เทรนด์คอนเทนท์มาร์เกตติ้งมาแรงในปี 2016








เรื่อง นเรศ เหล่าพรรณราย

    กระแสของการสร้างคอนเทนท์เพื่อส่งเสริมธุรกิจและการตลาดกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นอย่างต่อเนื่องและมีการอัพเดตเปลี่ยนแปลงไปตามกระแสของเทคโนโลยีใหม่ที่เกิดขึ้น ไปดูกันว่าในปีนี้จะมีวิธีการสร้างคอนเทนท์มาร์เกตติ้งรูปแบบใหม่ๆอย่างไรบ้าง

    หนึ่ง..วีดีโอคอนเทนท์ การมาของคลื่นความถี่สี่จีทำให้มีแนวโน้มว่าความเร็วอินเทอร์เนตจะเร็วและมีเสถียรภาพมากขึ้น ประกอบกับในต่างประเทศได้มีการพัฒนาคอนเทนท์ในรูปแบบคลิปวีดีโอจนได้รับความนิยมอย่างสูง โอกาสที่ วีดีโอคอนเทนท์ จะแจ้งเกิดในประเทศไทยจึงมีมากขึ้น นอกเหนือจากการอัดคลิปและเผยแพร่ในยูทูปหรือเฟซบุ๊คแล้ว ยังสามารถทำ Live Streaming ได้สดๆอีกด้วย ซึ่งสามารถสร้างความน่าสนใจให้กับคอนเทนท์ได้อย่างมาก 

    รูปแบบคอนเทนท์ที่เหมาะสมกับการเผยแพร่บนวีดีโอคือรูปแบบการสอน เช่น ทำอาหาร งานฝีมือ จะทำให้ผู้ชมได้รับอรรถรสในการเสพคอนเทนท์มากขึ้น

    สอง...สร้างความร่วมมือระหว่าง Partnership  แม้เราจะเป็นผู้เชี่ยวชาญในธุรกิจรวมถึงคอนเทนท์ในด้านต่างๆ แต่ไม่ควรที่จะทำงานเพียงแค่ลำพัง หากสามารถสร้างความร่วมมือกับผู้ประกอบการรายอื่นที่มีธุรกิจใกล้เคียงกันแต่ไม่ได้เป็นคู่แข่งกันโดยตรงหรือมีธุรกิจที่สามารถร่วมงานกันได้จะเป็นการเสริมให้คอนเทนท์มีความแข็งแกร่งยิ่งขึ้นและจะเป็นการสร้างฐานผู้ติดตามให้มากขึ้นอีกด้วย เช่น แชร์โพสต์ระหว่างกัน 

    สาม..อาศัย Celeb Marketing กลยุทธ์การใช้ Influencer ในการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับคอนเทนท์ยังคงเป็นเทรนด์ที่เติบโตต่อเนื่อง โดยเราสามารถยกระดับให้เป็น Brand Ambasdor ถ่ายทอดตัวตนของสินค้าและบริการผ่านคอนเทนท์เช่นงานเขียน คลิปวีดีโอ นอกจากนี้ยังสามารถต่อยอดไปสู่งานอีเว้นท์เพื่อสร้างรายได้เพิ่มได้เช่นกัน

    สี่..พัฒนารูปแบบไปเผยแพร่สื่อดั้งเดิม แม้ว่าสื่อดั้งเดิมอย่างทีวี สิ่งพิมพ์ ฯลฯ จะเป็นทิศทางขาลงสวนทางกับสื่อออนไลน์ แต่มูลค่าทางธุรกิจ เช่น เม็ดเงินโฆษณา รวมถึงการยอมรับและความน่าเชื่อถือ สื่อหลักยังคงความได้เปรียบอยู่ หากเรามั่นใจว่าคอนเทนท์มีความเข้มแข็งควรที่จะหาช่องทางในสื่อหลักเพื่อนำไปคอนเทนท์ไปออก แล้วใช้วิธีพีอาร์และการตลอดออนไลน์เพื่อดึงผู้ชมไปติดตามในสื่อหลัก นอกเหนือจากรายได้ที่เพิ่มขึ้นแล้วยังได้ฐานลูกค้าเพิ่มในส่วนของ Offline อีกด้วย

    ห้า..เน้นการสร้าง Community การที่จะรักษาฐานผู้ติดตามคอนเทนท์และลูกค้าให้มีความเหนียวแน่น ผู้พัฒนาคอนเทนท์ควรพัฒนาตัวเองไปสู่การเป็นศูนย์กลางที่ผู้ติดตามสามารถเข้าถึงได้ เช่น หากเราเป็นผู้เชี่ยวชาญในการลงทุนหุ้นก็อาจจะจัดตั้ง Community ของกลุ่มที่ชื่นชอบการลงทุนมาทำกิจกรรมร่วมกัน หากทำได้จะเป็นการยกระดับธุรกิจให้เติบโตขึ้นและจะเป็นการดึงดูดลูกค้าใหม่ๆเข้ามา

    สรุปคือ ผู้ประกอบการต้องพัฒนาส่วนงานคอนเทนท์ให้กลายมาเป็นเครื่องมือสำคัญของธุรกิจ มากกว่าเพียงแค่เขียนบทความลงบนโซเชียลมีเดียเพราะมีโอกาสที่จะสร้างลูกค้าใหม่ๆได้จากการทำคอนเทนท์มาร์เกตติ้งได้ไม่แพ้การทำธุรกิจตามปกติ

www.smethailandclub.com 
ศูนย์รวมข้อมูลเพื่อความสำเร็จของธุรกิจเอสเอ็มอี (SME)

RECCOMMEND: MARKETING

การตลาดของคนเกาหลี ขายของแบบไหน สะกดให้นักช้อปซื้อของจนเพลินกระเป๋า

เวลาพูดถึงการท่องเที่ยวเกาหลี หลายคนก็จะนึกถึงแสงและความโมเดิร์น นึกถึงย่านช้อปปิ้ง แต่รู้ไหมว่าจริงๆ แล้วคนเกาหลีกลับมีวิธีทำการตลาด ขายสินค้าได้อย่างน่าสนใจเช่นกัน

หายนะทางธุรกิจ บริษัทระดับโลกยังเจ๊ง เมื่อมองตัวเองไม่ออก อาการของ Marketing Myopia

"Marketing Myopia" หรือ การตลาดสายตาสั้น คือ อาการมองตัวเองไม่ออก ซึ่งหลายแบรนด์ธุรกิจเคยตกม้าตายเพราะคำนี้มาแล้ว ยกตัวอย่างเช่น โกดักที่คิดค้นกล้องดิจิทัลไว้ แต่กลับเก็บไว้เฉยๆ เพราะคิดว่าตัวเองอยู่ในธุรกิจผลิตฟิล์ม

ลูกค้า นักออกแบบสินค้าที่ดีที่สุดในโลก เปลี่ยนผู้บริโภคมาเป็นผู้ช่วยทางธุรกิจได้ยังไง

ในขณะที่หลายธุรกิจกำลังหมกหมุ่นว่าจะผลิตสินค้าอะไรดี จริงๆ แล้วพวกเขามีนักออกแบบที่ดีอยู่ใกล้ๆ ตัวตลอดนั่นเอง ซึ่งก็ไม่ใช่ใคร "ลูกค้า" ของพวกเขานั่นเอง