บทเรียนเจ๋งจากโค้กกับการตลาดต้นทุนต่ำบนแพ็คเกจจิ้ง



    การทำตลาดที่มีประสิทธิภาพสูง จำเป็นต้องคิดเยอะ แต่ใช่ว่าต้องคิดอะไรไปจนไกลเกินตัว คิดอะไรใกล้ๆ ตัวสินค้าของเรานี่ล่ะ ไม่ต้องใช้งบมาก แถมยังสร้างยอดขายแบบถล่มทลาย เรื่องอย่างนี้มีหลายแบรนด์สร้างปรากฏการณ์ให้เห็นกันมานักต่อนักแล้ว

    ตัวอย่างที่เห็นเด่นชัดเจ้าพ่อน้ำอัดลมยักษ์ใหญ่อย่าง "โค้ก" ที่มักใช้แพ็คเก็จสินค้าเป็นตัวกระตุ้นการซื้อ อย่างที่โค้กเคยสร้างกระแสฮิตติดอันดับด้วยการแจกอุปกรณ์ดัดแปลง (Special adapter) ซึ่งมีทั้งหมด 16 แบบ แถมไปกับโค้กขวดลิตรที่จำหน่ายในเวียดนาม เพื่อให้ผู้บริโภคชาวเวียดนามนำไปใช้ในการดัดแปลงขวดเปล่าของโค้กให้เป็นข้าวของเครื่องใช้หลากหลายประเภท อาทิ นกหวีด แปรงทาสี ขวดใส่สบู่เหลว โคมไฟส่องทาง เครื่องทำฟองสบู่ ฯลฯ โดยใช้ชื่อแคมเปญว่า eco-conscious เพื่อเรียกร้องให้ผู้บริโภคหันมาใส่ใจเรื่องสิ่งแวดล้อม 

    งานนี้เรียกว่าได้ทั้งกล่อง และเงิน  ว่ากันว่าแคมเปญนี้สร้างปรากฏการณ์ไม่แพ้ “พิมพ์ชื่อบนกระป๋องโค้ก”  ที่เคยสร้างกระแสให้คนไทยยอมต่อคิวยาวเพียงเพราะอยากมีชื่ออยู่บนกระป๋องโค้กมาแล้ว

ข้อมูลจาก..  www.marketingmagazine.co.uk
 

RECCOMMEND: MARKETING

การตลาดของคนเกาหลี ขายของแบบไหน สะกดให้นักช้อปซื้อของจนเพลินกระเป๋า

เวลาพูดถึงการท่องเที่ยวเกาหลี หลายคนก็จะนึกถึงแสงและความโมเดิร์น นึกถึงย่านช้อปปิ้ง แต่รู้ไหมว่าจริงๆ แล้วคนเกาหลีกลับมีวิธีทำการตลาด ขายสินค้าได้อย่างน่าสนใจเช่นกัน

หายนะทางธุรกิจ บริษัทระดับโลกยังเจ๊ง เมื่อมองตัวเองไม่ออก อาการของ Marketing Myopia

"Marketing Myopia" หรือ การตลาดสายตาสั้น คือ อาการมองตัวเองไม่ออก ซึ่งหลายแบรนด์ธุรกิจเคยตกม้าตายเพราะคำนี้มาแล้ว ยกตัวอย่างเช่น โกดักที่คิดค้นกล้องดิจิทัลไว้ แต่กลับเก็บไว้เฉยๆ เพราะคิดว่าตัวเองอยู่ในธุรกิจผลิตฟิล์ม

ลูกค้า นักออกแบบสินค้าที่ดีที่สุดในโลก เปลี่ยนผู้บริโภคมาเป็นผู้ช่วยทางธุรกิจได้ยังไง

ในขณะที่หลายธุรกิจกำลังหมกหมุ่นว่าจะผลิตสินค้าอะไรดี จริงๆ แล้วพวกเขามีนักออกแบบที่ดีอยู่ใกล้ๆ ตัวตลอดนั่นเอง ซึ่งก็ไม่ใช่ใคร "ลูกค้า" ของพวกเขานั่นเอง