​บรรจุภัณฑ์แสนยั่วยวนชวนหยิบ

by SME Thailand. 27 สค. 2018
Share:



แปลและเรียบเรียง : เมธาวี ทัศนาเสถียรกิจ

                “ไก่งามเพราะขน คนงามเพราะแต่ง” สำนวนไทยโบราณแต่ไม่ล้าสมัยไม่ได้ใช้กับคนเท่านั้น แต่สำนวนนี้ยังใช้ได้กับการออกแบบบรรจุภัณฑ์สินค้าอีกด้วย เพราะแม้สินค้าจะมีคุณสมบัติดีเยี่ยมระดับ 5 ดาว แต่กลับถูกห่อหุ้มด้วยพลาสติกแสนถูกหรือกระดาษแสนห่วยที่เจื่อนสนิทไร้การแต่งแต้มสีสัน สินค้านี้คงอยู่ยงคงกระพันบนชั้นวางไม่มีใครอยากหยิบใส่ลงตะกร้าเป็นแน่ เพราะเหตุนี้นอกจากสินค้าจะดีแล้วบรรจุภัณฑ์จะต้องเด่นยั่วตายั่วใจด้วย

     กฎเกณฑ์การเนรมิตสินค้าให้ดูดีมีราคานั้นคำนึงถึงเรื่องแรกคือ Function หรือประโยชน์ใช้สอยซึ่งหน้าที่หลักของบรรจุภัณฑ์นั้นเหมือนองครักษ์พิทักษ์สินค้ามีหน้าที่สำคัญในการหุ้มรักษาสินค้าให้อยู่รอดและปลอดภัย ไม่บูดเบี้ยว ไม่เสีย ก่อนเวลาอันควร หากคิดให้เหนือชั้นเข้าไปอีกบรรจุภัณฑ์ควรมีน้ำหนักเบาเหมือนปุยนุ่นจะได้ลดต้นทุนการขนส่ง รูปลักษณ์ภายนอกควรจัดเรียงง่าย ซ้อนกันได้หลายชั้นและสะดวกต่อการขนส่งครั้งละมากๆ
 

     Function มีคู่แฝดคนละฝาชื่อว่า Form ซึ่งมีหน้าที่แตกต่างจาก Function คนละขั้ว Form จะพูดเรื่องการตอบสนองทางอารมณ์ล้วนๆ ไม่มีเรื่องการใช้งานปะปน ยกตัวอย่างเช่น การออกแบบบรรจุภัณฑ์รูปทรงแบบไหนให้ผู้หญิงหลงไหลอยากซื้อ ออกแบบบรรจุภัณฑ์แบบไหนให้ผู้ชายรู้สึกมีพลัง การออกแบบสิ่งห่อหุ้มเพื่อดึงดูดใจลูกค้าเป็นการใช้หลักจิตวิทยาผสมลงในศาสตร์การออกแบบ

    หากสำรวจบรรจุภัณฑ์สินค้าที่ออกแบบได้ยอดเยี่ยมตามท้องตลาด บรรจุภัณฑ์แต่ละชิ้นต่างตอบโจทก์ความต้องการของผู้ผลิตทั้งด้าน Function และ Form อย่างครบถ้วน หากใครคิดจะออกแบบผลิตภัณฑ์ลองพินิจพิเคราะห์สักนิดว่าบรรจุภัณฑ์ของคุณเติมเต็มทั้ง 2 ด้านแล้วหรือยัง

แปลและเรียบเรียงจาก /www.creativeguerrillamarketing.com

Create by smethailandclub.com
Share:

Related Articles

​ต่างวัยดีไซน์ต้องต่าง! ส่องวิธีออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้โดนใจ “คนรุ่นใหญ่”

ลูกค้าที่ช่วงวัยแตกต่างกัน ย่อมต้องการสินค้าและบริการที่แตกต่าง ซึ่งการออกแบบบรรจุภัณฑ์ก็เช่นเดียวกันไม่ว่าจะเป็น กลุ่มเด็ก วัยรุ่น ผู้หญิง ผู้ชาย ก..

by SME Thailand.| 09 ธค. 2019

​หลงใหลในธรรมชาติไปกับ PAPACRAFT เครื่องประดับของนักแปล

แบรนด์ Papacraft คือ การนำเอาเครื่องหนังมาสร้างสรรค์ให้กลายเป็นเครื่องประดับแบบงานคราฟต์ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากใบไม้ ดอกไม้ที่อยู่รอบตัว อันแสดงถึงคว..

by SME Thailand.| 21 พย. 2019

​5 แบรนด์รักษ์โลก! เปลี่ยนขยะที่เคยไร้ค่าให้กลับมาเป็นผลิตภัณฑ์สุดเจ๋ง

Text : พิมพ์ใจ พิมพิลา Main idea ทุกวันนี้ขยะมีเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ และแน่นอนว่าไม่เพียงล้นเกินกว่าจะจำกัด หากแต่ขยะบางชนิดยังไม่ได้รับการกำจัดอย่างถ..

by SME Thailand.| 30 ตค. 2019