Brand Hijack จับกระแสฮ็อต ทำแบรนด์ฮิต

 


เรื่อง : แอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่

    การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 จบลงไปแล้ว แต่ในแง่ของการตลาด World Cup 2014 ยังเป็นสมรภูมิที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสีสันมากมายควรค่าแก่การศึกษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแวดวงการตลาดออนไลน์ ที่เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่มีความน่าสนใจอย่างมากในยุคนี้เพราะสามารถตอบสนองกระแสในสังคมได้อย่างรวดเร็ว เหมาะสมกับอีเว้นท์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง

     “แอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่” ได้ติดตามผลงานของแบรนด์ดังจนสรุปออกมาเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจเกี่ยวกับปรากฏการณ์ที่เรียกว่า “Brand Hijack” ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ถูกใช้มากมายในการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้ (สามารถรับชมคลิปที่เกี่ยวข้องกับบทความนี้ได้ที่ blog.adyim.com/brandhijack)

    กลยุทธ์การตลาด “Brand Hijack” มาจากคำว่า Brand รวมกับ Hijack เป็นการกระทำของแบรนด์ที่สร้างคอนเทนต์ขึ้นมาเพื่อพาให้แบรนด์ไปสอดแทรก มีพื้นที่ และมีส่วนร่วมกับเหตุการณ์สำคัญๆ มักปรากฏให้เห็นในอีเว้นท์ระดับโลก เช่น ฟุตบอลโลก, โอลิมปิคเกมส์, การแข่งขันซูเปอร์โบล์ และการประกาศผลรางวัลออสการ์  หรือเหตุการณ์สำคัญๆ ในทางที่ดี ไม่ว่าจะเป็นเมื่อครั้งที่เจ้าชายจอร์จแห่งเคมบริดจ์ ทรงประสูติ ก็มีแบรนด์ต่างๆ จับกระแสร่วมแสดงความยินดีมากมาย เพื่อเกาะกระแสที่ผู้คนกำลังให้ความสนใจ โดยการแสวงหามุมมองที่เหมาะสมกับแบรนด์เข้าไปสอดแทรก

    ทั้งแบรนด์ที่มีความเกี่ยวข้องโดยตรงหรือไม่เกี่ยวข้องอะไรกับสถานการณ์นั้นๆ เลย ดังนั้น “Brand Hijack” ในปัจจุบันมักใช้สื่อดิจิตอล เพราะเป็นช่องทางการสื่อสารที่สามารถถ่ายทอดเรื่องราวได้รวดเร็วที่สุด หรือใช้ร่วมกับสื่ออื่นๆ ทำให้แบรนด์มีพื้นที่ในสื่อ ได้รับความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น ดังที่จะได้เห็นจากตัวอย่างต่อไปนี้

    Beats by Dr.Dre หูฟังแบรนด์นี้ไม่ใช่ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการทั้งในโอลิมปิคเกมส์ 2012 ที่ลอนดอน และฟุตบอลโลก 2014 ที่บราซิล แต่ Beats ก็ใช้วิธีแจกหูฟังฟรีกับนักกีฬาที่เข้าแข่งขันในมหกรรมกีฬาทั้ง 2 แห่ง ด้วยหวังว่าในช่วงก่อนลงแข่งขันนักกีฬาจะใช้หูฟังระหว่างรอ แล้วเมื่อกล้องถ่ายทอดสดจับภาพก็จะปรากฏภาพของผลิตภัณฑ์ไปในสื่อต่างๆ ที่มีผู้ชมทั่วโลกไปด้วย

    และหลังจากประสบความสำเร็จกับวิธีการนี้เมื่อ 2 ปีก่อน ในฟุตบอลโลกครั้งล่าสุด หูฟัง Beats ก็มีพัฒนาการมากขึ้น ด้วยการเข้าเป็นสปอนเซอร์ส่วนตัวให้กับ “เนย์มาร์” นักฟุตบอลซูเปอร์สตาร์ของเจ้าภาพ กับนักฟุตบอลดังอีกจำนวนหนึ่ง และมีภาพยนตร์โฆษณาชุด  “The Game Before The Game” ที่เล่าเรื่องราวการทำสมาธิก่อนลงสนามของนักเตะเหล่านี้ รวมทั้งยังคงแจกหูฟังให้กับนักฟุตบอลอีกเช่นเคย

     แต่ครั้งนี้ FIFA หรือ สหพันธ์ฟุตบอลระหว่างประเทศ ผู้ดำเนินการจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก ต้องสั่งแบนไม่ให้นักกีฬาใช้หูฟังแบรนด์นี้ระหว่างการแข่งขัน หรือระหว่างแถลงข่าวกับสื่อมวลชนอย่างเป็นทางการเลยทีเดียว เพราะว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่ขัดแย้งกับสินค้าของสปอนเซอร์รายหลักของการแข่งขัน

    อย่างไรก็ตามชื่อและภาพของ Beats by Dr.Dre ก็มีให้เห็นในการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้แล้วในช่วงต้นก่อนคำสั่งแบน และยิ่งเป็นข่าวมากขึ้นเท่าไหร่ ก็ยิ่งทำให้ได้พื้นที่สื่อไปครองมากขึ้น หมัดเด็ดมุขนี้ก็ยังสะท้อนคาแร็กเตอร์ของแบรนด์ที่ภาพลักษณ์คนรุ่นใหม่ กล้าคิดกล้าทำ

Create by smethailandclub.com

RECCOMMEND: MARKETING

หายนะทางธุรกิจ บริษัทระดับโลกยังเจ๊ง เมื่อมองตัวเองไม่ออก อาการของ Marketing Myopia

"Marketing Myopia" หรือ การตลาดสายตาสั้น คือ อาการมองตัวเองไม่ออก ซึ่งหลายแบรนด์ธุรกิจเคยตกม้าตายเพราะคำนี้มาแล้ว ยกตัวอย่างเช่น โกดักที่คิดค้นกล้องดิจิทัลไว้ แต่กลับเก็บไว้เฉยๆ เพราะคิดว่าตัวเองอยู่ในธุรกิจผลิตฟิล์ม

ลูกค้า นักออกแบบสินค้าที่ดีที่สุดในโลก เปลี่ยนผู้บริโภคมาเป็นผู้ช่วยทางธุรกิจได้ยังไง

ในขณะที่หลายธุรกิจกำลังหมกหมุ่นว่าจะผลิตสินค้าอะไรดี จริงๆ แล้วพวกเขามีนักออกแบบที่ดีอยู่ใกล้ๆ ตัวตลอดนั่นเอง ซึ่งก็ไม่ใช่ใคร "ลูกค้า" ของพวกเขานั่นเอง

7 กลยุทธ์ร้านกาแฟล้มยักษ์ ร้านเล็กก็ทำกำไรเป็นกอบเป็นกำได้

ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ร้านกาแฟเป็นหนึ่งในธุรกิจที่เกิดขึ้นเยอะมาก ทั้งร้านขนาดเล็กที่เปิดขึ้นเอง ร้านแฟรนไชส์ หรือไม่ก็ของบริษัทยักษ์ใหญ่ทุนหนา ประเด็นคือ หากเทียบร้านกาแฟ 3 กลุ่มนี้แล้วที่ยืนของร้านกาแฟขนาดเล็กกำลังเหลือน้อยลงไปทุกที