สังเกตกันไหมเวลาพิมพ์ข้อความค้นหาอะไรสักอย่างใน Google มักจะมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ค้นหาอยู่ทางด้านขวามือ หรือบางครั้งอยู่ด้านบนสุดแต่มีสีพื้นตีกรอบข้อความนั้นให้แตกต่างกันออกไป
นึกออกกันใช่ไหม และคิดว่าส่วนใหญ่คงพอเดาได้ว่าข้อความเหล่านี้ เป็นข้อความโฆษณาที่ต้องควักกระเป๋าจ่ายให้กับกูเกิลนั่นเอง
แน่นอนว่าข้อความที่ปรากฎขึ้นในด้านขวามือของกูเกิลนั้นมีชื่อเรียกสากลว่า Pay per Click Advertising หรือ PPC แต่กูเกิลตั้งชื่อการโฆษณาลักษณะนี้ว่า “Google AdWords” หรือแปลเป็นไทยว่า "โฆษณาแบบตัวอักษร"
เจ้า PPC นี้นับเป็นรายได้หลักของกูเกิล เพราะผลิตเงินให้กับกูเกิลหลักร้อยล้านบาทต่อวันทีเดียว แสดงให้เห็นว่าเจ้า PPC นั้น ต้องมีทีเด็ดซ่อนอยู่อย่างแน่นอน จึงทำให้มีคนมากมายใช้บริการโฆษณาลักษณะนี้
รูปแบบของ PPC นั้นคิดเงินไม่ยาก เพราะ "จ่ายตามจริงต่อ 1 คลิ๊ก" มีคนคลิ๊กกี่ครั้งก็จ่ายเท่านั้น ถ้าไม่มีใครคลิ๊กก็ไม่ต้องจ่าย เรียกได้ว่าทุกบาทที่เสียไปไม่มีที่ละลายไปกับสายลม เพราะต้องเป็นคนที่สนใจเว็บไซต์เราเท่านั้นจึงจะคลิ๊กเข้าไปดู
หลายคนอาจกังขาว่า PPC จะสู้โฆษณามีภาพที่ปรากฎอยู่ตามเว็บไซต์ หรือเด้งเป็น POP UP ขึ้นมาให้เห็นได้อย่างไร ขอบอกไว้เลยว่าสู้ได้แน่นอน ดีไม่ดีเหนือกว่าเสียด้วยซ้ำ และบางทีสถานการณ์เว็บไซต์ของคุณที่กำลังลงกะทะทองแดงอยู่ อาจกระโดดพรวดไปอยู่ในอ่างทองคำบนสรวงสวรรค์ก็เป็นได้...พับผ่า...เถอะ...เจ๋งขนาดนั้นเชียว!?
Google AdWords มีทีเด็ดตรงที่สามารถกำหนดขอบเขตของโฆษณาเว็บไซต์ให้ตรงกลุ่มเป้าหมายที่สุดได้ สามารถสั่งให้ป้ายโฆษณาแสดงเฉพาะประเทศ ทวีป หรือ จังหวัด ที่ต้องการได้ ซึ่้งหากผู้ที่อยู่นอกเขตพื้นที่ที่กำหนด แม้ใช้คำค้นหาที่ตรงกับที่ระบุไว้ป้ายโฆษณาจะไม่โผล่ขึ้นมา
นอกจากนี้ ยังสามารถควบคุม Keyword หรือคำที่ใช้ในการค้นหา เมื่อมีผู้พิมพ์คำที่ตรงหรือเกี่ยวข้องกับเนื้อหาในเว็บไซต์ PPC ก็จะแสดงให้เห็น ซึ่งตรงนี้ถือเป็นคุณลักษณะเด่นของ Google AdWords เพราะเหมือนเครื่องการันตีว่า ทุกๆคลิ๊กที่เข้าชมล้วนเป็นคนที่สนใจในสิ่งที่เว็บไซต์คุณมีจริงๆ
หากใครกำลังทำตลาดทั้งออฟไลน์และออนไลน์แบบ Niche Marketing แล้ว Google AdWords ยิ่งเป็นเครื่องมือทีควรทดลองใช้ทีเดียว และยิ่งใครต้องการโปรโมตเว็บไซต์ให้คนรู้จัก Google AdWords นับเป็นเครื่องมือชั้นดีอย่างหนึ่ง อีกอย่างค่าใช้จ่ายต่อคลิ๊กสามารถกำหนดได้เองตามอำเภอใจเลยทีเดียว ว่าจะจ่ายเท่าไร แต่นั่นจะมีผลต่ออันดับการแสดงและ Keyword ด้วยเช่นกัน
สนใจเข้าไปใช้บริการได้ที่ http://adwords.google.com/ ซึ่งกูเกิลได้จัดทำเป็นภาษาไทยเรียบร้อยแล้ว มีคำแนะนำเป็นขั้นตอนเข้าใจง่าย หรือลองศึกษารายละเอียดให้กระจ่างแจ้ง จึงค่อยตัดสินใจก็ได้ ของแบบนี้ถ้าไม่ลอง ไม่มีวันรู้แจ้งหรอก
ข้อมูล : อรรคพล ยุตตะกรณ์
