บทเรียนเจ๋งจากโค้กกับการตลาดต้นทุนต่ำบนแพ็คเกจจิ้ง



    การทำตลาดที่มีประสิทธิภาพสูง จำเป็นต้องคิดเยอะ แต่ใช่ว่าต้องคิดอะไรไปจนไกลเกินตัว คิดอะไรใกล้ๆ ตัวสินค้าของเรานี่ล่ะ ไม่ต้องใช้งบมาก แถมยังสร้างยอดขายแบบถล่มทลาย เรื่องอย่างนี้มีหลายแบรนด์สร้างปรากฏการณ์ให้เห็นกันมานักต่อนักแล้ว

    ตัวอย่างที่เห็นเด่นชัดเจ้าพ่อน้ำอัดลมยักษ์ใหญ่อย่าง "โค้ก" ที่มักใช้แพ็คเก็จสินค้าเป็นตัวกระตุ้นการซื้อ อย่างที่โค้กเคยสร้างกระแสฮิตติดอันดับด้วยการแจกอุปกรณ์ดัดแปลง (Special adapter) ซึ่งมีทั้งหมด 16 แบบ แถมไปกับโค้กขวดลิตรที่จำหน่ายในเวียดนาม เพื่อให้ผู้บริโภคชาวเวียดนามนำไปใช้ในการดัดแปลงขวดเปล่าของโค้กให้เป็นข้าวของเครื่องใช้หลากหลายประเภท อาทิ นกหวีด แปรงทาสี ขวดใส่สบู่เหลว โคมไฟส่องทาง เครื่องทำฟองสบู่ ฯลฯ โดยใช้ชื่อแคมเปญว่า eco-conscious เพื่อเรียกร้องให้ผู้บริโภคหันมาใส่ใจเรื่องสิ่งแวดล้อม 

    งานนี้เรียกว่าได้ทั้งกล่อง และเงิน  ว่ากันว่าแคมเปญนี้สร้างปรากฏการณ์ไม่แพ้ “พิมพ์ชื่อบนกระป๋องโค้ก”  ที่เคยสร้างกระแสให้คนไทยยอมต่อคิวยาวเพียงเพราะอยากมีชื่ออยู่บนกระป๋องโค้กมาแล้ว

ข้อมูลจาก..  www.marketingmagazine.co.uk
 

RECCOMMEND: MARKETING

หายนะทางธุรกิจ บริษัทระดับโลกยังเจ๊ง เมื่อมองตัวเองไม่ออก อาการของ Marketing Myopia

"Marketing Myopia" หรือ การตลาดสายตาสั้น คือ อาการมองตัวเองไม่ออก ซึ่งหลายแบรนด์ธุรกิจเคยตกม้าตายเพราะคำนี้มาแล้ว ยกตัวอย่างเช่น โกดักที่คิดค้นกล้องดิจิทัลไว้ แต่กลับเก็บไว้เฉยๆ เพราะคิดว่าตัวเองอยู่ในธุรกิจผลิตฟิล์ม

ลูกค้า นักออกแบบสินค้าที่ดีที่สุดในโลก เปลี่ยนผู้บริโภคมาเป็นผู้ช่วยทางธุรกิจได้ยังไง

ในขณะที่หลายธุรกิจกำลังหมกหมุ่นว่าจะผลิตสินค้าอะไรดี จริงๆ แล้วพวกเขามีนักออกแบบที่ดีอยู่ใกล้ๆ ตัวตลอดนั่นเอง ซึ่งก็ไม่ใช่ใคร "ลูกค้า" ของพวกเขานั่นเอง

7 กลยุทธ์ร้านกาแฟล้มยักษ์ ร้านเล็กก็ทำกำไรเป็นกอบเป็นกำได้

ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ร้านกาแฟเป็นหนึ่งในธุรกิจที่เกิดขึ้นเยอะมาก ทั้งร้านขนาดเล็กที่เปิดขึ้นเอง ร้านแฟรนไชส์ หรือไม่ก็ของบริษัทยักษ์ใหญ่ทุนหนา ประเด็นคือ หากเทียบร้านกาแฟ 3 กลุ่มนี้แล้วที่ยืนของร้านกาแฟขนาดเล็กกำลังเหลือน้อยลงไปทุกที