TEXT : กองบรรณาธิการ
Main Idea
- 10 : PM คือ บริษัทผลิตที่นอนของออสเตรเลียเจ้าใหม่ในตลาด เกิดไอเดียสุดล้ำ! ช่วยประหยัดต้นทุน และแปลกไม่เหมือนใคร
- ด้วยการเปลี่ยนที่นอนเก่าที่เคยทิ้งเป็นขยะรกร้างในเมือง ให้กลายเป็นป้ายโฆษณาสุดเท่
เงินอาจเป็นปัจจัยสำคัญของการทำกลยุทธ์การตลาด แต่บางครั้งแค่มีความคิดดีๆ ก็อาจช่วยให้คุณประหยัดเงินในกระเป๋าได้
เหมือนกับไอเดียของบริษัทผลิตที่นอนสัญชาติออสเตรเลียที่ชื่อว่า “10 : PM” ผุดไอเดียนำที่นอนเก่าที่ถูกทิ้งรกร้างให้เป็นปัญหาทั่วเมือง กลับมาชุบชีวิตใหม่ให้กลายเป็นป้ายโฆษณาสุดเจ๋งกระจายอยู่ตามท้องถนนต่างๆ ทำให้นอกจากไม่ต้องใช้งบลงทุนมากแล้ว ยังเรียกความสนใจจากผู้คนที่ผ่านไปมาได้อีกด้วย
Harrison Reid หนึ่งในผู้ก่อตั้ง 10 : PM ได้เท้าความที่มาของไอเดียดังกล่าวว่าในแต่ละปีนั้นออสเตรเลียจะต้องประสบปัญหากับขยะที่นอนเก่ากว่า 1.8 ล้านชิ้นอย่างผิดกฎหมายอยู่ทั่วออสเตรเลีย จึงได้เกิดเป็นไอเดียทำแคมเปญร่วมกับ Howatson+Company ผู้ผลิตสื่อโฆษณาในการนำที่นอนเก่าไร้ค่าเหล่านั้น กลับมาทำให้เกิดประโยชน์ขึ้นอีกครั้ง
วิธีการนำที่นอนเก่าเหล่านั้นมาดัดแปลงเป็นป้ายโฆษณา ก็คือ บริษัทจะกำหนดเป้าหมายว่าจะทำในพื้นที่ใด คล้ายลักษณะกองโจร จากนั้นทีมงานจะไปค้นหาที่นอนที่ถูกทิ้งไว้และจึงนำมาเขียนตกแต่งด้วยข้อความเชิญชวนต่างๆ เพื่อสื่อให้เห็นถึงความน่าสยดสยองของที่นอนเก่าว่าสะสมเชื้อโรคต่างๆ ไว้มากแค่ไหน เช่น แบคทีเรียจากคราบเหงื่อและเซลล์ผิวหนนังที่ตายแล้ว, กลิ่นที่เหม็นหืน ไปจนถึงคราบอาหารต่างๆ ที่คุณเคยนั่งกินบนที่นอน
ผู้บริหาร 10: PM กล่าวว่าวิธีดังกล่าวนอกจากจะทำให้บริษัทประหยัดงบโฆษณา และดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคได้แล้ว ในอีกมุมหนึ่งตัวป้ายโฆษณาดังกล่าวเองซึ่งทำมาจากที่นอนเก่า ยังช่วยสื่อให้เห็นสภาพอันแท้จริงของที่นอนคู่แข่งในแต่ละเจ้าที่พอใช้ไปนานๆ แล้วจะเผยให้เห็นถึงเส้นใยที่ใช้ในการผลิต และปัญหาจากการใช้งานที่เกิดขึ้น ซึ่งแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับที่นอนของ 10 : PM ซึ่งผลิตโดยไมโครบีดส์ จึงนับว่าเป็นวิธีที่ชาญฉลาด เหมือนยิงปืนนัดเดียว แต่ได้นกหลายตัวเลยทีเดียว
“เราไม่มีงบประมาณด้านสื่อในการเข้าถึงผู้คนหลายล้านคนเหมือนคู่แข่ง ดังนั้นเราจึงใช้ฟูกทิ้งเพื่อประโยชน์ของเราในการสร้างกระแสและการมีส่วนร่วมตลอดจนเข้าถึงผู้คน” ผู้บริหาร 10 : PM กล่าวทิ้งท้ายเอาไว้
ขณะที่ Doug Hamilton ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Howatson+Company กล่าวว่า แคมเปญนี้ใช้ประโยชน์จากสื่อฟรีที่น่าทึ่ง ด้วยไอเดียความคิดสร้างสรรค์ โดยนอกจากบริษัทที่นอนจะประสบความสำเร็จในการสร้างตัวตนให้เป็นที่รู้จักจากผู้คนที่ผ่านไปมาแล้ว รวมถึงกระแสที่ส่งต่อกันบนโลกออนไลน์ ยังทำให้เกิดการตระหนักรู้ทั้งการกลับไปพิจารณาสภาพที่นอนปัจจุบันของพวกเขาที่เป็นอยู่ว่าควรเปลี่ยน หรือเลือกที่ดีขึ้นเพื่อสุขภาพไหม ไปจนถึงปัญหาจากขยะที่นอนที่เกิดขึ้นนั่นเอง จึงถือว่าเป็นเครื่องมือการตลาดที่นับว่าสมบูรณ์แบบอย่างหนึ่งเท่าที่เคยมีมา
ที่มา : https://campaignbrief.com/10pm-turns-abandoned-mattresses-into-unmissable-media-via-howatsoncompany/
www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี
