Text : Flymetothemoon

     Al Sandimirova เป็นเจ้าของแบรนด์เครื่องประดับ Automic Gold ด้วยความคิดที่อยากทำเครื่องประดับไม่ระบุเพศไม่ว่าจะเป็นชาย หญิง ควีน ทราน ก็สามารถใส่ได้ เพื่อหวังสนับสนุนกลุ่มคนที่มักจะถูกสังคมอคติ เช่นกลุ่มคนผิวดำ คนที่มีรูปร่างอ้วน โดยปัจจุบัน Automic Gold สามารถสร้างรายได้ปีละกว่า 4.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

     เวลาเข้าร้านเครื่องประดับเพชร พลอย ส่วนใหญ่เราจะเห็นการแบ่งเครื่องประดับอยู่ 2 โซนใหญ่ นั่นคือเครื่องประดับสำหรับผู้หญิงและเครื่องประดับสำหรับผู้ชาย แล้วสำหรับคนที่มีความหลากหลายทางเพศล่ะ  Al Sandimirova ได้มองเห็นถึงความสำคัญในจุดนี้ จึงทำให้เธอเกิดแรงบันดาลใจสร้างแบรนด์  Automic Gold  เครื่องประดับไม่ระบุเพศขึ้นมา

 

 

     เดิมที Al Sandimirova และครอบครัวอาศัยอยู่ สาธารณรัฐตาตาร์สถานประเทศรัสเซีย ซึ่งที่นั่นมีทัศนคติไม่ยอมรับเพศที่สาม พ่อแม่ถึงกับส่งเธอไปสถาบันสุขภาพจิตหลังจากเห็นแฟนฟิคชั่นเลสเบี้ยนในคอมพิวเตอร์ของเธอ เมื่อบ้านเกิด ประสบปัญหาเศรษฐกิจตกต่ำ Al Sandimirova จึงย้ายมาปักหลักที่นิวยอร์ก โดยเธอเริ่มหางานในหนังสือพิมพ์และทำงานที่โรงกลั่นทองคำ หลังจากทำงานมาได้ระยะหนึ่ง Sandimirova ได้มองเห็นช่องทางใหม่ในการทำเงิน เธอได้ซื้อเครื่องประดับที่ลูกค้าไม่เอาแล้วจากโรงงานนั้นเอามาทำความสะอาดและขายต่อบน eBay ถัดจากนั้นในปี 2016 Sandimirova ตัดสินใจทำอะไรที่เป็นตัวของตัวเองมากขึ้นโดยเปิดตัวเครื่องประดับแบรนด์ดีไซน์เองภายใต้ชื่อ Automic Gold ซึ่งมาจาก AU ตัวย่อทางเคมีของทองคำและการออกเสียงเหมือน "atomic" ที่หมายถึงความเป็นอิสระและเสรีภาพ

 

 

มีเป้าหมายที่ชัดเจน

     “ฉันมีเครื่องประดับถึง 30,000 ชิ้น อยู่ในร้านแต่ทุกชิ้นมีการแบ่งแยกดีไซน์ทางเพศที่ชัดเจน ทำให้ฉันรู้สึกไม่อยากใส่”

     ด้วยความรู้สึกนี้ทำให้ในปี 2016 Sandimirova ตัดสินใจเปิดตัวแบรนด์  Automic Gold เครื่องประดับไร้เพศอย่างเป็นทางการ หลังจากเปิดตัวแบรนด์ Automic Gold สามารถทำรายได้สูงถึง 2.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในปีเดียว  Automic Gold ได้รับกระแสตอบรับเพิ่มมากขึ้นจากการสนับสนุนกลุ่มคนผิวดำผ่านโครงการ Black Lives Matter รวมถึงการเลือกนางแบบผิวดำและนางแบบหุ่นพลัสไซส์ในการนำเสนอสินค้า

     “สิ่งเหล่านี้แสดงถึงความจริงใจของแบรนด์เราไม่ได้สนับสนุนความหลากหลายเพียงเพื่อการตลาดแต่เราทำเพราะต้องการสนับสนุนจริงๆ”  Sandimirova ได้บอกไว้

 

เรียนรู้อยู่เสมอ

     ในปี 2011 ระหว่างขายเครื่องประดับที่ได้จากโรงกลั่นทองคำผ่านช่องทางออนไลน์ Sandimirova ตัดสินใจศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำเครื่องประดับเพื่อที่จะทำเครื่องประดับแบรนด์ของตัวเองโดยเข้าเรียนวิธีการทำเครื่องประดับอย่างถูกต้องที่ Gemological Institute of America