เรื่องของสีสันไม่เพียงแต่ช่วยสร้างความสวยงามให้เกิดขึ้นบนโลกใบนี้ แต่ในเชิงธุรกิจแล้วสียังเป็นอีกปัจจัยสำคัญไม่ต่างจากการคิดค้นสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ดีๆ สักตัวออกมาสู่ท้องตลาดเลย เพราะนอกจากจะช่วยสื่อสารถึงตัวตนและภาพลักษณ์แบรนด์ออกไป
การเลือกใช้สีที่ถูกต้องสำหรับการทำธุรกิจยังอาจส่งผลไปถึงการอยากเข้ามาทำความรู้จักแบรนด์หรือตัดสินใจเลือกซื้อของผู้บริโภคเลยก็ว่าได้ ลองไปดูกันสิว่าแต่ละสีที่เรานำมาใช้ในการทำธุรกิจนั้น บอกอะไรเกี่ยวกับรสนิยมของลูกค้าเราได้บ้าง
รู้ไว้ก่อนเลือกใช้สี
ก่อนที่เราจะตัดสินใจนำสีสันแต่ละสีเข้ามาใช้ในการทำธุรกิจ ไม่ว่าสีประจำแบรนด์ สีของผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงการทำแคมเปญการตลาดต่างๆ เรารู้คำนึงถึงปัจจัยดังนี้ก่อน
กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย คือ ใครกันแน่
ยกตัวอย่างเช่นคุณอาจกำลังขายหนังสือสำหรับเด็กวัยหัดเดิน แต่ในความเป็นจริงแล้วผู้ที่เป็นคนเลือกซื้อกลับเป็นพ่อแม่หรือไม่ก็ปู่ย่าตายายที่อยากหาหนังสือดีๆ สักเล่มหนึ่งให้กับเด็กน้อยได้เรียนรู้ หากเป็นอย่างนี้คุณอาจลองพิจารณาการเลือกใช้สีไว้ 2 รูปแบบ คือ
1. ตัวผลิตภัณฑ์หรือหนังสืออาจเลือกใช้สีสันสดใสตามความชอบ เพื่อดึงดูดใจเด็กๆ เลย
2. สำหรับแรงจูงใจในการซื้อกับผู้ใหญ่ คุณอาจเลือกใช้โบว์ชัวร์ เว็บไซต์ หรือตกแต่งบูธขายสีสันด้วยโทนสีดังนี้ เช่น สีน้ำเงิน - สื่อถึงความมั่นใจ, สีชมพู - ความอบอุ่นปลอดภัย และสีเหลือง – ความสุข สนุกสนาน ก็ได้
สีกับอิทธิพลผู้นำทางสังคม
จริงอยู่ที่สีแต่ละสีสามารถบ่งบอกถึงอารมณ์ความรู้สึก และส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อของผู้บริโภคได้ แต่บางครั้งเราอาจต้องดูปัจจัยแวดล้อมอื่นเข้ามาประกอบด้วย เพื่อช่วยส่งเสริมสินค้าให้ขายดีมากยิ่งขึ้น ยกตัวอย่างเช่นผู้นำทางสังคมต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นดารา อินฟลูเอนเซอร์ บางครั้งการเลือกใช้สิ่งของที่มีสีสันต่างๆ ของพวกเขาเหล่านั้นอาจส่งผลต่อการเลือกซื้อหรือเลือกใช้สินค้าบางอย่างให้แก่ผู้บริโภคอย่างไม่รู้ตัว จนทำให้เกิดพฤติกรรมการลอกเลียนแบบ อยากได้อยากใช้สินค้าที่มีสีสันเหมือนอย่างไอดอลของพวกเขาบ้าง ซึ่งก่อนจะออกผลิตภัณฑ์อะไรใหม่ก็ตามหากสามารถจับจุดกระแสความนิยมเหล่านั้นได้ถูกต้อง ก็อาจช่วยให้ยอดขายของคุณพุ่งทะยานขึ้นมาแบบไม่ทันตั้งตัวก็ได้
หลังจากดูสองปัจจัยก่อนเลือกใช้สีกันไปแล้ว เราลองมาดูกันต่อบ้างสิว่าสีสันแต่ละเฉดนั้นบ่งบอกถึงรสนิยมอะไรของลูกค้าเราบ้าง
- แดง
ลูกค้าที่ชอบสีแดงมักจะเป็นคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ เชื่อมั่นในตัวเอง และไม่หยุดนิ่ง ชอบความท้าทาย
- เหลือง
คนชอบสีเหลืองมักเป็นสีของการรอบรู้ และยังบอกถึงแรงบันดาลใจ มักเป็นสีที่ดีหากจะนำไปใช้การติดประกาศหรือนำเสนอข่าวสาร
- เขียว
หากเป็นสีเขียวหัวเป็ด (เขียวเข้มปนดำ) มักเป็นผู้ที่มีนิสัยในเชิงวิเคราะห์ สุขุม และเยือกเย็น หากเป็นโทนสีเขียวทั่วไปมักสื่อถึงความสดชื่น ความเป็นธรรมชาติ การทำประโยชน์ให้แก่ผู้อื่น
- น้ำเงิน
ผู้ที่ชื่นชอบสีน้ำเงินจะสื่อถึงการเป็นผู้ควบคุมอารมณ์ได้ดี เงียบสงบ สุขุม ซึ่งเป็นสีที่เด็กๆ เห็นแล้วจะเกิดความสบายใจ อบอุ่น
- ส้ม
สื่อถึงความเป็นคนร่าเริง มีความคิดสร้างสรรค์ และความโอบอ้อมอารีย์ไปในตัว
- ม่วง
สำหรับสีม่วงมักสื่อถึงรสนิยมทางศิลปะที่มีความลุ่มลึก บางครั้งอาจดูลึกลับ น่าค้นหา เป็นสียอดฮิตที่มักนำไปใช้ในอุตสาหกรรมน้ำหอมสำหรับผู้หญิง
- น้ำตาล
สื่อถึงการเป็นคนมีหลักการ เจ้าระเบียบบ้างเล็กน้อย นอกจากนี้ยังสื่อถึงความเป็นคนมีความมั่นคงในชีวิตด้วยและมีสุขภาพดี
- ดำ
แสดงถึงการเป็นบุคคลที่มีความสง่างาม มีความรอบคอบ และความเท่ในตัว มีความเป็นศิลปินสูง
- ขาว
สำหรับผู้ที่ชื่นชอบสีขาวมักเป็นคนที่ชอบเรียบง่าย แต่ดูดี จิตใจอ่อนโยน รักสันโดษ แต่บางครั้งเป็นคนที่ชอบตั้งความหวังไว้สูงและหากผิดหวังก็จะมากกว่าคนอื่น
- เทา
สีเทาสะท้อนถึงการเป็นคนเรียบง่าย มีความเป็นตัวของตัวเอง ไม่ชอบยุ่งเรื่องของใคร เป็นบุคคลที่วางตัวดี มีมารยาท มีความเป็นโลกส่วนตัวสูง
- ชมพู
ผู้ที่ชอบสีชมพูแสดงถึงการเป็นบุคคลที่มีความนุ่มนวล สุภาพ อ่อนหวาน น่ารัก น่าอยู่ใกล้ น่าทะนุถนอม แต่บางครั้งก็เป็นคนที่กลัวการเปลี่ยนแปลงมากเหมือนกัน
- ทอง
เป็นสีแห่งความพรีเมียม มีระดับ ผู้ที่ชื่นชอบสีทองจะเป็นผู้ที่มีความรอบรู้ มั่นใจในตัวเอง มีคุณธรรม สังเกตหากสินค้าใดที่ต้องการสื่อถึงความพิเศษขึ้นมามากกว่าสินค้าอื่น สีทองมักเป็นสีที่ผู้บริโภคเข้าใจได้ง่ายที่สุด
- ฟ้า
มักสื่อถึงการเป็นผู้มองโลกในแง่ดี มีความสดชื่น รู้สึกถึงความเป็นอิสระ ไม่ชอบอะไรที่ซ้ำซากจำเจ เป็นคนมีความทะเยอทะยานนิดๆ เป็นสีที่มักมีการนิยมเอาไปใช้กันมากเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ความงามของผู้หญิง และความสะอาด
www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี
