ไอเดียสุดว้าวจากแบรนด์ดัง ปรับสินค้าเจาะตลาดเกมเมอร์ Insight ใหม่สำหรับสายปั้นยอดขาย

Text: Neung Cch.


     เมื่อ เกมเมอร์ กลายเป็นขุมทรัพย์แห่งยุคดิจิทัล ด้วยมูลค่าตลาดเกมทั่วโลกที่ 272,860 ล้านดอลลาร์ในปี 2567 เป็น 426,020 ล้านดอลลาร์ในปี 2572 ทำให้แบรนด์ดังๆ หลายแบรนด์ อย่าง Pringles, Nissin, Doritos หรือแม้แต่แบรนด์ราเมงน้องใหม่จากอินโดนีเซียอย่าง Haraku Ramen Halal ไม่รอช้า ท้ารบสนามด้วยกลยุทธ์สุดครีเอทีฟที่ผสานนวัตกรรมเข้ากับไลฟ์สไตล์ของเกมเมอร์และสตรีมเมอร์ เพื่อชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เต็มไปด้วยโอกาสนี้

"ตลาดเกมเมอร์" ทำไมถึงกลายเป็นแหล่งทองคำ?

     เกมเมอร์และสตรีมเมอร์ไม่ใช่แค่กลุ่มคนที่เล่นเกมเพื่อความสนุกอีกต่อไป พวกเขาคือผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูงและมีพลังในการสร้างกระแสผ่านโซเชียลมีเดีย จากข้อมูลของ Mordor Intelligence ตลาดเกมทั่วโลกจะเติบโตจาก 272,860 ล้านดอลลาร์ในปี 2567 เป็น 426,020 ล้านดอลลาร์ในปี 2572

     แม้แต่ประเทศไทยเองตลาดกลุ่มนี้ก็เติบโตใช่ย่อย จากข้อมูลของ Newzoo คาดการณ์ว่าปี 2024 จะมีคนเล่นเกมมากถึง 42 ล้านคน และกว่า 23 ล้านคนยอมที่จะจ่ายเงินค่าเกม ตกเฉลี่ยคนละเกือบ 1,800 บาทต่อคนต่อปี สร้างเม็ดเงินหมุนเวียนให้กับอุตสาหกรรมเฉลี่ยปีละ 41,000 ล้านบาท

4 ตัวอย่างแบรนด์ที่ “เล่นเกม” แบบมือโปร

     1. Pringles เปลี่ยนกระป๋องให้เป็นไมโครโฟน DIY: สตรีมเมอร์ต้องร้องว้าว!

          Pringles ไม่ได้เป็นเพียงแค่ขนมมันฝรั่งทอดกรอบในกระป๋องทรงสูงที่เราคุ้นเคยอีกต่อไป ล่าสุด แบรนด์ได้ชวนเหล่าเกมเมอร์และสตรีมเมอร์ชื่อดังมาร่วมแคมเปญสุดครีเอทีฟ ด้วยการแปลงร่างกระป๋อง Pringles ให้กลายเป็น ไมโครโฟน DIY และอุปกรณ์สตรีมมิ่งสุดเก๋ ไอเดียนี้เจาะกลุ่มครีเอเตอร์ที่ชื่นชอบการสร้างคอนเทนต์แปลกใหม่ โดยกระป๋องที่ออกแบบมาให้สามารถติดตั้งไมโครโฟนหรืออุปกรณ์เสริมอื่นๆ ได้ ช่วยให้สตรีมเมอร์สามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่แตกต่างและดึงดูดผู้ชมได้มากขึ้น นอกจากนี้ แคมเปญนี้ยังต่อยอดจากโฆษณา “Can Hands” ที่เคยสร้างกระแสในงาน Super Bowl ด้วยการนำเสนอเรื่องราวสุดฮาของคนที่ “มือติดกระป๋อง” ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสนุกและความเป็นไปได้ไม่รู้จบของผลิตภัณฑ์ 

     2. Nissin ปฏิวัติถ้วยบะหมี่: จากอาหารสู่ที่รองหูฟังสุดล้ำ

          Nissin แบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปชื่อดังจากญี่ปุ่น ได้ยกระดับประสบการณ์การกินบะหมี่ด้วยนวัตกรรมสุดฮาแต่ใช้งานได้จริง ด้วยการออกแบบ ถ้วยบะหมี่ที่สามารถแปลงเป็นที่รองหูฟังได้ ไอเดียนี้เกิดจาก pain point ของเกมเมอร์ที่มักเจอปัญหา “หัวบุบ” จากการสวมหูฟังเป็นเวลานาน ถ้วยบะหมี่ของ Nissin ถูกออกแบบให้มีโครงสร้างที่รองรับหูฟังได้อย่างลงตัว ช่วยลดแรงกดทับและเพิ่มความสะดวกสบายในระหว่างการเล่นเกม นอกจากนี้ Nissin ยังสร้างความตื่นเต้นด้วย Squid Fork ช้อนส้อมดีไซน์ปลาหมึกที่ช่วยจับเส้นบะหมี่ลื่นๆ ได้ง่ายขึ้น ซึ่งแสดงถึงความใส่ใจในรายละเอียดและความมุ่งมั่นในการยกระดับประสบการณ์ของผู้บริโภค 

     3. Doritos กับซอฟต์แวร์ AI ตัดเสียงเคี้ยว: เกมเมอร์เล่นได้เงียบกริบ

          Doritos ได้ก้าวข้ามขีดจำกัดของการเป็นเพียงขนมขบเคี้ยว ด้วยการพัฒนา ซอฟต์แวร์ AI ที่ช่วยตัดเสียงเคี้ยว สำหรับเกมเมอร์และสตรีมเมอร์ โห้โหลดซอฟต์แวร์นี้ช่วยกรองเสียงรบกวนจากการเคี้ยวขนมในระหว่างการสตรีมหรือการเล่นเกมแบบทีม ทำให้การสื่อสารชัดเจนและไม่รบกวนผู้เล่นคนอื่น ไอเดียนี้ตอบโจทย์ปัญหาที่เกมเมอร์หลายคนเจอ เมื่อต้องกินขนมระหว่างเล่นเกมแต่ไม่อยากให้เสียงรบกวนเพื่อนร่วมทีมหรือผู้ชม 

     4. Haraku Ramen Halal: ราเมงเส้นยาว 3.5 เมตร เอาใจเกมเมอร์อินโดนีเซีย

          ร้าน Haraku Ramen Halal จากอินโดนีเซีย ได้สร้างปรากฏการณ์ให้วงการเกมเมอร์ต้องว้าว กับราเมงเส้นยาว 3.5 เมตร ที่ออกแบบมาเพื่อกลุ่มเกมเมอร์โดยเฉพาะ เมนูนี้ไม่เพียงตอบโจทย์ความหิวในระหว่างการเล่นเกมที่ยาวนาน แต่ยังสร้างประสบการณ์ที่สนุกและน่าจดจำ ด้วยความยาวของเส้นที่ทำให้กินได้ต่อเนื่องโดยไม่ต้องหยุดพัก เหมาะสำหรับเกมเมอร์ที่ต้องการโฟกัสกับการเล่นแบบไม่มีสะดุด นอกจากนี้ การที่ราเมงเป็นเมนูฮาลาลยังช่วยให้ร้านเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคมุสลิมในอินโดนีเซีย ซึ่งเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่และเติบโตอย่างรวดเร็ว 

เมื่ออาหารกลายเป็นมากกว่าอาหาร

     นวัตกรรมจาก Pringles, Nissin, Doritos และ Haraku Ramen Halal ไม่ได้เป็นเพียงการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่แปลกใหม่เท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับ ประสบการณ์ และ ความเฉพาะตัว ธุรกิจที่ต้องการประสบความสำเร็จในยุคนี้ต้องมองหาวิธีผสานผลิตภัณฑ์เข้ากับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะกลุ่มที่มีอิทธิพลอย่างเกมเมอร์และครีเอเตอร์ ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง

 

www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี

RECCOMMEND: MARKETING

รู้จัก Chaos Packaging บรรจุภัณฑ์สุดแหวกที่ทำให้แบรนด์ “ปัง” ในพริบตา

เคยเห็นครีมกันแดดในกระป๋องวิปครีมไหม? หรือผ้าอนามัยที่ดูเหมือนไอศกรีม? นี่แหละ Chaos Packaging! กลยุทธ์ที่ทำให้คนงง แต่จำได้ไม่ลืม ถ้าอยากให้สินค้าสร้างกระแส กระตุ้นความอยากรู้ ลองคิดนอกกรอบด้วยบรรจุภัณฑ์ที่ “แหวกแบบมีแผน”

จิบกาแฟยังไงให้สนุกขึ้น! แก้วน้ำติดแม็กเน็ต เปลี่ยนอารมณ์ได้ตามใจชอบ

จะดีกว่าไหม? ถ้าได้นั่งจิบกาแฟแก้วโปรดทุกวัน แต่สามารถเปลี่ยนอารมณ์บนลวดลายแก้วได้ตามชอบใจง่ายๆ จากแก้วใบเดิม ให้กลายเป็นแก้วใบใหม่

โอกาสธุรกิจแมลง ทางเลือกโปรตีนสุดล้ำสำหรับ SME

โปรตีนแห่งอนาคต ไม่ใช่แค่เนื้อสัตว์ แต่คือ "แมลง" แหล่งโปรตีนที่ยั่งยืน ใช้ทรัพยากรน้อย ลดปล่อยก๊าซเรือนกระจก นี่จึงเป็นโอกาสทองของธุรกิจไทยในตลาดที่กำลังเติบโต