YouTube ช่องทางการตลาดแห่งอนาคต

by smethailandclub 13 สค. 2014
Share:



เรื่อง : นเรศ เหล่าพรรณราย

    แม้สื่อโทรทัศน์ทั้งฟรีทีวีหรือเคเบิลทีวีจะเป็นสื่อหลักที่คนทั่วโลกเลือกรับชม แต่สื่ออินเทอร์เนตเริ่มที่จะมีบทบาทต่อผู้ชมมากขึ้นโดยเฉพาะเวบไซท์วีดีโอสตรีมมิ่งชื่อดังอย่างยูทูปซึ่งกลายมาเป็นเครื่องมือการตลาดที่มีประสิทธิภาพบนโลกออนไลน์ไปแล้ว

    ยูทูป จะทำการสรุปข้อมูลการรับชมของผู้ใช้งานทุกไตรมาสเพื่อสะท้อนไปยังพฤติกรรมการรับชมคอนเทนท์ออนไลน์ของคนทั้งโลก  รายงานล่าสุดมีผลสรุปที่น่าสนใจดังนี้คือ

    คนช่วงอายุ 18 – 34 ปีที่สหรัฐฯ เลือกที่จะเปิดยูทูปมากกว่ารับชมเคเบิลทีวีแล้วและ 9% ของคนกลุ่มนี้จะมีการแชร์ความคิดเห็นที่มีต่อเนื้อหาในยูทูปทุกเดือน

    กว่า 62% ของผู้ที่เลือกซื้อสมาร์ทโฟนยอมรับว่าได้ชมการรีวิวในยูทูปจนนำไปสู่การตัดสินใจซื้อ

    คนช่วงอายุ 18 – 34 ปีทั่วโลก เลือกที่จะชมวีดีโอออนไลน์บนสมาร์ทโฟนมากที่สุดกว่า 98% มากกว่ารับชมโทรทัศน์ซึ่งอยู่ที่ 81% โดยคอมพิวเตอร์มีสัดส่วนอยู่เพียง 56% ส่วนแท๊ปเลตอยู่ที่ 19%  
    ช่วงเวลาในการรับชมยูทูปมากที่สุดอยู่ช่วงเวลาเที่ยงตรงจนถึงห้าโมงเย็น ขณะที่การรับชมวีดีโอผ่านทีวีส่วนใหญ่จะอยู่ในช่วงเวลาหนึ่งทุ่มจนถึงห้าทุ่ม หมายความว่าหากผู้ผลิตคอนเทนท์สามารถนำเนื้อหาที่เผยแพร่ในทีวีมาออนไลน์ในยูทูปต่อได้จะเป็นการเสริมคอนเทนท์ระหว่างกัน

    คอนเทนท์ที่คนทั่วโลกให้การติดตามมากที่สุดในช่วงไตรมาสที่ผ่านมาคือฟุตบอลโลกที่บราซิล โดยมีผู้รับชมโฆษณากว่า 1,700 ล้านนาที ซึ่งสูงกว่าการรับชมโฆษณาของศึกซุปเปอร์โบวล์ ซึ่งเป็นกีฬาที่มีมูลค่าโฆษณาสูงที่สุดในโลก นอกจากนี้เนื้อหาที่คนรุ่นอายุ 18 – 34 ปี ติดตามบนยูทูปมากที่สุดคือกีฬา เทคโนโลยีและความงาม 

    นอกจากนี้ยังมีการสำรวจพฤติกรรมการใช้งานยูทูปจากสำนัก Connected Life ซึ่งสำรวจผู้ใช้งานกว่า 55,000 รายใน 50 ประเทศทั่วโลก สถิติบอกว่าคนจำนวนนี้ 60% ชมยูทูปทุกสัปดาห์ 25% ชมทุกวัน และกลุ่มคนอายุ 25-34 ปีคือวัยที่มีการใช้งานยูทูปมากที่สุด รองลงมาคือกลุ่มอายุ 16-24 ปี ซึ่งกลุ่มนี้ 29% บอกว่าชมวีดีโอออนไลน์ทุกวัน และ 65% ชมทุกสัปดาห์  อย่างไรก็ตามกลุ่มผู้ที่มีอายุมากที่สุดคือ 55-65 ปียังมีอัตราการเข้าชมวีดีโอออนไลน์ทุกวันถึง 15% 

    ขณะที่การสำรวจเฉพาะประเทศไทยโดยบริษัทวิจัยทีเอ็นเอส ประเทศไทย ระบุว่า 11% มีการชมวีดีโอออนไลน์ทุกวันและ 38% ชมทุกสัปดาห์โดยปัจจัยที่หนุนให้มีการติดตามวีดีโอออนไลน์มากขึ้นคือความเร็วของอินเทอร์เนต

    ปัจจุบัน ยูทูปได้พัฒนาเครื่องมือการตลาดเพื่อสนับสนุนให้วีดีโอสามารถเข้าถึงผู้ใช้งานได้ในวงกว้างขึ้นด้วยบริการ YouTube Instream Ads หรือการจ่ายเงินเพื่อที่จะให้มีคนเห็นวีดีโอในหลักการเดียวกับแฟนเพจของเฟซบุ๊ค  ทั้งนี้เพื่อให้บรรลุจุดประสงค์สำคัญของการผลิตคอนเทนท์บนยูทูปนั่นคือผู้ชมสามารถจจดจำเนื้อหาได้และสำคัญคือต้องนำคอนเทนท์นั้นไปแชร์ต่อ โดยมีตัวชี้วัดสำคัญสองตัวคือ จำนวนครั้งที่แชร์
และจำนวน View ที่เกิดขึ้นจากการแชร์

    หลายตราสินค้าได้แบ่งงบโฆษณาลงมายังยูทูปควบคู่ไปกับการลงโฆษณาในสื่อหลักนั่นคือโทรทัศน์แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างรวดเร็วของยูทูป เช่นเดียวกับโอกาสของธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็กที่จะใช้ยูทูปในการทำตลาดด้วยเช่นกัน แต่อย่างไรก็ตามคอนเทนท์ที่ตรึงผู้ชมเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด

Create by smethailandclub.com


Share:

Related Articles

​Q & A จำลอง ตัวช่วยสุดปัง! รับมือคำถามลูกค้า

แน่นอนเวลาทำธุรกิจหรือขายสินค้า เราหลีกเลี่ยงที่จะเจอกับคำถามของลูกค้าไม่ได้หรอก บางครั้งเราต้องเจอกับคำถามจากลูกค้าประเภทช่างซักช่างถาม ครันจะไม่ตอ..

by SME Thailand.| 15 มค. 2021

​วิดีโอมาแน่! รวมเหตุผลดีๆ ทำไมปีนี้ Video Marketing ถึงยังมาแรง

ในโลกยุคดิจิทัลที่มีผู้คนพลุกพล่านอยู่มากมาย การจะดึงดูดความสนใจของลูกค้าสักคนหนึ่งให้หันมามองสินค้าหรือแบรนด์ไม่ใช่เรื่องง่าย หนึ่งในวิธีที่โดดเด่น..

by SME Thailand.| 15 มค. 2021

​อยากสร้างความสำเร็จให้ธุรกิจ ต้องเริ่มจากรักพนักงานให้เป็น โดยสรรพ์ชัยย์ บูรณ์เจริญ

ถ้าอยากให้ลูกค้าได้รับประสบการณ์ที่ดี ผู้บริหารหรือเจ้าของกิจการ ต้องสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกน้องหรือพนักงาน เมื่อเขาได้รับสิ่งดีๆ เกิดความรู้ส..

by SME Thailand.| 12 มค. 2021