Virtual Celebrity เทรนด์แรงในต่างประเทศ กับโอกาส SME เข้าถึงพรีเซนเตอร์คนดัง

TEXT : ภัทร เถื่อนศิริ

Main Idea

  • เจ้าของ SME หลายท่านคงเคยคิดที่จะใช้ดารา / Celebrities / Influencers มาเป็น Presenter เพื่อโปรโมทแบรนด์หรือสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์มากขึ้น

 

  • แต่ส่วนใหญ่มักจะติดที่งบประมาณและค่าใช้จ่ายกันเสียส่วนใหญ่ แต่กระแส คนดัง / Idol เสมือนจริง ที่กำลังมาแรงในต่างประเทศนั้น

 

  • ตามรายงานของ Grand View Research ขนาดตลาด Virtual Celebrity ทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 1 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2027

 

  • นี่อาจเป็นโอกาสในอนาคตสำหรับ SME ที่จะเข้าถึง Presenter แบบนี้ได้มากขึ้นก็ได้ เรามาทำความรู้จักกับคนดังเสมืองจริงกันให้มากขึ้นกันครับ

 

คนดังเสมือนจริง คือ อะไร

     คนดังเสมือนจริงคือตัวละครหรืออวาตาร์ที่สร้างจากคอมพิวเตอร์ซึ่งออกแบบมาให้ดูเหมือนคนดังในชีวิตจริง โดยพื้นฐานแล้วพวกเขาเป็นบุคคลดิจิทัลที่สร้างขึ้นผ่านคอมพิวเตอร์กราฟิกขั้นสูงและเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ คนดังเสมือนจริงสามารถใช้ได้ในหลากหลายบริบท เช่น แคมเปญการตลาด แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และวิดีโอเกม

     แนวคิดของคนดังเสมือนจริงมีมาหลายปีแล้ว แต่ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเนื่องจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและความนิยมที่เพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดีย คนดังเสมือนจริงบางคนมีผู้ติดตามจำนวนมากและกลายเป็นบุคคลที่มีอิทธิพลในสิทธิของตนเอง

     คนดังเสมือนจริงสามารถสร้างขึ้นมาใหม่ได้ หรือสร้างจากคนดังในชีวิตจริงก็ได้ ในกรณีหลังนี้ คนดังเสมือนจริงได้รับการออกแบบให้ดูเหมือนและทำตัวเหมือนคนดังในชีวิตจริง แต่มีการดัดแปลงบางอย่างเพื่อหลีกเลี่ยงการละเมิดลิขสิทธิ์และเพื่อสร้างบุคลิกดิจิทัลที่ไม่เหมือนใคร

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับคนดังเสมือนจริง

     1. คนดังเสมือนจริงถูกสร้างขึ้นอย่างไร? คนดังเสมือนจริงถูกสร้างขึ้นจากคอมพิวเตอร์กราฟิกขั้นสูงและเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ สามารถสร้างขึ้นใหม่ทั้งหมดหรือสร้างจากคนดังในชีวิตจริงโดยมีการดัดแปลงบางอย่างเพื่อหลีกเลี่ยงการละเมิดลิขสิทธิ์และสร้างบุคลิกดิจิทัลที่ไม่เหมือนใคร

     2. เซเลบริตี้เสมือนจริงยอดนิยมคือใครบ้าง? ดาราเสมือนจริงยอดนิยมบางคน ได้แก่ Hatsune Miku, Lil Miquela และ Kizuna AI

     3. เซเลบริตี้เสมือนจริงใช้ในการตลาดอย่างไร? คนดังเสมือนจริงมักใช้ในแคมเปญการตลาดเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ นอกจากนี้ยังสามารถใช้เพื่อสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดีย การตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ และการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์

     4. คนดังเสมือนจริงสามารถกลายเป็นผู้มีอิทธิพลได้หรือไม่? ใช่ คนดังเสมือนจริงบางคนมีผู้ติดตามจำนวนมากและกลายเป็นบุคคลที่มีอิทธิพลในสิทธิของตนเอง

     5. คนดังเสมือนจริงมาแทนที่คนดังในชีวิตจริงหรือไม่? ไม่ คนดังเสมือนจริงไม่ได้แทนที่คนดังในชีวิตจริง เป็นความบันเทิงและการตลาดรูปแบบใหม่

     6. คนดังเสมือนจริงส่งผลกระทบต่อสังคมอย่างไร? คนดังเสมือนจริงมีศักยภาพในการสร้างผลกระทบต่อสังคมโดยมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค ส่งเสริมความหลากหลายและการมีส่วนร่วม และท้าทายบรรทัดฐานดั้งเดิมของวัฒนธรรมคนดัง

     7. ดาราเสมือนจริงส่งผลต่อวงการบันเทิงอย่างไร? คนดังเสมือนจริงกำลังพลิกโฉมวงการบันเทิงด้วยการเสนอโอกาสใหม่ ๆ สำหรับการสร้างเนื้อหา การเผยแพร่ และการสร้างรายได้

     8. อนาคตของคนดังเสมือนจริงคืออะไร? อนาคตของคนดังเสมือนจริงมีแนวโน้มที่จะเกี่ยวข้องกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง การใช้งานที่เพิ่มขึ้นในด้านการตลาดและความบันเทิง และการเกิดขึ้นของคนดังเสมือนจริงแบบใหม่

     9. ทุกคนสามารถสร้างคนดังเสมือนจริงได้หรือไม่? การสร้างคนดังเสมือนจริงต้องใช้ทักษะและทรัพยากรทางเทคนิคขั้นสูง ดังนั้นทุกคนอาจไม่สามารถเข้าถึงได้ อย่างไรก็ตาม มีเครื่องมือและซอฟต์แวร์บางอย่างที่สามารถช่วยในการสร้างตัวละครเสมือนได้

มูลค่าตลาด Virtual Celebrity ในอนาคต

     ในประเทศจีนคาดการณ์การเติบโตของตลาดคนดังเสมืองจริงในอนาคตไว้ที่ 232 ล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2023 และตามรายงานของ Grand View Research ขนาดตลาดความเป็นจริงเสมือนทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 62.1 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2027 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) 21.6% ในช่วงปี 2020 ถึง 2027 รายงานยังระบุด้วยว่าความบันเทิงและ ภาคสื่อคาดว่าจะเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดสำหรับความเป็นจริงเสมือน โดยมีเกมและโซเชียลมีเดียเป็นแอปพลิเคชันหลัก

     คนดังเสมือนจริงได้พิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยมในแคมเปญการตลาด โซเชียลมีเดีย และความบันเทิง ในขณะที่เทคโนโลยีก้าวหน้าอย่างต่อเนื่อง เราสามารถคาดหวังได้ว่าจะได้เห็นคนดังเสมือนจริงแบบอินเทอร์แอกทีฟที่สมจริงยิ่งขึ้น ซึ่งจะมอบโอกาสใหม่ๆ สำหรับการสร้างเนื้อหา การตลาด และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค

     ยิ่งไปกว่านั้น การแพร่ระบาดของโควิด-19 ได้เร่งกระแสของการแปลงเป็นดิจิทัล ซึ่งเพิ่มความต้องการดาราเสมือนจริงในอุตสาหกรรมต่างๆ การเพิ่มขึ้นของเหตุการณ์เสมือนจริงและการนำเทคโนโลยีความจริงเสมือนมาใช้อาจส่งผลต่อการเติบโตของตลาดคนดังเสมือนจริง

     นอกจากนี้ เซเลบริตีเสมือนจริงได้สร้างรายได้จำนวนมากผ่านการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ การขายสินค้า และการสร้างรายได้ในรูปแบบอื่นๆ ตัวอย่างเช่น Lil Miquela ซึ่งเป็นอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงที่ได้รับความนิยม ได้ร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Prada, Calvin Klein และ Samsung และได้เปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ของเธอเอง

     มูลค่าตลาดของคนดังเสมือนจริงจะขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ความนิยม การมีส่วนร่วมของผู้ชม และกระแสรายได้ เนื่องจากเซเลบริตี้เสมือนจริงยังคงได้รับผู้ติดตามและการมีส่วนร่วมมากขึ้น พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีคุณค่ามากขึ้นสำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดและการสร้างแบรนด์

     อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าตลาดคนดังเสมือนจริงยังค่อนข้างใหม่และกำลังพัฒนา และอาจมีความท้าทายและข้อกังวลด้านจริยธรรมที่อาจส่งผลกระทบต่อมูลค่าตลาดของพวกเขาในอนาคต ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่ผู้เล่นในอุตสาหกรรมจะต้องจัดการกับข้อกังวลเหล่านี้และกำหนดแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการใช้อย่างรับผิดชอบและการสร้างรายได้จากคนดังเสมือนจริง

ปัจจัยความนิยมของคนดังเสมือนเกิดจาก

     1. อายุไม่เปลี่ยนแปลง

     2. มีความสามารถในการปรับตัวเข้าถึงคนง่าย

     3. ความแปลกใหม่ : คนดังเสมือนจริงเป็นตัวแทนของความบันเทิงและการมีส่วนร่วมในรูปแบบใหม่และน่าตื่นเต้น พวกเขานำเสนอประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและล้ำสมัยซึ่งสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้

     4.ความยืดหยุ่น : คนดังเสมือนจริงสามารถออกแบบและตั้งโปรแกรมให้เหมาะกับบทบาทและบุคลิกที่หลากหลาย ทำให้ปรับตัวได้สูงสำหรับผู้ชมและวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน

     5. ความเหมือนจริง : คนดังเสมือนจริงสามารถตั้งโปรแกรมให้แสดงพฤติกรรมและอารมณ์ที่เหมือนมนุษย์ สร้างความรู้สึกที่เหมือนจริงซึ่งสามารถสะท้อนกับผู้ชมได้

     6.ความคุ้มค่า : การสร้างและจัดการคนดังเสมือนจริงมักจะถูกกว่าการทำงานกับคนดังในชีวิตจริง ทำให้เป็นตัวเลือกที่คุ้มค่ากว่าสำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดและการสร้างแบรนด์

     7.การเข้าถึง : คนดังเสมือนจริงสามารถเข้าถึงได้และมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น โซเชียลมีเดียและวิดีโอเกม ทำให้เข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับผู้ชมที่กว้างขึ้น

     8.นวัตกรรม : การพัฒนาและการใช้คนดังเสมือนจริงถูกมองว่าเป็นนวัตกรรมทางเทคโนโลยีรูปแบบหนึ่ง ซึ่งสามารถสร้างความสนใจและความตื่นเต้นให้กับผู้ชมที่สนใจในความก้าวหน้าล่าสุด

     โดยรวมแล้ว ความนิยมของเซเลบริตีเสมือนจริงอาจมาจากธรรมชาติที่สร้างสรรค์และมีเอกลักษณ์ของพวกเขา รวมถึงความสามารถในการมอบประสบการณ์ความบันเทิงและการมีส่วนร่วมที่คุ้มราคา สมจริง และเข้าถึงได้

ขั้นตอนการใช้งานคนดังเสมือนจริง

     1. กำหนดวัตถุประสงค์ : ตัดสินใจว่าทำไมคุณถึงต้องการใช้คนดังเสมือนจริง ทำเพื่อการตลาด ความบันเทิง หรือวัตถุประสงค์อื่นหรือไม่?

     2.เลือกคนดังเสมือนจริง : ค้นคว้าและเลือกคนดังเสมือนจริงที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์และกลุ่มเป้าหมายของคุณ พิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น บุคลิกภาพ รูปลักษณ์ และภูมิหลัง

     3. ทำความคุ้นเคยกับคนดังเสมือนจริง : เรียนรู้เกี่ยวกับปูมหลัง บุคลิกภาพ และลักษณะของคนดังเสมือนจริง สิ่งนี้จะช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของคนดังเสมือนจริง

     4. เลือกแพลตฟอร์ม : ตัดสินใจว่าจะใช้แพลตฟอร์มใดเพื่อแสดงคนดังเสมือนจริง อาจเป็นโซเชียลมีเดีย วิดีโอเกม หรือช่องทางดิจิทัลอื่นๆ

     5. สร้างเนื้อหา : พัฒนาเนื้อหาที่แสดงบุคลิกของคนดังเสมือนจริงและสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของคุณ อาจเป็นภาพถ่าย วิดีโอ หรือสื่อในรูปแบบอื่นๆ

     6. มีส่วนร่วมกับผู้ชม : โต้ตอบกับผู้ชมของคุณด้วยการตอบกลับความคิดเห็น สร้างแบบสำรวจ และสนับสนุนเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

     7. ตรวจสอบและประเมินประสิทธิภาพ : ตรวจสอบประสิทธิภาพของคนดังเสมือนเป็นประจำเพื่อดูว่าบรรลุเป้าหมายที่คุณต้องการหรือไม่ ใช้เมตริกต่างๆ เช่น อัตราการมีส่วนร่วม ผู้ติดตาม และการรับรู้ถึงแบรนด์เพื่อประเมินผลกระทบ

www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี

RECCOMMEND: MARKETING

ซีอิ๊วแปลงร่าง รวมไอเดียการตลาดนอกกรอบ สู่สินค้านอกขวด เด็กสมบูรณ์

“เด็กสมบูรณ์” แบรนด์ซีอิ๊วขาว และซอสปรุงรสอื่นๆ ที่อยู่คู่ครัวไทยมานานกว่า 77 ปี วันนี้ฉีกตัวตนออกจากกรอบเดิมๆ ไม่ได้เป็นเพียงซีอิ๊วก้นครัวอีกต่อไป

จับตา Vending Machine ธุรกิจมาแรง จะมาแทนมินิมาร์ทจริงหรือ?

มินิมาร์ทหลบไป นาทีนี้ต้องยกให้ตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ (Vending Machine) ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในเมืองไทย จากข้อมูลของ ttb analytics บอกไว้ว่าในปี 2565 มีจำนวนตู้ในประเทศไทยมากกว่า 30,000 ตู้ ดันให้ตลาดนี้มีมูลค่าราว 5,000 ล้านบาท

5 ไอเดียการตลาดแบรนด์ดัง ทำแคมเปญให้ปังช่วง Pride Month

pride month, CRYBABY, Cornetto, Dockers, Levi, GUESS, CC Double O, Sme, ผู้ประกอบการ, ความสำเร็จผู้ประกอบการ, ไอเดียการตลาดธุรกิจ, การบริหารธุรกิจ, นวัตกรรมแปรรูป, กลยุทธ์การตลาด, เทรนด์ธุรกิจ, ธุรกิจร้านอาหาร, เทคนิคลดต้นทุน, ไอเดียธุรกิจ, การตลาดออนไลน์