โอกาสของ SMEs ในยุคทีวีดิจิตอล

by smethailandclub 10 เมย. 2014
Share:




เรื่อง : พิชชานันท์ สุโกมล

    กระแสทีวีดิจิตอลที่กำลังร้อนแรงอยู่ในขณะนี้ ทำให้หลายฝ่ายเฝ้าติดตามการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้น ทั้งในเรื่องของความหลากหลายของช่องรายการ และโอกาสในด้านธุรกิจโดยเฉพาะผู้ประกอบการธุรกิจ SME ซึ่งสถาบันต่างๆ ได้ประเมินว่าน่าจะได้รับปัจจัยที่เป็นไปทางด้านบวก

หนึ่ง-โอกาสในการโฆษณาผ่าน 48 ช่องรายการในราคาที่ถูกลง

    48 ช่องรายการที่ว่า แบ่งเป็นทีวีท้องถิ่นของชุมชน 12 ช่อง ทีวีสาธารณะ 12 ช่อง ทีวีสำหรับภาคธุรกิจ 24 ช่อง โดยใน 24 ช่องนี้ 17 ช่องจะเป็นมาตรฐานปกติ (SD) และอีก 7 ช่องเป็นมาตรฐานความคมชัดสูง (HD)

    ต้องบอกว่าการที่ทีวีดิจิตอลมีช่องรายการมากกว่า เมื่อเทียบกับฟรีทีวีในระบบอนาล็อกที่มีเพียงแค่ 6 ช่อง คือ 3,5,7,9,11 และไทยพีบีเอส ทำให้คาดการณ์ว่าอัตราค่าโฆษณาจะมีราคาถูกลงเนื่องจากมีการแข่งขันกันค่อนข้างสูง ประกอบกับการเกิดขึ้นของช่องที่มีรูปแบบเฉพาะกลุ่มหรือ niche market ทำให้ผู้ประกอบการสามารถเลือกลงโฆษณาซึ่งตรงกับกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุด

    สำหรับช่องรายการเฉพาะ ได้แก่ ช่องข่าว ช่องบันเทิง ช่องรายการเด็ก ช่องกีฬา เป็นต้น ยกตัวอย่างเช่น ผู้ประกอบการที่ทำสินค้าเกี่ยวกับเด็ก ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า ขนม ข้าวของเครื่องใช้ที่เกี่ยวกับเด็ก ก็พุ่งเป้าไปลงในช่องรายการสำหรับเด็กได้เลย สามารถออกอากาศได้ทุกเวลา ไม่ต้องรอช่วงเวลาเหมือนฟรีทีวีในปัจจุบันที่กำหนดเวลาเฉพาะในการโฆษณาแต่ละกลุ่ม

สอง-โอกาสในการผลิตโฆษณาและเนื้อหารายการเพื่อป้อนช่อง

    กลุ่มผู้ประกอบการ SME ในกลุ่มธุรกิจการให้บริการผลิตสื่อนั้น โอกาสในการผลิตงานจะมีมากขึ้นจากช่องรายการที่มีเพิ่มขึ้นนั่นเอง สำหรับกลุ่มผู้ผลิตสื่อโฆษณาต่อจากนี้ไปจะเรียกว่าเป็นยุคทองก็คงไม่ผิด เพราะช่องรายการที่เกิดขึ้น ย่อมเป็นที่หมายปองของเหล่าผู้ผลิตสินค้า หากกลุ่มผู้ผลิตไม่มีทีมงานถ่ายทำเป็นของตัวเอง นั่นหมายถึงบริษัทที่ผลิตสื่อก็ย่อมเป็นเป้าหมายที่เขาเหล่านั้นจะเลือกใช้บริการ ซึ่งก็จะเป็นหนทางที่สามารถกระจายการทำงานไปยังกลุ่มอื่นๆ ได้อีกเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็น กลุ่มผู้ให้เช่าให้สตูดิโอและอุปกรณ์ กลุ่มงานตัดต่อ ฯลฯ

    ส่วนอีกกลุ่มหนึ่งซึ่งน่าจะเข้ามามีบทบาทที่สำคัญ นั่นก็คือผู้ผลิตเนื้อหารายการสำหรับส่งตามช่องรายการต่างๆ นับว่าเป็นการเปิดโอกาสให้กับผู้ที่มีไอเดียสร้างสรรค์งานดีๆ เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับชมรายการใหม่ๆ ที่น่าสนใจ

สาม-โอกาสในการผลิตสินค้าของกลุ่ม SME ที่เป็นสินค้าเกี่ยวข้องกับอุปกรณ์ทีวี

    โอกาสที่สามนี้น่าจะเป็นอะไรที่เราจะเห็นภาพได้อย่างชัดเจนที่สุดและเร็วที่สุดก็ว่าได้ เพราะการเปลี่ยนระบบในครั้งนี้ อุปกรณ์ในการเชื่อมต่อเป็นเรื่องที่จำเป็น และทุกครัวเรือนจะต้องปรับเปลี่ยน ดังนั้นกลุ่มผู้ผลิตสินค้าทางด้านเครื่องมือรับสัญญาณวิทยุ-โทรทัศน์ หรืออุปกรณ์ทางด้านเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้อง ก็ต้องเพิ่มกำลังการผลิตด้วยเช่นกัน

    สรุปว่า การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในระบบทีวีดิจิตอล ได้เปิดโอกาสให้กลุ่ม SME ในส่วนที่เกี่ยวข้องได้มีงานเข้ามามากขึ้น ดังนั้น SME ที่กำลังมองหาลู่ทางเพื่อเข้าเป็นส่วนหนึ่งของทีวีดิจิตอลนั้น ควรต้องเตรียมตัวและศึกษาข้อมูลในการเข้าไปเจรจากับทางผู้ที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้ทันกับเวลาของการเข้าสู่ยุคทีวีดิจิตอลอย่างสมบูรณ์ในเร็วๆ นี้

Create by smethailandclub.com
    
Share:

Related Articles

​ถึงยุค Economy of Trust สร้างความได้เปรียบธุรกิจด้วย "ความเชื่อใจ"

กลยุทธ์การตลาดยอดฮิตในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คือการสร้างประสบการณ์ให้กับลูกค้า ในโฆษณาจึงมีคำว่า ‘Experience’ หรือ ‘ประสบการณ์’ อยู่เต็มไปหมด แต่กลยุทธ..

by SME Thailand.| 27 ตค. 2020

​โรงแรมเปิด โลกต้องรู้! กลวิธีสื่อสารกับแขกผู้เข้าพักหลังโควิด ด้วย Storytelling (ตอนจบ)

กลยุทธ์ “การสื่อสาร” ด้วย “Storytelling” ที่ธุรกิจโรงแรมนำมาใช้เพื่อสร้าง Engagement ให้กับกลุ่มเป้าหมายหลังโรงแรมกลับมาเปิดให้บริการอีกครั้ง นี่คือ..

by SME Thailand.| 21 ตค. 2020

​5 เทคนิค! จัดหน้าร้านให้ปังปุริเย่ ทั้งออฟไลน์-ออนไลน์

การจัดหน้าร้านให้สวยงามน่าเข้า มีป้ายบอกข้อมูลสินค้าไว้ชัดเจน ย่อมเป็นสิ่งหนึ่งที่ช่วยดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาเลือกซื้อสินค้าได้มากขึ้น โดยในที่นี้ไม่ไ..

by SME Thailand.| 20 ตค. 2020