เรื่อง : นเรศ เหล่าพรรณราย
วันที่ 12 เมษายน ที่ผ่านมา เว็บไซต์ให้บริการวีดีโอออนไลน์อันดับหนึ่งของโลกนั่นคือ Youtube ได้ให้บริการชื่อเว็บไซต์ในโดเมนประเทศไทยเป็นครั้งแรกในชื่อ Youtube.co.th จากการที่ Google ซึ่งเป็นบริษัทแม่ได้เข้ามาเปิดกิจการในประเทศไทยอย่างเป็นทางการก่อนหน้านี้ในปี 2554
การเปิดตัวอย่างเป็นทางการในประเทศไทยของ Youtube ครั้งนี้นอกเหนือจากเป็นการเปิดโอกาสที่จะได้รับชมเนื้อหาวีดีโอที่ผลิตขึ้นจากประเทศไทยมากขึ้นแล้วยังมีโอกาสทางธุรกิจในรูปแบบของโฆษณา Video Pre-Roll Ad หรือคลิปโฆษณาก่อนเข้าชมวีดีโอรวมถึงการผลิตคอนเทนท์
มีความเป็นไปได้สูงที่ผู้ผลิตคอนเทนท์ชาวไทยจะสามารถหารายได้จากโฆษณาดังกล่าวได้มากขึ้น ทั้งนี้รูปแบบการโฆษณาบน Youtube ปัจจุบันมีอยู่ด้วยกันสามรูปแบบคือ หนึ่ง..แบบแบนเนอร์ ซึ่งปรากฎอยู่ข้างล่างคลิป สอง..คือแบบภาพนิ่ง และสาม..คือ Video Pre-Roll Ad ซึ่งจะบังคับให้ผู้ชมคลิปต้องดูคลิปโฆษณาซึ่งผู้ชมจะต้องรอประมาณไม่เกิน 10 วินาทีถึงจะสามารถกดข้ามไปดูคลิปที่ต้องการได้
ก่อนหน้านี้ผู้ผลิตคอนเทนท์ชาวไทยไม่สามารถที่จะโฆษณาผ่าน Youtube ได้ส่วนหนึ่งเป็นเพราะสื่อวีดีโอออนไลน์รายนี้ยังไม่ได้จดทะเบียนธุรกิจในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ
แต่ภายหลังจากที่ Youtube เข้ามาดำเนินธุรกิจในไทย เชื่อได้ว่าจะเป็นการเปิดโอกาสให้ผู้ผลิตคอนเทนท์สามารถหารายได้จากโฆษณาได้ จากก่อนหน้านี้ผู้ผลิตคอนเทนท์ต้องหารายได้จากหน้าเวบไซท์ของตัวเองเท่านั้น แต่หากได้มีการนำคอนเทนท์ขึ้นไปปรากฎบน Youtube ฐานผู้ชมจะเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน
ทั้งนี้สถิติในปี 2556 ที่ผ่านมา Youtube มีจำนวนผู้เข้าชมกว่า 1,000 ล้านรายในแต่ละเดือน (ตัวเลขนี้คือผู้ใช้งานที่ไม่ซ้ำหน้า) 80% ของผู้ชมมาจากนอกสหรัฐอเมริกา มีการแปลภาษาแล้วกว่า 61ภาษา สถิติการใช้งานในสหรัฐฯยังระบุว่ากลุ่มคนที่รับชม Youtube ส่วนใหญ่อยู่ช่วงอายุระหว่าง 18-34 ปี
ด้านสถิติงานโฆษณา ปัจจุบันมีผู้ผลิตคอนเทนท์กับ Youtube แล้วกว่า 1 ล้านรายใน 30 ประเทศซึ่งสามารถสร้างได้รายได้จากการโฆษณา ทั้งนี้จำนวนผู้ลงโฆษณากับ Youtube อยู่ในระดับใกล้เคียงกับผู้ใช้งานโฆษณาของ Google ที่มีอยู่ 1 ล้านรายโดยส่วนใหญ่เป็นธุรกิจขนาดเล็ก
ด้านแนวโน้มการเติบโตของการโฆษณาบน Youtube เริ่มสูงขึ้นเรื่อยๆโดยมีปัจจัยสนับสนุนมาจากเทคโนโลยีอินเทอร์เนตที่มีความเร็วมากขึ้นและราคาถูกลงทำให้การชมวีดีโอออนไลน์ไม่ใช่อุปสรรคอีกต่อไป รวมถึงการเติบโตของ Smart Device อย่างสมาร์ทโฟนและแท็ปเล็ตที่ขยายตัวขึ้น จากสถิติยังบอกด้วยว่า 40% ของผู้ชม Youtube รับชมจากสื่อนอกบ้านมากกว่าคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล
ปัจจัยหนึ่งที่ผลักดันให้การโฆษณาบน Youtube ในประเทศไทยขยายตัวขึ้นคือการมาของโทรทัศน์ระบบดิจิทัลซึ่งประกอบด้วย 24 สถานีโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ นำไปสู่การผลิตคอนเทนท์รายการเพื่อป้อนสถานีโทรทัศน์เหล่านี้หลังจากนั้นนำไปสู่การนำคอนเทนท์เผยแพร่บน Youtube ต่อไป
เช่นเดียวกันกับการผลิตคอนเทนท์เพื่อปรากฎบน Youtube เพียงแห่งเดียวซึ่งมีผู้ประกอบการหลายรายที่ประสบความสำเร็จจากแนวทางนี้ ไม่เพียงแต่ในด้านของผู้ผลิตคอนเทนท์แต่ผู้ที่ลงโฆษณาโดยเฉพาะกลุ่มเอสเอ็มอีก็จะเข้าถึงช่องทางดังกล่าวได้มากขึ้นเช่นกัน
การเปิดตัวในประเทศไทยอย่างเป็นทางการของ Youtube จึงเป็นโอกาสที่ดีของผู้ผลิตคอนเทนท์และผู้ลงโฆษณาซึ่งเป็นธุรกิจขนาดเล็ก โดยได้รับการสนับสนุนจาก Google ประเทศไทยที่ได้เข้ามาทำธุรกิจอย่างเป็นทางการก่อนหน้านี้ เชื่อได้ว่าอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ในประเทศไทยจะต้องคึกคักขึ้นอย่างแน่นอน
