​บรรจุภัณฑ์แสนยั่วยวนชวนหยิบ

by SME Thailand. 27 สค. 2018
Share:



แปลและเรียบเรียง : เมธาวี ทัศนาเสถียรกิจ

                “ไก่งามเพราะขน คนงามเพราะแต่ง” สำนวนไทยโบราณแต่ไม่ล้าสมัยไม่ได้ใช้กับคนเท่านั้น แต่สำนวนนี้ยังใช้ได้กับการออกแบบบรรจุภัณฑ์สินค้าอีกด้วย เพราะแม้สินค้าจะมีคุณสมบัติดีเยี่ยมระดับ 5 ดาว แต่กลับถูกห่อหุ้มด้วยพลาสติกแสนถูกหรือกระดาษแสนห่วยที่เจื่อนสนิทไร้การแต่งแต้มสีสัน สินค้านี้คงอยู่ยงคงกระพันบนชั้นวางไม่มีใครอยากหยิบใส่ลงตะกร้าเป็นแน่ เพราะเหตุนี้นอกจากสินค้าจะดีแล้วบรรจุภัณฑ์จะต้องเด่นยั่วตายั่วใจด้วย

     กฎเกณฑ์การเนรมิตสินค้าให้ดูดีมีราคานั้นคำนึงถึงเรื่องแรกคือ Function หรือประโยชน์ใช้สอยซึ่งหน้าที่หลักของบรรจุภัณฑ์นั้นเหมือนองครักษ์พิทักษ์สินค้ามีหน้าที่สำคัญในการหุ้มรักษาสินค้าให้อยู่รอดและปลอดภัย ไม่บูดเบี้ยว ไม่เสีย ก่อนเวลาอันควร หากคิดให้เหนือชั้นเข้าไปอีกบรรจุภัณฑ์ควรมีน้ำหนักเบาเหมือนปุยนุ่นจะได้ลดต้นทุนการขนส่ง รูปลักษณ์ภายนอกควรจัดเรียงง่าย ซ้อนกันได้หลายชั้นและสะดวกต่อการขนส่งครั้งละมากๆ
 

     Function มีคู่แฝดคนละฝาชื่อว่า Form ซึ่งมีหน้าที่แตกต่างจาก Function คนละขั้ว Form จะพูดเรื่องการตอบสนองทางอารมณ์ล้วนๆ ไม่มีเรื่องการใช้งานปะปน ยกตัวอย่างเช่น การออกแบบบรรจุภัณฑ์รูปทรงแบบไหนให้ผู้หญิงหลงไหลอยากซื้อ ออกแบบบรรจุภัณฑ์แบบไหนให้ผู้ชายรู้สึกมีพลัง การออกแบบสิ่งห่อหุ้มเพื่อดึงดูดใจลูกค้าเป็นการใช้หลักจิตวิทยาผสมลงในศาสตร์การออกแบบ

    หากสำรวจบรรจุภัณฑ์สินค้าที่ออกแบบได้ยอดเยี่ยมตามท้องตลาด บรรจุภัณฑ์แต่ละชิ้นต่างตอบโจทก์ความต้องการของผู้ผลิตทั้งด้าน Function และ Form อย่างครบถ้วน หากใครคิดจะออกแบบผลิตภัณฑ์ลองพินิจพิเคราะห์สักนิดว่าบรรจุภัณฑ์ของคุณเติมเต็มทั้ง 2 ด้านแล้วหรือยัง

แปลและเรียบเรียงจาก /www.creativeguerrillamarketing.com

Create by smethailandclub.com
Share:

Related Articles

​พลิกธุรกิจบริการให้ว้าว! ต้องแปลง “ความคาดหวังลูกค้า” ให้จับต้องได้

การสร้างธุรกิจบริการในยุคนี้นอกจากจะต้องมีความแตกต่าง มีการบริการที่ดี ยังต้องรู้จักใช้ Design Service มาเป็นเครื่องมือในการออกแบบประสบการณ์สนองใจกล..

by SME Thailand.| 17 มิย. 2019

​Hypothesis ใส่การตลาดในงานสถาปัตยกรรม

Hypothesis คือชื่อของสตูดิโอออกแบบสถาปัตยกรรมอันดับต้นๆ ของไทย ผลงานแต่ละที่ล้วนมีเอกลักษณ์โดดเด่นต่างกันไป จนสามารถคว้ารางวัลมาแล้วหลายเวที ล่าสุด ..

by SME Thailand.| 14 พค. 2019

​งานไม้เริ่มเอ้าท์! ถึงทีของ ‘หน้ากากเศษเหล็ก’ คราฟท์ไทยที่ชาวต่างชาติถูกใจสิ่งนี้

การสิ้นสุดของบางอย่างอาจเป็นจุดเริ่มต้นของบางสิ่ง จากผู้จัดซื้อที่คอยป้อนชิ้นงานให้ชาวต่างชาติ นำประสบการณ์และไอเดียมาสร้างสรรค์ผลงานออกแบบของตัวเอง..

by SME Thailand.| 06 พค. 2019