บรรจุภัณฑ์ไฉไล ในสไตล์ 3 F

 


เรื่อง : พิชชานันท์ สุโกมล

     ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าปัจจุบันผู้บริโภคมักเลือกสินค้าจากแพ็คเกจจิ้งหรือรูป ลักษณ์ภายนอกที่สวยงามและโดดเด่นหากผู้ประกอบการรายใดที่ยังคงรูปแบบสินค้า เดิมๆ แพ็คเกจจิ้งเดิมๆ ไม่มีการเปลี่ยนแปลง คงถึงเวลาที่ต้องกลับมาย้อนดูว่า…เราถึงเวลาเปลี่ยนแล้วหรือยัง!
 


    และจะทำอย่างไรถ้าสินค้าดีแต่ขายไม่ได้ มีบรรจุภัณฑ์แต่ไม่โดนใจผู้บริโภค เอาไปตั้งบนชั้นวางแต่ไม่สื่อสารให้มีความน่าสนใจ งานนี้คงต้องหันมาทบทวนกันอีกครั้งว่า บรรจุภัณฑ์ที่มีอยู่นั้นสามารถตอบสนองและสร้างจุดสนใจที่โดดเด่น โดนใจ สื่อสารให้ผู้บริโภครับรู้และจูงใจให้ตัดสินใจซื้อสินค้าได้อย่างง่ายดายและ รวดเร็วได้จริงหรือไม่ และจะทำอย่างไรให้บรรจุภัณฑ์สามารถขายสินค้าได้โดยไม่ต้องออกแรงเชียร์ให้ เสียเวลา
 


 
     สำหรับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้สวยงามทันสมัย และให้โดนใจผู้บริโภคในวันนี้ จะต้องทำให้บรรจุภัณฑ์นั้นโดดเด่นสวยงามเฉิดฉายมากกว่าสินค้าของคนอื่น มีการสร้างจุดเด่นที่น่าสนใจและสามารถตะโกนเรียกร้องให้ผู้บริโภคหันมาให้ ความสนใจได้ในทันที เพราะสินค้าดีแต่บรรจุภัณฑ์ไม่โดนใจโอกาสที่จะขายได้เท่ากับ 0% แนวทางของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ประสบความสำเร็จและคุ้มค่าต้องจึงต้องถือ หลัก 3F คือ Fashion, Function และ  For
 


    วันนี้เรามีกูรูอย่าง พีรวงศ์ จาตุรงคกุล (อ.โจ้) ผู้เชี่ยวชาญเรื่ององค์ความรู้และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีความใกล้ชิดกับ SME  มายาวนานทั้งเรื่องการออกแบบบรรจุภัณฑ์และพัฒนาสินค้าให้มีความโดดเด่น ได้มาแนะนำวิธีและหลักคิดในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่จะทำให้สินค้าของผู้ ประกอบการทั้งหลายมีความน่าสนใจและสามารถดึงดูดใจผู้บริโภคได้ ตามหลัก 3 F ที่จะกล่าวต่อไปนี้

    
    F แรก คือ Fashion บรรจุภัณฑ์ต้องมีความโดดเด่น ทันสมัย มีรูปแบบที่มีอัตลักษณ์เฉพาะตัวที่แตกต่างจากผู้อื่น สวยงาม สะดุดตา จดจำได้ง่าย สร้างคุณค่าและมูลค่าให้กับสินค้า อาจมีรูปทรงที่แปลกใหม่ มีการใช้วัสดุ ลวดลาย สีสันและเทคนิคต่างๆ (เช่นเทคนิคการพิมพ์แบบด้าน/เคลือบมัน/UV Sport หรือการออกแบบ Di-cut ให้มีรูปทรงต่างๆ) ที่ช่วยทำให้บรรจุภัณฑ์ดูแตกต่าง สวยงามสะดุดตา
 


 

    F ที่สอง คือ Function บรรจุภัณฑ์ต้องมีความคงทนแข็งแรง สามารถรักษาสินค้าให้อยู่รอดปลอดภัยไม่แตกหัก ชำรุดเสียหาย สะดวกต่อการเปิดใช้และจัดเก็บ อำนวยความสะดวกในการขนส่งและการจัดวาง ขนาดของบรรจุภัณฑ์ต้องมีปริมาณที่ตอบสนองตรงต่อความต้องการในการใช้บริโภค แต่ละครั้ง ที่จะไม่มากหรือน้อยเกินไป บรรจุภัณฑ์ต้องสอดรับกับรูปแบบของการวางจำหน่าย เช่นจัดเรียงได้ง่าย สามารถวางซ้อนกันได้ ใช้พื้นที่น้อย มองเห็นได้ชัดเจนตั้งแต่ระยะไกล ให้ข้อมูลสินค้าและข้อมูลต่างๆได้อย่างถูกต้อง ชัดเจนและครบถ้วน
 


    F ที่สาม คือ For การออกแบบบรรจุภัณฑ์ต้องมีความชัดเจนว่าตลาดอยู่ที่ไหนและใครคือลูกค้า เพราะจะเป็นแนวทางในการวาง Concept ของการออกแบบให้โดนใจผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ต้องตอบสนองต่อความต้องการของตลาด เป้าหมายเป็นตลาดในหรือต่างประเทศ รูปแบบ (Style) ของบรรจุภัณฑ์ที่ได้รับนิยมควรเป็นเช่นไร เช่น ถ้าลูกค้าเป็นกลุ่มเด็กและวัยรุ่นบรรจุภัณฑ์ก็ต้องมีสีสันที่สดใส มีรูปแบบ Graphic ที่ สวยงาม ทันสมัย โดนใจผู้บริโภค


    นอกจากยึดหลัก 3F แล้วปัจจัยสำคัญที่จะสร้างความสำเร็จและความยั่งยืนให้เกิดขึ้นอย่างมั่นคง และถาวรให้แก่ธุรกิจคือการพัฒนาและรักษาคุณภาพของสินค้า เพราะไม่ว่าบรรจุภัณฑ์จะมีความสวยงามเลิศเลอและดึงดูดใจผู้บริโภคให้สามารถ ซื้อสินค้าได้อย่างไรก็ตาม ถ้าสินค้าไม่มีคุณภาพ ผู้บริโภคก็จะซื้อเพียงแค่ครั้งเดียว แต่ถ้าสินค้ามีคุณภาพดีพร้อมกับมีบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามโดดเด่น โอกาสที่จะประสบความสำเร็จและครองใจผู้บริโภคก็อยู่ไม่ไกลเกินเอื้อม...

 

RECCOMMEND: MARKETING

การตลาดของคนเกาหลี ขายของแบบไหน สะกดให้นักช้อปซื้อของจนเพลินกระเป๋า

เวลาพูดถึงการท่องเที่ยวเกาหลี หลายคนก็จะนึกถึงแสงและความโมเดิร์น นึกถึงย่านช้อปปิ้ง แต่รู้ไหมว่าจริงๆ แล้วคนเกาหลีกลับมีวิธีทำการตลาด ขายสินค้าได้อย่างน่าสนใจเช่นกัน

หายนะทางธุรกิจ บริษัทระดับโลกยังเจ๊ง เมื่อมองตัวเองไม่ออก อาการของ Marketing Myopia

"Marketing Myopia" หรือ การตลาดสายตาสั้น คือ อาการมองตัวเองไม่ออก ซึ่งหลายแบรนด์ธุรกิจเคยตกม้าตายเพราะคำนี้มาแล้ว ยกตัวอย่างเช่น โกดักที่คิดค้นกล้องดิจิทัลไว้ แต่กลับเก็บไว้เฉยๆ เพราะคิดว่าตัวเองอยู่ในธุรกิจผลิตฟิล์ม

ลูกค้า นักออกแบบสินค้าที่ดีที่สุดในโลก เปลี่ยนผู้บริโภคมาเป็นผู้ช่วยทางธุรกิจได้ยังไง

ในขณะที่หลายธุรกิจกำลังหมกหมุ่นว่าจะผลิตสินค้าอะไรดี จริงๆ แล้วพวกเขามีนักออกแบบที่ดีอยู่ใกล้ๆ ตัวตลอดนั่นเอง ซึ่งก็ไม่ใช่ใคร "ลูกค้า" ของพวกเขานั่นเอง