โอกาสของ SMEs ในยุคทีวีดิจิตอล





เรื่อง : พิชชานันท์ สุโกมล

    กระแสทีวีดิจิตอลที่กำลังร้อนแรงอยู่ในขณะนี้ ทำให้หลายฝ่ายเฝ้าติดตามการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้น ทั้งในเรื่องของความหลากหลายของช่องรายการ และโอกาสในด้านธุรกิจโดยเฉพาะผู้ประกอบการธุรกิจ SME ซึ่งสถาบันต่างๆ ได้ประเมินว่าน่าจะได้รับปัจจัยที่เป็นไปทางด้านบวก

หนึ่ง-โอกาสในการโฆษณาผ่าน 48 ช่องรายการในราคาที่ถูกลง

    48 ช่องรายการที่ว่า แบ่งเป็นทีวีท้องถิ่นของชุมชน 12 ช่อง ทีวีสาธารณะ 12 ช่อง ทีวีสำหรับภาคธุรกิจ 24 ช่อง โดยใน 24 ช่องนี้ 17 ช่องจะเป็นมาตรฐานปกติ (SD) และอีก 7 ช่องเป็นมาตรฐานความคมชัดสูง (HD)

    ต้องบอกว่าการที่ทีวีดิจิตอลมีช่องรายการมากกว่า เมื่อเทียบกับฟรีทีวีในระบบอนาล็อกที่มีเพียงแค่ 6 ช่อง คือ 3,5,7,9,11 และไทยพีบีเอส ทำให้คาดการณ์ว่าอัตราค่าโฆษณาจะมีราคาถูกลงเนื่องจากมีการแข่งขันกันค่อนข้างสูง ประกอบกับการเกิดขึ้นของช่องที่มีรูปแบบเฉพาะกลุ่มหรือ niche market ทำให้ผู้ประกอบการสามารถเลือกลงโฆษณาซึ่งตรงกับกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุด

    สำหรับช่องรายการเฉพาะ ได้แก่ ช่องข่าว ช่องบันเทิง ช่องรายการเด็ก ช่องกีฬา เป็นต้น ยกตัวอย่างเช่น ผู้ประกอบการที่ทำสินค้าเกี่ยวกับเด็ก ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า ขนม ข้าวของเครื่องใช้ที่เกี่ยวกับเด็ก ก็พุ่งเป้าไปลงในช่องรายการสำหรับเด็กได้เลย สามารถออกอากาศได้ทุกเวลา ไม่ต้องรอช่วงเวลาเหมือนฟรีทีวีในปัจจุบันที่กำหนดเวลาเฉพาะในการโฆษณาแต่ละกลุ่ม

สอง-โอกาสในการผลิตโฆษณาและเนื้อหารายการเพื่อป้อนช่อง

    กลุ่มผู้ประกอบการ SME ในกลุ่มธุรกิจการให้บริการผลิตสื่อนั้น โอกาสในการผลิตงานจะมีมากขึ้นจากช่องรายการที่มีเพิ่มขึ้นนั่นเอง สำหรับกลุ่มผู้ผลิตสื่อโฆษณาต่อจากนี้ไปจะเรียกว่าเป็นยุคทองก็คงไม่ผิด เพราะช่องรายการที่เกิดขึ้น ย่อมเป็นที่หมายปองของเหล่าผู้ผลิตสินค้า หากกลุ่มผู้ผลิตไม่มีทีมงานถ่ายทำเป็นของตัวเอง นั่นหมายถึงบริษัทที่ผลิตสื่อก็ย่อมเป็นเป้าหมายที่เขาเหล่านั้นจะเลือกใช้บริการ ซึ่งก็จะเป็นหนทางที่สามารถกระจายการทำงานไปยังกลุ่มอื่นๆ ได้อีกเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็น กลุ่มผู้ให้เช่าให้สตูดิโอและอุปกรณ์ กลุ่มงานตัดต่อ ฯลฯ

    ส่วนอีกกลุ่มหนึ่งซึ่งน่าจะเข้ามามีบทบาทที่สำคัญ นั่นก็คือผู้ผลิตเนื้อหารายการสำหรับส่งตามช่องรายการต่างๆ นับว่าเป็นการเปิดโอกาสให้กับผู้ที่มีไอเดียสร้างสรรค์งานดีๆ เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับชมรายการใหม่ๆ ที่น่าสนใจ

สาม-โอกาสในการผลิตสินค้าของกลุ่ม SME ที่เป็นสินค้าเกี่ยวข้องกับอุปกรณ์ทีวี

    โอกาสที่สามนี้น่าจะเป็นอะไรที่เราจะเห็นภาพได้อย่างชัดเจนที่สุดและเร็วที่สุดก็ว่าได้ เพราะการเปลี่ยนระบบในครั้งนี้ อุปกรณ์ในการเชื่อมต่อเป็นเรื่องที่จำเป็น และทุกครัวเรือนจะต้องปรับเปลี่ยน ดังนั้นกลุ่มผู้ผลิตสินค้าทางด้านเครื่องมือรับสัญญาณวิทยุ-โทรทัศน์ หรืออุปกรณ์ทางด้านเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้อง ก็ต้องเพิ่มกำลังการผลิตด้วยเช่นกัน

    สรุปว่า การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในระบบทีวีดิจิตอล ได้เปิดโอกาสให้กลุ่ม SME ในส่วนที่เกี่ยวข้องได้มีงานเข้ามามากขึ้น ดังนั้น SME ที่กำลังมองหาลู่ทางเพื่อเข้าเป็นส่วนหนึ่งของทีวีดิจิตอลนั้น ควรต้องเตรียมตัวและศึกษาข้อมูลในการเข้าไปเจรจากับทางผู้ที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้ทันกับเวลาของการเข้าสู่ยุคทีวีดิจิตอลอย่างสมบูรณ์ในเร็วๆ นี้

Create by smethailandclub.com
    

RECCOMMEND: MARKETING

การตลาดของคนเกาหลี ขายของแบบไหน สะกดให้นักช้อปซื้อของจนเพลินกระเป๋า

เวลาพูดถึงการท่องเที่ยวเกาหลี หลายคนก็จะนึกถึงแสงและความโมเดิร์น นึกถึงย่านช้อปปิ้ง แต่รู้ไหมว่าจริงๆ แล้วคนเกาหลีกลับมีวิธีทำการตลาด ขายสินค้าได้อย่างน่าสนใจเช่นกัน

หายนะทางธุรกิจ บริษัทระดับโลกยังเจ๊ง เมื่อมองตัวเองไม่ออก อาการของ Marketing Myopia

"Marketing Myopia" หรือ การตลาดสายตาสั้น คือ อาการมองตัวเองไม่ออก ซึ่งหลายแบรนด์ธุรกิจเคยตกม้าตายเพราะคำนี้มาแล้ว ยกตัวอย่างเช่น โกดักที่คิดค้นกล้องดิจิทัลไว้ แต่กลับเก็บไว้เฉยๆ เพราะคิดว่าตัวเองอยู่ในธุรกิจผลิตฟิล์ม

ลูกค้า นักออกแบบสินค้าที่ดีที่สุดในโลก เปลี่ยนผู้บริโภคมาเป็นผู้ช่วยทางธุรกิจได้ยังไง

ในขณะที่หลายธุรกิจกำลังหมกหมุ่นว่าจะผลิตสินค้าอะไรดี จริงๆ แล้วพวกเขามีนักออกแบบที่ดีอยู่ใกล้ๆ ตัวตลอดนั่นเอง ซึ่งก็ไม่ใช่ใคร "ลูกค้า" ของพวกเขานั่นเอง