วโลก

by SME Thailand.| 14 ตค. 2020

​“เวียดนาม-มาเลเซีย-ไทย” 3 หมุดหมายท่องเที่ยวเอเชีย ที่คาดว่าจะฟื้นตัวใน Q4 และกลับมาบูมหลังโควิด

เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังเป็นหมุดหมายของนักเดินทางจากทั่วโลก การท่องเที่ยวกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และยังคงเป็นหนึ่งในปัจจัยขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่สำคั..

by SME Thailand.| 12 ตค. 2020

​โควิดทำลูกค้าหาย! เชฟมิชลินพลิกกลยุทธ์ผลิตกราโนล่าขาย โกยรายได้เดือนละครึ่งล้าน

การระบาดของโควิด-19 ได้สร้างความเสียหายไปแทบทุกอุตสาหกรรม ไม่เว้นกระทั่งผู้ประกอบการที่ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับอาหาร วันนี้มีเรื่องราวของ “คริสโตเฟอร์ ..

by SME Thailand.| 07 ตค. 2020