TEXT : ภัทร เถื่อนศิริ
Main Idea
- เจ้าของ SME หลายท่านคงเคยคิดที่จะใช้ดารา / Celebrities / Influencers มาเป็น Presenter เพื่อโปรโมทแบรนด์หรือสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์มากขึ้น
- แต่ส่วนใหญ่มักจะติดที่งบประมาณและค่าใช้จ่ายกันเสียส่วนใหญ่ แต่กระแส คนดัง / Idol เสมือนจริง ที่กำลังมาแรงในต่างประเทศนั้น
- ตามรายงานของ Grand View Research ขนาดตลาด Virtual Celebrity ทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 1 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2027
- นี่อาจเป็นโอกาสในอนาคตสำหรับ SME ที่จะเข้าถึง Presenter แบบนี้ได้มากขึ้นก็ได้ เรามาทำความรู้จักกับคนดังเสมืองจริงกันให้มากขึ้นกันครับ
คนดังเสมือนจริง คือ อะไร
คนดังเสมือนจริงคือตัวละครหรืออวาตาร์ที่สร้างจากคอมพิวเตอร์ซึ่งออกแบบมาให้ดูเหมือนคนดังในชีวิตจริง โดยพื้นฐานแล้วพวกเขาเป็นบุคคลดิจิทัลที่สร้างขึ้นผ่านคอมพิวเตอร์กราฟิกขั้นสูงและเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ คนดังเสมือนจริงสามารถใช้ได้ในหลากหลายบริบท เช่น แคมเปญการตลาด แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และวิดีโอเกม
แนวคิดของคนดังเสมือนจริงมีมาหลายปีแล้ว แต่ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเนื่องจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและความนิยมที่เพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดีย คนดังเสมือนจริงบางคนมีผู้ติดตามจำนวนมากและกลายเป็นบุคคลที่มีอิทธิพลในสิทธิของตนเอง
คนดังเสมือนจริงสามารถสร้างขึ้นมาใหม่ได้ หรือสร้างจากคนดังในชีวิตจริงก็ได้ ในกรณีหลังนี้ คนดังเสมือนจริงได้รับการออกแบบให้ดูเหมือนและทำตัวเหมือนคนดังในชีวิตจริง แต่มีการดัดแปลงบางอย่างเพื่อหลีกเลี่ยงการละเมิดลิขสิทธิ์และเพื่อสร้างบุคลิกดิจิทัลที่ไม่เหมือนใคร
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับคนดังเสมือนจริง
1. คนดังเสมือนจริงถูกสร้างขึ้นอย่างไร? คนดังเสมือนจริงถูกสร้างขึ้นจากคอมพิวเตอร์กราฟิกขั้นสูงและเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ สามารถสร้างขึ้นใหม่ทั้งหมดหรือสร้างจากคนดังในชีวิตจริงโดยมีการดัดแปลงบางอย่างเพื่อหลีกเลี่ยงการละเมิดลิขสิทธิ์และสร้างบุคลิกดิจิทัลที่ไม่เหมือนใคร
2. เซเลบริตี้เสมือนจริงยอดนิยมคือใครบ้าง? ดาราเสมือนจริงยอดนิยมบางคน ได้แก่ Hatsune Miku, Lil Miquela และ Kizuna AI
3. เซเลบริตี้เสมือนจริงใช้ในการตลาดอย่างไร? คนดังเสมือนจริงมักใช้ในแคมเปญการตลาดเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ นอกจากนี้ยังสามารถใช้เพื่อสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดีย การตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ และการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์
4. คนดังเสมือนจริงสามารถกลายเป็นผู้มีอิทธิพลได้หรือไม่? ใช่ คนดังเสมือนจริงบางคนมีผู้ติดตามจำนวนมากและกลายเป็นบุคคลที่มีอิทธิพลในสิทธิของตนเอง
5. คนดังเสมือนจริงมาแทนที่คนดังในชีวิตจริงหรือไม่? ไม่ คนดังเสมือนจริงไม่ได้แทนที่คนดังในชีวิตจริง เป็นความบันเทิงและการตลาดรูปแบบใหม่
6. คนดังเสมือนจริงส่งผลกระทบต่อสังคมอย่างไร? คนดังเสมือนจริงมีศักยภาพในการสร้างผลกระทบต่อสังคมโดยมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค ส่งเสริมความหลากหลายและการมีส่วนร่วม และท้าทายบรรทัดฐานดั้งเดิมของวัฒนธรรมคนดัง
7. ดาราเสมือนจริงส่งผลต่อวงการบันเทิงอย่างไร? คนดังเสมือนจริงกำลังพลิกโฉมวงการบันเทิงด้วยการเสนอโอกาสใหม่ ๆ สำหรับการสร้างเนื้อหา การเผยแพร่ และการสร้างรายได้
8. อนาคตของคนดังเสมือนจริงคืออะไร? อนาคตของคนดังเสมือนจริงมีแนวโน้มที่จะเกี่ยวข้องกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง การใช้งานที่เพิ่มขึ้นในด้านการตลาดและความบันเทิง และการเกิดขึ้นของคนดังเสมือนจริงแบบใหม่
9. ทุกคนสามารถสร้างคนดังเสมือนจริงได้หรือไม่? การสร้างคนดังเสมือนจริงต้องใช้ทักษะและทรัพยากรทางเทคนิคขั้นสูง ดังนั้นทุกคนอาจไม่สามารถเข้าถึงได้ อย่างไรก็ตาม มีเครื่องมือและซอฟต์แวร์บางอย่างที่สามารถช่วยในการสร้างตัวละครเสมือนได้
มูลค่าตลาด Virtual Celebrity ในอนาคต
ในประเทศจีนคาดการณ์การเติบโตของตลาดคนดังเสมืองจริงในอนาคตไว้ที่ 232 ล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2023 และตามรายงานของ Grand View Research ขนาดตลาดความเป็นจริงเสมือนทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 62.1 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2027 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) 21.6% ในช่วงปี 2020 ถึง 2027 รายงานยังระบุด้วยว่าความบันเทิงและ ภาคสื่อคาดว่าจะเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดสำหรับความเป็นจริงเสมือน โดยมีเกมและโซเชียลมีเดียเป็นแอปพลิเคชันหลัก
คนดังเสมือนจริงได้พิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยมในแคมเปญการตลาด โซเชียลมีเดีย และความบันเทิง ในขณะที่เทคโนโลยีก้าวหน้าอย่างต่อเนื่อง เราสามารถคาดหวังได้ว่าจะได้เห็นคนดังเสมือนจริงแบบอินเทอร์แอกทีฟที่สมจริงยิ่งขึ้น ซึ่งจะมอบโอกาสใหม่ๆ สำหรับการสร้างเนื้อหา การตลาด และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค
ยิ่งไปกว่านั้น การแพร่ระบาดของโควิด-19 ได้เร่งกระแสของการแปลงเป็นดิจิทัล ซึ่งเพิ่มความต้องการดาราเสมือนจริงในอุตสาหกรรมต่างๆ การเพิ่มขึ้นของเหตุการณ์เสมือนจริงและการนำเทคโนโลยีความจริงเสมือนมาใช้อาจส่งผลต่อการเติบโตของตลาดคนดังเสมือนจริง
นอกจากนี้ เซเลบริตีเสมือนจริงได้สร้างรายได้จำนวนมากผ่านการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ การขายสินค้า และการสร้างรายได้ในรูปแบบอื่นๆ ตัวอย่างเช่น Lil Miquela ซึ่งเป็นอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงที่ได้รับความนิยม ได้ร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Prada, Calvin Klein และ Samsung และได้เปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ของเธอเอง
มูลค่าตลาดของคนดังเสมือนจริงจะขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ความนิยม การมีส่วนร่วมของผู้ชม และกระแสรายได้ เนื่องจากเซเลบริตี้เสมือนจริงยังคงได้รับผู้ติดตามและการมีส่วนร่วมมากขึ้น พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีคุณค่ามากขึ้นสำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดและการสร้างแบรนด์
อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าตลาดคนดังเสมือนจริงยังค่อนข้างใหม่และกำลังพัฒนา และอาจมีความท้าทายและข้อกังวลด้านจริยธรรมที่อาจส่งผลกระทบต่อมูลค่าตลาดของพวกเขาในอนาคต ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่ผู้เล่นในอุตสาหกรรมจะต้องจัดการกับข้อกังวลเหล่านี้และกำหนดแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการใช้อย่างรับผิดชอบและการสร้างรายได้จากคนดังเสมือนจริง
ปัจจัยความนิยมของคนดังเสมือนเกิดจาก
1. อายุไม่เปลี่ยนแปลง
2. มีความสามารถในการปรับตัวเข้าถึงคนง่าย
3. ความแปลกใหม่ : คนดังเสมือนจริงเป็นตัวแทนของความบันเทิงและการมีส่วนร่วมในรูปแบบใหม่และน่าตื่นเต้น พวกเขานำเสนอประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและล้ำสมัยซึ่งสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้
4.ความยืดหยุ่น : คนดังเสมือนจริงสามารถออกแบบและตั้งโปรแกรมให้เหมาะกับบทบาทและบุคลิกที่หลากหลาย ทำให้ปรับตัวได้สูงสำหรับผู้ชมและวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน
5. ความเหมือนจริง : คนดังเสมือนจริงสามารถตั้งโปรแกรมให้แสดงพฤติกรรมและอารมณ์ที่เหมือนมนุษย์ สร้างความรู้สึกที่เหมือนจริงซึ่งสามารถสะท้อนกับผู้ชมได้
6.ความคุ้มค่า : การสร้างและจัดการคนดังเสมือนจริงมักจะถูกกว่าการทำงานกับคนดังในชีวิตจริง ทำให้เป็นตัวเลือกที่คุ้มค่ากว่าสำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดและการสร้างแบรนด์
7.การเข้าถึง : คนดังเสมือนจริงสามารถเข้าถึงได้และมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น โซเชียลมีเดียและวิดีโอเกม ทำให้เข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับผู้ชมที่กว้างขึ้น
8.นวัตกรรม : การพัฒนาและการใช้คนดังเสมือนจริงถูกมองว่าเป็นนวัตกรรมทางเทคโนโลยีรูปแบบหนึ่ง ซึ่งสามารถสร้างความสนใจและความตื่นเต้นให้กับผู้ชมที่สนใจในความก้าวหน้าล่าสุด
โดยรวมแล้ว ความนิยมของเซเลบริตีเสมือนจริงอาจมาจากธรรมชาติที่สร้างสรรค์และมีเอกลักษณ์ของพวกเขา รวมถึงความสามารถในการมอบประสบการณ์ความบันเทิงและการมีส่วนร่วมที่คุ้มราคา สมจริง และเข้าถึงได้
ขั้นตอนการใช้งานคนดังเสมือนจริง
1. กำหนดวัตถุประสงค์ : ตัดสินใจว่าทำไมคุณถึงต้องการใช้คนดังเสมือนจริง ทำเพื่อการตลาด ความบันเทิง หรือวัตถุประสงค์อื่นหรือไม่?
2.เลือกคนดังเสมือนจริง : ค้นคว้าและเลือกคนดังเสมือนจริงที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์และกลุ่มเป้าหมายของคุณ พิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น บุคลิกภาพ รูปลักษณ์ และภูมิหลัง
3. ทำความคุ้นเคยกับคนดังเสมือนจริง : เรียนรู้เกี่ยวกับปูมหลัง บุคลิกภาพ และลักษณะของคนดังเสมือนจริง สิ่งนี้จะช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของคนดังเสมือนจริง
4. เลือกแพลตฟอร์ม : ตัดสินใจว่าจะใช้แพลตฟอร์มใดเพื่อแสดงคนดังเสมือนจริง อาจเป็นโซเชียลมีเดีย วิดีโอเกม หรือช่องทางดิจิทัลอื่นๆ
5. สร้างเนื้อหา : พัฒนาเนื้อหาที่แสดงบุคลิกของคนดังเสมือนจริงและสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของคุณ อาจเป็นภาพถ่าย วิดีโอ หรือสื่อในรูปแบบอื่นๆ
6. มีส่วนร่วมกับผู้ชม : โต้ตอบกับผู้ชมของคุณด้วยการตอบกลับความคิดเห็น สร้างแบบสำรวจ และสนับสนุนเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
7. ตรวจสอบและประเมินประสิทธิภาพ : ตรวจสอบประสิทธิภาพของคนดังเสมือนเป็นประจำเพื่อดูว่าบรรลุเป้าหมายที่คุณต้องการหรือไม่ ใช้เมตริกต่างๆ เช่น อัตราการมีส่วนร่วม ผู้ติดตาม และการรับรู้ถึงแบรนด์เพื่อประเมินผลกระทบ
www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี
