Gen Z วัยสุดแปลก ผู้หญิงไปซ้าย ผู้ชายไปขวา เกิด เติบโตเวลาเดียวกัน แต่พฤติกรรมต่างกันสุดขั้ว

TEXT : Sir.nim

     เวลานี้ใครๆ ก็รู้ว่า Gen Z คือ กลุ่มคนที่มีพลังอำนาจการซื้อและบริโภคที่สำคัญต่อไปของโลกเรา แต่รู้กันไหมว่าถึงจะเป็นคนรุ่นใหม่เหมือนกัน ชอบเทคโนโลยีสมัยใหม่เหมือนกัน แต่ Gen Z ทั้งหญิง และชาย ก็มีความชื่นชอบ พฤติกรรมการใช้จ่าย ไปจนถึงไลฟ์สไตล์ การใช้เวลาว่างที่แตกต่างกันอย่างไม่น่าเชื่อ ไม่เหมือนกับเจนเนอเรชั่นอื่นๆ ที่เราเคยรับรู้กันมา ที่มักมีแนวคิดและการดำเนินชีวิตไปในทิศทางเดียวกัน แต่กับ Gen Z ไม่ใช่เลย

ใช้เงิน และเวลาว่างต่างกัน

     Morning Consult สำนักข่าวสัญชาติอเมริกัน รายงานถึงการใช้กิจกรรมยามว่าง และนิสัยการจับจ่ายใช้สอยของเหล่า Gen Z คนหนุ่มสาวที่มีความแตกต่างกันมากตามเพศ จนเหมือนไม่ใช่คนรุ่นเดียวกัน

     โดยระบุว่าผู้หญิง Gen Z มักชอบใช้เวลาว่างแพลตฟอร์มที่เป็นรูปถ่ายและวิดีโอ เช่น Pinterest และ TikTok มากกว่า ขณะที่หากเป็นผู้ชาย Gen Z จะชอบใช้เวลาว่างกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เป็นข้อความ เช่น Reddit เว็บไซต์ที่มีการตั้งกระทู้คล้ายกับเว็บ Pantip บ้านเรา และ X หรือ Twitter ที่มีการรายงานเรื่องสำคัญต่างๆ ในสังคมที่กำลังเป็นกระแส การได้ทดลองใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่เป็นกลุ่มคนแรกๆ ทำให้ผู้ชาย Gen Z รู้สึกได้ถึงชัยชนะ การเป็นผู้นำ Ellyn Briggsนักวิเคราะห์แบรนด์จาก Morning Consult กล่าว

     ขณะที่สังคมในอุดมคติของผู้หญิง Gen Z คือ การมีมิตรภาพอันแน่นแฟ้น การให้ของขวัญ การเป็นกลุ่มก้อน เป็นคอมมูนิตี้ เช่น การพากันแต่งตัวแบบสาวย้อนยุค เพื่อไปชมภาพยนตร์บาร์บี้, การรวมกลุ่มตั้งชมรมอ่านหนังสือ เป็นต้น

     “ผู้หญิง Ge Z กำลังมองหาชุมชนเพื่อเป็นทางเลือกในการใช้เวลาและกำหนดชีวิตของตนเอง” Ellyn Briggs กล่าว โดยมองว่าหากบริษัท องค์กร หรือแบรนด์ใดๆ ก็ตามสามารถมอบประสบการณ์ชุมชนให้กับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิงได้ คุณจะได้รับการตอบรับที่ดีแน่นอน เพราะนั่นเป็นสิ่งที่พวกเธอต้องการ

ไม่ใช่แค่การบริโภค แนวคิดทางการเมืองก็ต่างกันด้วย

     ไม่ใช่แค่พฤติกรรมการจับจ่ายใช้สอยหรือกิจกรรมที่ชื่นชอบเพียงเท่านั้น หญิงชาย Gen Z ยังมีพฤติกรรม ไปจนถึงแนวความคิดที่แตกต่างกันอย่างสุดขั้ว ไม่เว้นแม้แต่เรื่องทางการเมืองด้วย คน Gen Z รักในความก้าวหน้าอย่างมาก แต่ขณะเดียวกันก็กลับมีแนวคิดอนุรักษ์นิยมอย่างน่าประหลาดใจ

     ในสหรัฐอเมริกามีการระบุว่า ปัจจุบันผู้หญิงอายุ 18-30 ปี มีทัศนคติที่เสรีนิยมมากกว่าผู้ชายในวัยเดียวกันถึง 30 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่การเลือกตั้งประธานาธิบดีของเกาหลีใต้ในปี 2022 ผู้ชายส่วนใหญ่จะสนับสนุนพรรคพลังประชาชน ซึ่งเป็นพรรคขวาจัดเป็นอย่างมาก ส่วนผู้หญิงหันมาสนับสนุนพรรคเสรีนิยมประชาธิปไตย จากสถานการณ์ดังกล่าวทำให้อัตราการแต่งงานของคนเกาหลีใต้ลดลงอย่างรวดเร็ว ทำให้อัตราการเกิดลดลงไปด้วย โดยเหลือเพียง 0.78 คน ในปี 2022 ถือเป็นอัตราต่ำที่สุดเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ ในโลก

           

บทสรุป

     มีการวิเคราะห์กันว่าสาเหตุที่ทำให้หญิง-ชาย Gen Z ต่างกันสุดขั้ว อาจเป็นเพราะเหล่า Gen Z เกิดและเติบโตในยุคที่มีความอิสระเสรีภาพมากขึ้นกว่าเจนเนอเรชั่นก่อนๆ ที่ผ่านมา รวมไปถึงการรณรงค์สิทธิสตรี ความเท่าเทียมของหญิงและชาย รวมถึงเพศสภาพอื่นๆ ต่าง เพื่อได้สิทธิ์ความเป็นมนุษย์เท่าเทียมกันมีมากขึ้น ฉะนั้นจึงไม่แปลกที่พวกเขาจะมีความคิด และความชื่นชอบที่แตกต่างกัน แม้จะเกิด และเติบโตในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน

     ด้วยพฤติกรรมที่ต่างกันสุดขั้ว ทั้งที่เป็นเจนเดียวกัน ทำให้เกิดช่องว่างระหว่างหญิงและชาย Gen Z จึงมีความจำเป็นที่ผู้ประกอบการต้องศึกษาเอาไว้ให้ดี เพราะสินค้าชิ้นหนึ่งที่คิดออกมา แม้จะสามารถใช้ได้กับทุกเพศ แต่อาจไม่ได้ขายดีเหมือนกันทุกเพศก็ได้ ต้องลองเจาะลึกในพฤติกรรมความชื่นชอบ และไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างของทั้งคู่ด้วย

ที่มา : https://www.businessinsider.in/retail/news/gen-z-men-and-women-spend-their-money-and-free-time-very-differently/articleshow/112993992.cms

https://www.ft.com/content/29fd9b5c-2f35-41bf-9d4c-994db4e12998

 

www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี

RECCOMMEND: MARKETING

เคสยาดม ชวนหิว ไอเดียทำเงิน จากไอเทมฮิต ว้าว! จนอยากหยิบมาใช้

พบไอเดียสุดเก๋ “เคสยาดม ฉบับคนหิว” ที่นำเอาเมนูสรีทฟู้ดแบบไทยๆ รวมถึงอาหารฟาสฟู้ดมาปั้นด้วยดินไทย ทำเป็นเมนูต่างๆ อาทิ ผัดไท, ส้มตำ, ก๋วยเตี๋ยว, มาม่า ต้มยำกุ้ง, แฮมเบอร์เกอร์, ถังไก่ KFC

รู้จัก FOMO Marketing กลยุทธ์ปลุกความกลัวพลาด ที่ช่วยเร่งยอดขายโต

ลูกค้าไม่ได้ซื้อเพราะอยากได้เสมอไป แต่ซื้อเพราะ ‘กลัวพลาด’ รู้จัก FOMO Marketing กลยุทธ์ต้นทุนต่ำที่ช่วยให้ SME ปิดการขายได้ไวขึ้น

รวมกับดักการตลาด ที่กำลัง “ฆ่า” SME แบบไม่รู้ตัว ดูวิธีรอดที่ทำได้ทันที

พาไปแกะทีละข้อ ว่าทำไม “สูตรยิงแอด” หรือ “สูตรทำคอนเทนต์” ที่เวิร์กกับคนอื่น ถึงไม่เวิร์กกับคุณ พร้อมชี้ทางออก ที่จะทำให้การสื่อสารแบรนด์กลับมา “เข้าเป้า” ได้จริง