​ทีวีโฮมชอปปิ้ง โอกาสแจ้งเกิดของเอสเอ็มอี

by SME Thailand PR News 21 ธค. 2014
Share:
 
 




เรื่อง : นเรศ เหล่าพรรณราย

    หนึ่งในปัจจัยที่ผลักดันให้ประเทศเกาหลีใต้ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในการนำเทคโนโลยีมาใช้พัฒนาเศรษฐกิจหรือดิจิตอลอีโคโนมีนั่นคือการผลักดันทีวีโฮมชอปปิ้งให้เกิดขึ้นทำให้ผู้ประกอบการรายเล็กหรือเอสเอ็มอีจำนวนมากได้มีโอกาสที่จะแจ้งเกิด ข่าวดีคือสำนักงานกสทช.ของไทยเตรียมที่จะผลักดันทีวีโฮมชอปปิ้งให้เกิดขึ้นในปีหน้า

    เกาหลีใต้ ถือเป็นตลาดสำหรับโฮมชอปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดในโลกด้วยมูลค่าตลาดกว่า 4แสนล้านบาทในปี 2556 นอกจากนี้ยังมีประเทศสหรัฐอเมริกาและไต้หวันที่เป็นตลาดใหญ่เช่นกัน แนวคิดการพัฒนาทีวีโฮมชอปปิ้งของเกาหลีใต้เกิดขึ้นตั้งแต่ปี 2542 หลังเกิดวิกฤติเศรษฐกิจครั้งใหญ่ในเอเชีย ผลคือเศรษฐกิจของเกาหลีใต้สามารถฟื้นตัวกลับขึ้นมาได้อย่างรวดเร็ว ส่วนหนึ่งมาจากการเกิดขึ้นของทีวีโฮมชอปปิ้ง

    รูปแบบของทีวีโฮมชอปปิ้ง ไม่ได้มีเพียงแค่รายการโทรทัศน์แนะนำสินค้าเท่านั้น หากแต่เป็นการผสมผสานระหว่างธุรกิจ เทคโนโลยีและค้าปลีกเข้าด้วยกัน จากการสำรวจพบว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปหลังจากได้ชมทีวีโฮมชอปปิ้ง โดยมีความกล้าที่จะสั่งซื้อสินค้าโดยที่ยังไม่เห็นหรือจับต้องสินค้าจริงมากขึ้น

     นอกจากนี้ยังมีการสั่งซื้อสินค้าผ่านระบบออนไลน์ทั้งเวบไซท์และแอพลิเคชั่นมากขึ้นหลังจากได้รับชมรายการแนะนำสินค้า

    จากการเปิดเผยของกลุ่ม GS ซึ่งเป็นผู้ประกอบการทีวีโฮมชอปปิ้ง รายใหญ่ที่สุดของเกาหลีใต้ พบว่าสินค้าที่ได้รับความนิยมในการสั่งซื้อมากที่สุดได้แก่เสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย รองลงมาคือสินค้าแฟชั่นและความงาม รวมถึงเครื่องครัว โดยช่องทางที่ผู้คนนิยมใช้สั่งซื้อมากที่สุดคือโทรเข้ามาสั่งซื้อหลังรับชมผ่านโทรทัศน์ รองลงมาคือเว็บไซต์ แอพลิเคชั่นและแคตตาล๊อก
 


    นายทรงพล ชัญมาตรกิจ นายกสมาคมทีวีโฮมชอปปิ้ง (ประเทศไทย) กล่าวว่าทีวีโฮมชอปปิ้ง จะเป็นโอกาสสำคัญที่ผู้ประกอบการธุรกิจขนาดเล็กหรือเอสเอ็มอีจะได้มีช่องทางในการทำการตลาดสินค้าของตัวเอง เนื่องจากปัจจุบันธุรกิจค้าปลีกรายใหญ่มีความเข้มแข็งมากขึ้นทำให้โอกาสที่รายเล็กจะเข้าไปขายสินค้ามีน้อยลง  แต่ระบบทีวีโฮมชอปปิ้งที่เกาหลีใต้พัฒนาขึ้นจะช่วยส่งเสริมเอสเอ็มอี  ไม่เพียงแต่ช่องทางการประชาสัมพันธ์เท่านั้น แต่รวมถึงระบบการจัดจำหน่าย การจัดสต๊อกสินค้า โดยไม่จำเป็นที่ต้องจัดเก็บสินค้าไว้จำนวนมาก ขอเพียงแต่ผู้ประกอบการพัฒนาสินค้าที่มีคุณภาพเพียงเท่านั้น

    ด้าน พันเอกนที ศุกลรัตน์ ประธานกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์หรือกสท.   กล่าวว่าน่าจะสามารถผลักดันใบอนุญาตทีวีโฮมชอปปิ้งในประเทศไทยได้ในปีหน้าเป็นต้นไป โดยอาจแบ่งได้สองรูปแบบคือรูปแบบเคเบิลทีวีหรือรายการโทรทัศน์ที่นำไปออกอากาศผ่านฟรีทีวี โดยอาจใช้ช่องทางของคลื่นทีวีดิจิตอลที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์
 

    ตัวอย่างความสำเร็จของเกาหลีใต้ที่สร้างทีวีโฮมชอปปิ้งขึ้นส่งผลให้อุตสาหกรรมโทรทัศน์มีการขยายตัวขึ้นกว่า 2-3 เท่า รวมถึงการค้าปลีกซึ่งไม่ผ่านหน้าร้านมีการขยายตัวขึ้น เนื่องจากโทรทัศน์เป็นช่องทางสื่อที่ทรงพลังที่สุด โดยเกาหลีใต้ถึงกับนำช่องทีวีโฮมชอปปิ้งไปแทรกอยู่ระหว่างฟรีทีวีที่มีอยู่4ช่องเพื่อให้ผู้ชมเข้าถึงได้โดยง่าย ส่วนประเทศไทยต้องไปวางรูปแบบที่เหมาะสมก่อน

    ทั้งนี้ ทีวีโฮมชอปปิ้ง เป็นส่วนหนึ่งที่จะผลักดันให้โครงการเศรษฐกิจดิจิตอลประสบความสำเร็จได้เพราะนอกจากเป็นการพัฒนาระบบโครงสร้างพื้นฐานด้านการสื่อสารและโทรคมนาคมแล้วยังสนับสนุนเรื่องของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) อีกด้วย ซึ่งกสทช.เองได้เตรียมแผนงานในการผลักดันทีวีโฮมชอปปิ้ง ให้แจ้งเกิดให้ได้ในปีหน้า
    
    นี่จึงเป็นโอกาสสำคัญที่เอสเอ็มอีไทยไม่ควรมองข้ามในการพัฒนาสินค้าเพื่อรองรับกับช่องทางจำหน่ายที่มีศักยภาพที่จะเติบโตได้ในอนาคต

Create by smethailandclub.com
Share:

Related Articles

​โรงแรมเปิด โลกต้องรู้! กลวิธีสื่อสารกับแขกผู้เข้าพักหลังโควิด ด้วย Storytelling (ตอนจบ)

กลยุทธ์ “การสื่อสาร” ด้วย “Storytelling” ที่ธุรกิจโรงแรมนำมาใช้เพื่อสร้าง Engagement ให้กับกลุ่มเป้าหมายหลังโรงแรมกลับมาเปิดให้บริการอีกครั้ง นี่คือ..

by SME Thailand.| 21 ตค. 2020

​5 เทคนิค! จัดหน้าร้านให้ปังปุริเย่ ทั้งออฟไลน์-ออนไลน์

การจัดหน้าร้านให้สวยงามน่าเข้า มีป้ายบอกข้อมูลสินค้าไว้ชัดเจน ย่อมเป็นสิ่งหนึ่งที่ช่วยดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาเลือกซื้อสินค้าได้มากขึ้น โดยในที่นี้ไม่ไ..

by SME Thailand.| 20 ตค. 2020

​โรงแรมเปิด โลกต้องรู้! กลวิธีสื่อสารกับแขกผู้เข้าพักหลังโควิด ด้วย Storytelling (ตอน 1)

หลังจากวิกฤตโควิด-19 ในประเทศไทยเริ่มผ่อนคลาย หลายๆ ธุรกิจจึงเริ่มกลับมาเปิดให้บริการได้อีกครั้ง หนึ่งในนั้นก็คือธุรกิจโรงแรม หลังจากที่โรงแรมได้ปรั..

by SME Thailand.| 15 ตค. 2020