Youtube รุกไทย …โอกาสของผู้ผลิตคอนเทนท์

 


เรื่อง : นเรศ เหล่าพรรณราย

    วันที่ 12 เมษายน ที่ผ่านมา เว็บไซต์ให้บริการวีดีโอออนไลน์อันดับหนึ่งของโลกนั่นคือ Youtube  ได้ให้บริการชื่อเว็บไซต์ในโดเมนประเทศไทยเป็นครั้งแรกในชื่อ Youtube.co.th  จากการที่ Google ซึ่งเป็นบริษัทแม่ได้เข้ามาเปิดกิจการในประเทศไทยอย่างเป็นทางการก่อนหน้านี้ในปี 2554
 
    การเปิดตัวอย่างเป็นทางการในประเทศไทยของ Youtube  ครั้งนี้นอกเหนือจากเป็นการเปิดโอกาสที่จะได้รับชมเนื้อหาวีดีโอที่ผลิตขึ้นจากประเทศไทยมากขึ้นแล้วยังมีโอกาสทางธุรกิจในรูปแบบของโฆษณา Video Pre-Roll Ad หรือคลิปโฆษณาก่อนเข้าชมวีดีโอรวมถึงการผลิตคอนเทนท์

    มีความเป็นไปได้สูงที่ผู้ผลิตคอนเทนท์ชาวไทยจะสามารถหารายได้จากโฆษณาดังกล่าวได้มากขึ้น ทั้งนี้รูปแบบการโฆษณาบน Youtube ปัจจุบันมีอยู่ด้วยกันสามรูปแบบคือ หนึ่ง..แบบแบนเนอร์ ซึ่งปรากฎอยู่ข้างล่างคลิป สอง..คือแบบภาพนิ่ง และสาม..คือ Video Pre-Roll Ad ซึ่งจะบังคับให้ผู้ชมคลิปต้องดูคลิปโฆษณาซึ่งผู้ชมจะต้องรอประมาณไม่เกิน 10 วินาทีถึงจะสามารถกดข้ามไปดูคลิปที่ต้องการได้

    ก่อนหน้านี้ผู้ผลิตคอนเทนท์ชาวไทยไม่สามารถที่จะโฆษณาผ่าน Youtube ได้ส่วนหนึ่งเป็นเพราะสื่อวีดีโอออนไลน์รายนี้ยังไม่ได้จดทะเบียนธุรกิจในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ

    แต่ภายหลังจากที่ Youtube เข้ามาดำเนินธุรกิจในไทย เชื่อได้ว่าจะเป็นการเปิดโอกาสให้ผู้ผลิตคอนเทนท์สามารถหารายได้จากโฆษณาได้ จากก่อนหน้านี้ผู้ผลิตคอนเทนท์ต้องหารายได้จากหน้าเวบไซท์ของตัวเองเท่านั้น แต่หากได้มีการนำคอนเทนท์ขึ้นไปปรากฎบน Youtube  ฐานผู้ชมจะเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน

    ทั้งนี้สถิติในปี 2556 ที่ผ่านมา Youtube  มีจำนวนผู้เข้าชมกว่า 1,000 ล้านรายในแต่ละเดือน (ตัวเลขนี้คือผู้ใช้งานที่ไม่ซ้ำหน้า)  80% ของผู้ชมมาจากนอกสหรัฐอเมริกา มีการแปลภาษาแล้วกว่า 61ภาษา  สถิติการใช้งานในสหรัฐฯยังระบุว่ากลุ่มคนที่รับชม Youtube ส่วนใหญ่อยู่ช่วงอายุระหว่าง 18-34 ปี

    ด้านสถิติงานโฆษณา ปัจจุบันมีผู้ผลิตคอนเทนท์กับ Youtube แล้วกว่า 1 ล้านรายใน 30 ประเทศซึ่งสามารถสร้างได้รายได้จากการโฆษณา  ทั้งนี้จำนวนผู้ลงโฆษณากับ Youtube  อยู่ในระดับใกล้เคียงกับผู้ใช้งานโฆษณาของ Google ที่มีอยู่ 1 ล้านรายโดยส่วนใหญ่เป็นธุรกิจขนาดเล็ก 

    ด้านแนวโน้มการเติบโตของการโฆษณาบน Youtube เริ่มสูงขึ้นเรื่อยๆโดยมีปัจจัยสนับสนุนมาจากเทคโนโลยีอินเทอร์เนตที่มีความเร็วมากขึ้นและราคาถูกลงทำให้การชมวีดีโอออนไลน์ไม่ใช่อุปสรรคอีกต่อไป รวมถึงการเติบโตของ Smart Device อย่างสมาร์ทโฟนและแท็ปเล็ตที่ขยายตัวขึ้น จากสถิติยังบอกด้วยว่า 40% ของผู้ชม Youtube รับชมจากสื่อนอกบ้านมากกว่าคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล

    ปัจจัยหนึ่งที่ผลักดันให้การโฆษณาบน Youtube ในประเทศไทยขยายตัวขึ้นคือการมาของโทรทัศน์ระบบดิจิทัลซึ่งประกอบด้วย 24 สถานีโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ นำไปสู่การผลิตคอนเทนท์รายการเพื่อป้อนสถานีโทรทัศน์เหล่านี้หลังจากนั้นนำไปสู่การนำคอนเทนท์เผยแพร่บน Youtube ต่อไป

    เช่นเดียวกันกับการผลิตคอนเทนท์เพื่อปรากฎบน Youtube เพียงแห่งเดียวซึ่งมีผู้ประกอบการหลายรายที่ประสบความสำเร็จจากแนวทางนี้ ไม่เพียงแต่ในด้านของผู้ผลิตคอนเทนท์แต่ผู้ที่ลงโฆษณาโดยเฉพาะกลุ่มเอสเอ็มอีก็จะเข้าถึงช่องทางดังกล่าวได้มากขึ้นเช่นกัน

    การเปิดตัวในประเทศไทยอย่างเป็นทางการของ Youtube จึงเป็นโอกาสที่ดีของผู้ผลิตคอนเทนท์และผู้ลงโฆษณาซึ่งเป็นธุรกิจขนาดเล็ก โดยได้รับการสนับสนุนจาก Google ประเทศไทยที่ได้เข้ามาทำธุรกิจอย่างเป็นทางการก่อนหน้านี้ เชื่อได้ว่าอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ในประเทศไทยจะต้องคึกคักขึ้นอย่างแน่นอน


    




 
       

RECCOMMEND: MARKETING

การตลาดของคนเกาหลี ขายของแบบไหน สะกดให้นักช้อปซื้อของจนเพลินกระเป๋า

เวลาพูดถึงการท่องเที่ยวเกาหลี หลายคนก็จะนึกถึงแสงและความโมเดิร์น นึกถึงย่านช้อปปิ้ง แต่รู้ไหมว่าจริงๆ แล้วคนเกาหลีกลับมีวิธีทำการตลาด ขายสินค้าได้อย่างน่าสนใจเช่นกัน

หายนะทางธุรกิจ บริษัทระดับโลกยังเจ๊ง เมื่อมองตัวเองไม่ออก อาการของ Marketing Myopia

"Marketing Myopia" หรือ การตลาดสายตาสั้น คือ อาการมองตัวเองไม่ออก ซึ่งหลายแบรนด์ธุรกิจเคยตกม้าตายเพราะคำนี้มาแล้ว ยกตัวอย่างเช่น โกดักที่คิดค้นกล้องดิจิทัลไว้ แต่กลับเก็บไว้เฉยๆ เพราะคิดว่าตัวเองอยู่ในธุรกิจผลิตฟิล์ม

ลูกค้า นักออกแบบสินค้าที่ดีที่สุดในโลก เปลี่ยนผู้บริโภคมาเป็นผู้ช่วยทางธุรกิจได้ยังไง

ในขณะที่หลายธุรกิจกำลังหมกหมุ่นว่าจะผลิตสินค้าอะไรดี จริงๆ แล้วพวกเขามีนักออกแบบที่ดีอยู่ใกล้ๆ ตัวตลอดนั่นเอง ซึ่งก็ไม่ใช่ใคร "ลูกค้า" ของพวกเขานั่นเอง