เรื่อง คัมภีร์เงิน
ในยุคสมัยนี้ หลาย ๆ ธุรกิจ ต่างให้ความสนใจและทำกิจกรรมประชาสัมพันธ์ (Public Relation) หรือ PR กันมากขึ้น ถ้าไม่ทำและไม่รู้จัก PR ก็คงเป็นธุรกิจที่ไม่ทันสมัย ฉะนั้นลองมาดูสิว่าคุณทำหน้าที่ PR ให้กับบริษัทได้ดีหรือยังกับการทำแบบทดสอบต่อไปนี้
1. คุณเข้าหาหรือตีสนิทนักข่าวอย่างไรเวลาอยากโปรโมทบริษัท
ก) ให้ลูกน้องไปติดต่อนักข่าว ฉันมีอย่างอื่นสำคัญกว่าต้องทำ
ข) ฉันชอบจะไปคุยกับนักข่าวเวลาอาหารกลางวันหรือคุยในพับในบาร์ไปด้วย ดื่มไปด้วย พยายามให้นักข่าวมึนและตกลงจะเขียนข่าวให้
ค) เตรียมเนื้อหาข่าวที่ชัดเจนว่าต้องการจะสื่ออะไรและทำไมผู้อ่านถึงจะสนใจ
ง) รอให้นักข่าวโทรติดต่อมาเองจะดีกว่า
2. คุณอ่านหนังสือพิมพ์บ่อยแค่ไหน
ก) ทุกวันก่อนบ่ายสองโมง
ข) ไม่อ่าน
ค) อ่านในห้องน้ำ ขณะรับประทานอาหารเช้า และในรถไฟฟ้าก่อนไปทำงาน
ง) อ่านเฟซบุ๊กกับไทยรัฐ พอไหม
3. คำว่าประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่องหมายความอย่างไรสำหรับคุณ
ก) ฉันยอมเขียนข่าวทั้งคืนเพราะว่าฉันชอบแหล่งข่าว
ข) เขียนข่าวส่งไปเรื่อยๆ เรื่องอะไรก็ได้
ค) ฉันจะเรียกประชุมกับทีมงานเพื่อให้แน่ใจว่าข่าวที่จะส่งออกไปนั้นเหมาะสม
ง) ไม่รู้เหมือนกัน คิดไม่ออก
4. ปกติคุณเริ่มต้นข่าวประชาสัมพันธ์อย่างไร
ก) สถานะภาพของบริษัท รวมถึงข่าวของคู่แข่ง
ข) ขึ้นต้นด้วยเรื่องทั่ว ๆไปที่มีคำพูดที่ช่วยกระตุ้นการอ่าน
ค) ข่าวสินค้าหรือบริการใหม่ๆ
ง) ปรกติไม่เคยเขียนเอง
5. คุณส่งข่าวอย่างไร
ก) ส่งไปยังรายชื่อสื่อต่างๆ ในฐานข้อมูลที่เก็บไว้
ข) ไปยังสื่อทุกแขนง
ค)ไปยังรายชื่อสื่อที่คัดเลือกไว้ โดยผ่านการศึกษาวิจัยจากทีมงาน
ง) ผ่านเว็บไซท์หรือเฟซบุ๊กของบริษัท
6. คุณเป็นคนมีทิฐิมานะขนาดไหน
ก) ไม่ว่าจะอย่างไรก็จะหาทางลงข่าวให้ได้บ่อยที่สุด
ข) ไม่ค่อยเท่าไหร่ ถ้านักข่าวอยากได้ข่าว เขาก็ติดต่อมาเองแหล่ะ
ค) มากพอควร แต่ไม่ใช่ทุกข่าวจะโดนคนอ่านเสมอไป ฉันจะเรียนรู้จากข้อผิดพลาดและก้าวต่อไป
ง) ฉันจะติดต่อแหล่งข่าวก่อน ระหว่าง และหลังจากส่งข่าวให้ไปแล้ว
7. ข่าวที่ดีคืออะไร
ก) เขียนโดยนักข่าวมืออาชีพไม่ใช่ฉัน
ข) ไพเราะเหมือนอ่านบทกวี
ค) ชัดเจน สั้นๆ และตรงประเด็น
ง) มีไอเดียที่หลากหลายอยู่ในบทความเดียว
8. คุณชอบอ่านอะไร
ก) บัญชีรายรับ
ข) ทุกสิ่งอย่าง
ค) สื่อและเว็บที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของฉัน
ง) คู่สร้างคู่สม ดิฉัน ขวัญเรือน Men’s health อะไรก็ได้ที่ไม่ใช่ธุรกิจ
9. คุณใช้สื่อสังคมออนไลน์บ่อยแค่ไหน
ก) ออนไลน์ทุกเว็บ ทุกที่ ทุกเวลา
ข) ไม่เคยใช้เลย
ค) ใช้ LinkedIn ทำงาน และใช้เฟซบุ๊กสำหรับเพื่อนฝูงและครอบครัว
ง) รูปถ่ายตอนไปเที่ยว
10. ใครหรืออะไรคือ Pinterest
ก) ชื่อเครื่องดื่มอะไรสักอย่าง
ข) คงเป็นอะไรที่ใช้สำหรับการตัดเย็บ
ค) เป็นบอร์ดเสมือนบนอินเทอร์เน็ต เอาไว้สำหรับโชว์รูปหรือแชร์ไอเดีย
ง) นักร้องรึเปล่านะ
วิเคราะห์คำตอบ
• หากคำตอบส่วนมาก คือ ก
คุณทุ่มเทและพยายามประชาสัมพันธ์บริษัท แต่บางครั้งคุณก็ไม่แน่ใจว่าคุณต้องทำงานพวกนี้เองด้วยหรือ แต่การเป็นธุรกิจ SME เจ้าของกิจการควรจะมีส่วนร่วมในการทำ PR เพราะคุณเป็นผู้ที่เข้าใจกิจการดีที่สุด
หมายเหตุ: อย่าไปเลียนแบบงานของคู่แข่งล่ะ
• หากคำตอบส่วนมากคือ ข
ใส่ใจในเรื่อง PR ให้มากขึ้นอีกสักหน่อย เชื่อว่านักข่าวจะเข้ามาหาคุณเอง เพราะพวกเขาจะได้กินข้าวฟรี!
หมายเหตุ: งดเลี้ยงข้าวเลี้ยงเหล้าฟรีบ้างก็ได้นะ
• คำตอบส่วนมากคือ ค
คุณทำหน้าที่ PR ได้ดีมาก ลูกน้องและลูกค้าชอบคุณ ภาพลักษณ์นักธุรกิจที่น่าเชื่อถือแบบนี้ส่งผลดีต่อกิจการในอนาคตแน่ๆ
หมายเหตุ: ทำผิดบ้าง คนรอบตัวจะรักคุณมากขึ้นไปอีก
• คำตอบส่วนมากคือ ง
คุณคงไม่ชอบทำงาน PR เอาเสียเลย คุณควรไปทำงานบริหารอื่นแทน
หมายเหตุ: หาคนช่วยทำ PR เถอะ
www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลเพื่อความสำเร็จของธุรกิจเอสเอ็มอี (SME)
