Rice of Glory เพ้นท์รางวัลบนเมล็ดข้าว ซ่อนในถุงข้าวสารสุ่ม เรียกคนจุ่มเป็นล้าน!!    

Text: VaViz


     จะเป็นยังไง? ถ้าซื้อข้าวแล้วได้โชค แต่มีเงื่อนไขว่า ต้องหา “รางวัลที่ซ่อนอยู่” ให้เจอในถุงที่เต็มไปด้วยข้าวสาร

     ซึ่งใครที่คิดว่า มันจะไปยากอะไร แค่ล้วงมือลงไปควานหาก็เจอ ขอบอกเลยว่า คุณกำลังคิดผิด!!

     เพราะงานนี้ไม่ได้ง่ายอย่างที่คิด เมื่อ Arroz Super Extra แบรนด์ข้าวสารอันดับ 1 ในประเทศเอกวาดอร์ คิดแคมเปญสุดจี๊ดอย่าง “Rice of Glory” มาบดขยี้คู่แข่งโดยเฉพาะ ด้วยการจับมือกับ Dayananda นักวาดภาพขนาดจิ๋วชาวศรีลังกาให้มาบรรจงฝีมือเพ้นท์รูปรางวัลอย่างล่องเรือสำราญ ตั๋วเครื่องบิน โทรศัพท์มือถือ โน้ตบุ๊ก ทริปไปหมู่เกาะกาลาปากอส แล็บท็อป ทีวี สมาร์ทวอทช์ และอื่นๆ ลงบนข้าว 20 เมล็ด ด้วยสีที่ทำจากพืช

     เรียกว่าหากันให้ตาแตก เพราะแบรนด์ทำการสุ่มข้าวพาโชคลงไปในถุงข้าวสาร 2 แสนถุง ถุงละ 1 เมล็ดเท่านั้น ใครตาดีหาเจอสามารถนำไปแลกของรางวัลได้จริงแบบไม่จกตา

     นึกภาพตามก็เอ๊ะๆ แล้วใช่มั้ย นี่มันคล้ายกับหนังเรื่อง Charlie and the Chocolate Factory ที่ซ่อนตั๋วทองคำไว้ในซองช็อกโกแลต แล้วถ้าเด็กคนไหนหาเจอก็จะได้ไปทัวร์โรงงานสุดแฟนตาซีนี่หน่า ต้องบอกว่า ใช่เลย นี่แหละคือแรงบันดาลใจและที่มาของแคมเปญนี้

     นอกจากตัวไฮไลท์อย่างรางวัลบนเมล็ดข้าวสารแล้ว แบรนด์ยังอัดไอเดียแบบจุกๆ ด้วยการทำแพ็กเกจจิ้งบรรจุ Rice of Glory ที่เป็นสีดำ ซึ่งแตกต่างจากถุงข้าวสารทั่วไป ที่เรามักจะเห็นว่าเป็นสีใสๆ ให้เห็นข้าวที่อยู่ข้างใน แต่ครั้งนี้มาแบบทึบๆ เพื่อป้องกันการส่องและเพิ่มความลุ้นระทึกและน่าตื่นเต้นว่า มงจะลงถุงที่เราซื้อมามั้ยอีกด้วย  

     ยังไม่พอ แบรนด์ยังออกคลิปโฆษณาสุดฮา ที่ฉีกแนวการโปรโมทข้าวสาร ซึ่งมักจะบอกเล่าเรื่องราวของคุณภาพและความอร่อยของข้าว สู่การเผยนิสัยคนของแทร่เวลาอยากได้ของรางวัล ไม่ว่าจะเป็นชายผู้ไม่กลัวน้ำร้อนลวกมือ ที่ยอมล้วงมือลงไปในหม้อขณะกำลังหุงข้าวบนเตา หรือพ่อที่แกะเมล็ดข้าวสารออกจากงานศิลปะของลูก และแม่ของคู่บ่าวสาวที่รีบเก็บเมล็ดข้าวเข้ากระเป๋าตอนพิธีโปรยข้าวสาร (แทนการโปรยดอกไม้แบบที่เคยเห็นกัน) ในงานแต่งงานของลูก

     มันส์หยดขนาดนี้ แคมเปญนี้เลยทำให้แบรนด์ขายข้าวให้คนลุ้นไปได้ถึง 1 ล้านถุงเลยทีเดียว แถมยังเป็นไวรัลบนโลกออนไลน์ เพราะบรรดาคนที่โชคดีพากันมาทำคลิปและแชร์ภาพเมล็ดข้าวที่มีรูปรางวัล จนเกิดกระแสให้คนยิ่งต้องไปตำตาม

     นับว่าเป็นการตลาดที่นอกจากจะทำให้คนสนใจแบรนด์แล้ว ยังทำให้ลูกค้าได้สัมผัสกับสินค้าแบบทีละเม็ดก่อนจะนำไปประกอบอาหาร ซึ่งช่วยสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนแบรนด์ไหนในประเทศที่ขึ้นชื่อว่า บริโภคข้าวมากที่สุดในประเทศละตินอเมริกาถึง 50 กิโลกรัมต่อคนต่อปีได้อย่างแปลกใหม่นั่นเอง    

     แบบนี้บ้านเราจะเอากับเขาบ้างดีมั้ยน้า.......       

     ที่มา: Grey, Guerrilla Blog, Marketing Communication News, The One Club For Creativity, Little Black Book

 

www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี

 

RECCOMMEND: MARKETING

ขายของยังไงให้ตอบโจทย์แม่ทุก Gen เจาะอินไซต์แม่ยุคเบบี้บูมถึง Gen Z

นี่คืออินไซต์ที่ บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด (มหาชน) ใช้เป็นสูตรลับในการออกแบบสินค้าและแคมเปญการตลาดให้ตอบโจทย์แม่ทุกเจนฯ ไม่ใช่แค่มอง “ผู้หญิงวัยใดวัยหนึ่ง” แต่เจาะลึกถึงทุกความต่าง เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ใช่และแบรนด์ที่เข้าใจ

ถอดสูตรสร้างยอดขายทะลุเป้า ฉบับ กฤตนัน วิโรจน์สายลี ยอดนักขายมือโปร

หากการตลาดคือการล่อปลาเข้าบ่อ การขายก็คือการจับปลาขึ้นมาให้ได้ หลายธุรกิจทุ่มงบในการโฆษณา แต่กลับปิดการขายไม่สำเร็จ เพราะลืมไปว่าการ “ขาย” คือหัวใจที่แท้จริง และนี่คือเคล็ดลับการขายจาก กฤตนัน วิโรจน์สายลี ยอดนักขายมือโปร