ผลกระทบจากสงคราม ไม่ส่งผลดีให้กับใครทั้งนั้น ไม่ว่าชีวิตผู้คน เศรษฐกิจ หรือแม้แต่แบรนด์ธุรกิจต่างๆ
ล่าสุดหลังจากที่แบรนด์ใหญ่ระดับโลกหลายแบรนด์ได้ประกาศยุติเปิดให้บริการในรัสเซีย เพื่อเป็นการแสดงออกเชิงสัญลักษณ์ในการกดดันให้ยุติการทำสงคราม ทำให้เกิดช่องว่างในตลาดขาดผู้ลงมาเล่น สุดท้ายจึงมีการลอกเลียนแบบของแบรนด์ดังเกิดขึ้น ซึ่งถูกพัฒนาขึ้นมาโดยชาวรัสเซียเอง เพื่อเติมเต็มช่องว่างที่เกิดขึ้นออกสู้ท้องตลาด โดยทำการล้อเลียนลอกเลียนแบบตั้งแต่ชื่อแบรนด์ โลโก้ จนบางอันก็ไปถึงชื่อเมนู
ยกตัวอย่างเช่น Starbucks ที่ถูกแปลงมาเป็นชื่อ “Starducks” โดยนอกจากจะใช้สีเขียวเข้มที่เป็นเฉดสีเดียวกันกับสตาร์คบัคแล้ว ยังมีการเปลี่ยนโลโก้จากรูปนางเงือกไซเรนสองหางให้กลายเป็นรูปเป็ดตามชื่อแบรนด์ที่ตั้งขึ้นใหม่ ตามมาด้วย KFC ที่ถูกแปลงมาเป็นชื่อ CFC จำหน่ายไก่ทอดใส่ถังและเบอร์เกอร์
ขณะที่ McDonald's แม้จะไม่ได้ถูกใช้ชื่อที่ใกล้เคียงกัน แต่ก็มีการใช้รูปโลโก้ที่มีลักษณะคล้ายคลึงกัน โดยตั้งเป็นชื่อแบรนด์ว่า "Uncle Vanya" ตัวโลโก้ที่ใช้จะเป็นโค้งสีทองอันโด่งดังคล้ายกับตัว M ของแมคโดนัลด์ แต่ที่นี่จะใช้เป็นตัว V แทน แต่เขียนเป็นอักษรรัสเซีย ซึ่งมีลักษณะคล้ายตัว B ทำให้มองดูคล้ายตัว M ตะแคงข้าง 90 องศา
โดยเครื่องหมายการค้าทั้งหมดที่กล่าวมานั้นได้รับการอนุญาตรับรองทางกฎหมายรัสเซีย และเริ่มปรากฏให้เห็นชัดขึ้นหลังจากที่ “Vyacheslav Volodin” ประธานรัฐสภาของรัสเซียได้ออกมาระบุเมื่อต้นเดือนมีนาคมว่าจะอนุญาตให้บุคคลและธุรกิจใช้สิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้า ซึ่งรวมถึงชื่อแบรนด์จาก "ประเทศที่ไม่เป็นมิตร" โดยไม่ต้องจ่ายค่าชดเชยหรือได้รับอนุญาตจากเจ้าของแบรนด์ต้นฉบับ
ว่ากันว่าการผุดแบรนด์โลคอลของตัวเองขึ้นในรัสเซีย เพื่อเลียนแบบแบรนด์ดังนั้น ไม่ได้เพิ่งเกิดขึ้นในช่วงนี้เป็นครั้งแรก โดยย้อนไปราวปี 2557 ในพื้นที่สาธารณรัฐไครเมีย ซึ่งเป็นดินแดนติดต่อระหว่างยูเครนและรัสเซีย ได้ถูกกองกำลังรัสเซียเข้ายึดครอง ซึ่งสหรัฐฯ และประเทศอื่นๆ ได้มีการใช้มาตรการคว่ำบาตรกับรัสเซีย โดยกระตุ้นให้แบรนด์ตะวันตกยุติการเปิดให้บริการในรัสเซียเช่นกัน จึงมีการจัดตั้งแบรนด์ใหม่ขึ้นมาทดแทน อย่างเช่นแบรนด์ DonMak ร้านฟาสฟู้ดส์ที่เลียนแบบแมคโดนัลด์ โดยมีการใช้โลโก้เป็นรูปตัว M สีเหลืองทองอร่ามเช่นกัน นอกจากนี้ยังมีการเลียนแบบเมนูเบอร์เกอร์ชื่อดังของแมคโดนัลด์อย่าง Big Mac ให้เป็น Bikmak ซึ่งออกเสียงคล้ายคลึงกันด้วย
โดยมีรายงานจากฝั่งประชาชนชาวรัสเซียว่า หลังจากที่แมคโดนัลด์ ซึ่งเป็นแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดรายใหญ่ในรัสเซียได้ประกาศปิดให้บริการกว่า 850 สาขาในวันที่ 8 มีนาคม 2565 ที่ผ่านมา ชาวรัสเซียแสดงความรู้สึกว่านี่ไม่ใช่เพียงแค่การประกาศปิดร้านอาหาร แต่ยังกระทบต่อจิตใจของพวกเขาซึ่งใช้ชีวิตและผูกพันกับแบรนด์มาช้านาน โดยหลายคนไม่พอใจและไม่เห็นด้วยที่ผู้นำประเทศของพวกเขากำลังเดินถอยหลัง ทำในสิ่งที่สวนทางกับกระแสโลกอยู่ในขณะนี้
TEXT : กองบรรณาธิการ
https://www.entrepreneur.com/article/422568
www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี
