เรื่อง : แอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่
การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง
“แอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่” ได้ติดตามผลงานของแบรนด์ดังจนสรุปออกมาเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจเกี่ยวกับปรากฏการณ์ที่เรียกว่า “Brand Hijack” ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ถูกใช้มากมายในการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้ (สามารถรับชมคลิปที่เกี่ยวข้องกับบทความนี้ได้ที่ blog.adyim.com/brandhijack)
กลยุทธ์การตลาด “Brand Hijack” มาจากคำว่า Brand รวมกับ Hijack เป็นการกระทำของแบรนด์ที่สร้างคอนเทนต์ขึ้นมาเพื่อพาให้แบรนด์ไปสอดแทรก มีพื้นที่ และมีส่วนร่วมกับเหตุการณ์สำคัญๆ มักปรากฏให้เห็นในอีเว้นท์ระดับโลก เช่น ฟุตบอลโลก, โอลิมปิคเกมส์, การแข่งขันซูเปอร์โบล์ และการประกาศผลรางวัลออสการ์ หรือเหตุการณ์สำคัญๆ ในทางที่ดี ไม่ว่าจะเป็นเมื่อครั้งที่เจ้าชายจอร์จแห่งเคมบริดจ์ ทรงประสูติ ก็มีแบรนด์ต่างๆ จับกระแสร่วมแสดงความยินดีมากมาย เพื่อเกาะกระแสที่ผู้คนกำลังให้ความสนใจ โดยการแสวงหามุมมองที่เหมาะสมกับแบรนด์เข้าไปสอดแทรก
ทั้งแบรนด์ที่มีความเกี่ยวข้องโดยตรงหรือไม่เกี่ยวข้องอะไรกับสถานการณ์นั้นๆ เลย ดังนั้น “Brand Hijack” ในปัจจุบันมักใช้สื่อดิจิตอล เพราะเป็นช่องทางการสื่อสารที่สามารถถ่ายทอดเรื่องราวได้รวดเร็วที่สุด หรือใช้ร่วมกับสื่ออื่นๆ ทำให้แบรนด์มีพื้นที่ในสื่อ ได้รับความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น ดังที่จะได้เห็นจากตัวอย่างต่อไปนี้
Beats by Dr.Dre หูฟังแบรนด์นี้ไม่ใช่ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการทั้งในโอลิมปิคเกมส์ 2012 ที่ลอนดอน และฟุตบอลโลก 2014 ที่บราซิล แต่ Beats ก็ใช้วิธีแจกหูฟังฟรีกับนักกีฬาที่เข้าแข่งขันในมหกรรมกีฬาทั้ง 2 แห่ง ด้วยหวังว่าในช่วงก่อนลงแข่งขันนักกีฬาจะใช้หูฟังระหว่างรอ แล้วเมื่อกล้องถ่ายทอดสดจับภาพก็จะปรากฏภาพของผลิตภัณฑ์ไปในสื่อต่างๆ ที่มีผู้ชมทั่วโลกไปด้วย
และหลังจากประสบความสำเร็จกับวิธีการนี้เมื่อ 2 ปีก่อน ในฟุตบอลโลกครั้งล่าสุด หูฟัง Beats ก็มีพัฒนาการมากขึ้น ด้วยการเข้าเป็นสปอนเซอร์ส่วนตัวให้กับ “เนย์มาร์” นักฟุตบอลซูเปอร์สตาร์ของเจ้าภาพ กับนักฟุตบอลดังอีกจำนวนหนึ่ง และมีภาพยนตร์โฆษณาชุด “The Game Before The Game” ที่เล่าเรื่องราวการทำสมาธิก่อนลงสนามของนักเตะเหล่านี้ รวมทั้งยังคงแจกหูฟังให้กับนักฟุตบอลอีกเช่นเคย
แต่ครั้งนี้ FIFA หรือ สหพันธ์ฟุตบอลระหว่างประเทศ ผู้ดำเนินการจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก ต้องสั่งแบนไม่ให้นักกีฬาใช้หูฟังแบรนด์นี้ระหว่างการแข่งขัน หรือระหว่างแถลงข่าวกับสื่อมวลชนอย่างเป็นทางการเลยทีเดียว เพราะว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่ขัดแย้งกับสินค้าของสปอนเซอร์รายหลักของการแข่งขัน
อย่างไรก็ตามชื่อและภาพของ Beats by Dr.Dre ก็มีให้เห็นในการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้แล้วในช่วงต้นก่อนคำสั่งแบน และยิ่งเป็นข่าวมากขึ้นเท่าไหร่ ก็ยิ่งทำให้ได้พื้นที่สื่อไปครองมากขึ้น หมัดเด็ดมุขนี้ก็ยังสะท้อนคาแร็กเตอร์ของแบรนด์ที่ภาพลักษณ์คนรุ่นใหม่ กล้าคิดกล้าทำ
Create by smethailandclub.com
